黄旭 肖渝梅

摘 要：新时代数字平面广告四处皆是，本文从主要数字平面广告的色彩搭配、图片选择和使用、排版三个方面进行讲述，讲述了色彩搭配原则和重要性，企业logo和插图的使用规则以及在作品中的作用，最后讲述如何使用排版表达出作品的全部含义。

关键词：数字平面广告;色彩搭配;图片;排版

在学习和平时的生活中不难发现，其实一个好的数字平面广告作品的重要性主要在于要起到争取消费者的注意、甚至是唤起消费者的购买欲。因此，在制作平面广告时使用一定的运用技巧是相当关键的。本文所提到的运用技巧主要从色彩搭配、图片以及排版三个方面进行浅析。

一、色彩搭配

色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并不是孤立存在，他的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。广告色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客观需求所决定的。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会儿吧”，便会驻足于此，从而增加麦当劳的生意。

平面广告作品中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色突出较为明亮的主体色，背景色彩明度的高低，视觉主体色明度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，我们在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。

一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、心仪的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。

平面广告设计中，色彩不是简单的红、黄、蓝、绿，色彩是情绪，每一种色彩的选用和调制，就是每一种心情的表达，色彩具有影响人们心理、激发人们情感的作用。色彩对广告设计者来说，犹如画龙点睛，它能给广告作品带来生机和活力，是决定作品是否精彩的重要因素。一件成功的平面广告设计作品，一定要灵活巧妙地使用色彩，好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才会激发购买的欲望，引导顾客消费，达到宣传商品的目的，从而使平面广告真正起到广告的作用和效应。

二、图片

我们把数字平面广告中的图片分成两大类：一是企业logo;二是插图，插图就其表现形式可分为实物插图和装饰插图。

2.1企业logo

一个现代企业的logo质量高低在很大程度上决定了其成功或失败，这是显而易见的！商标和logo组成了最通用的国际语言。一个优秀的企业logo能冲破很多障碍，为客户传达出准确而统一的声音。

每一个成功的公司都有许多自己的特色。正如我们人类的性格一样是复杂的，公司也必然是一个复杂的组合体，一个成功的企业logo就是把复杂的特征提煉升华，以形成一个简洁明了的信息，并随着时间推移继续控制、改良、改进而成熟并进一步的发扬光大。

商标、厂牌、厂徽等属于企业logo，变现体现企业文化，也是与其他企业有明显区别的精心设计，绝对不是起装饰作用，一般都要求造型立意简洁，有区别性。例如华为标致像盛开的花朵，又像羽翼丰满的翅膀，准备展翅高飞。相对于旧标，更加符合美感，更加饱满，给人以欣欣向荣的感觉更加鲜活，富有生命力。字体部分经过设计，与图形比例协调，更加大气。更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战; 稳健：新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化。

2.2插图

插图是一种感官感知的形式，以真实直观的形象展示它所蕴含的内容。广告中的插图不仅能吸引读者的眼球，又能消除读者对广告先入为主的厌烦心理，同时还能够引导读者深入理解该副插图所揭示的含义让消费者留下更深刻的印象。插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。

在设计上插图的特点是简单易懂，使得广告的想法更加形象具体，插图内容要分清主次，突出重点，才能达到宣传广告的目的。再次，插画要有创造性，别具一格的风格。创造性要求插画广告的设计既要能体现企业文化，又能使本企业产品与其他同类产品相区别。

通过观察分析众多平面广告，插图就其表现形式可分为实物插图和装饰插图。实物插图采用绘画手法、摄影来表现。绘画与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。插图绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。

例如，一张以保护北极熊的广告海报中，所使用的插图就为一只正在行走的北极熊，北极熊的上半身则是浓密的火焰与正在挖掘冰川的机械，通过对以上几张不同的插图的处理与修改，使得整张插图看起来毫无违和感。

三、排版

排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨询是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。

主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

一个好的数字媒体平面广告作品色彩应该与图片相迎合，搭配上简单大方的排版结构。然后设计出配合标题、加强商品形象的广告语和广告正文，使得整个作品更加完整，富有韵味。做到将以上几点相互结合起来的才能称得上完整且良好的数字媒体平面广告，这样才能让观者能够更快、更直观的方式来接受信息，同时给观者留下更深刻的印象。

作者简介：

黄旭：（1998.11—），女，学生，学号：2017551115，成都银杏酒店管理学院信息工程管理系2017级数字媒体技术本科班;指导教师：肖渝梅。