李彦冰

(北京联合大学 应用文理学院，北京 100191)

党的十八大以来，中国共产党和中国政府以非凡的政治勇气、前瞻的政治眼光、敏锐稳健的经济头脑和宽阔的国际视野，实施了一系列政治、经济和文化新举措，增强了国家的政治凝聚力、经济影响力和文化辐射力，全面提升了中国国际影响力，中国的国家形象也呈现出与以往不同的新面相。同时，这也给国家形象传播理论提出了新课题：新时代的国家形象应该如何因势而变，以适应已经发生剧烈变动的国内外环境以服务于中国的和平崛起？经典的国家形象传播理论对于国家形象传播的思路有如下几种：一种是结构主义的思路，即按照拉斯韦尔“5W”的模式来组织传播要素，进而从事国家形象传播活动，这一思路很多时候易陷入“媒介中心主义”的窠臼中。另一种是建构主义的思路，即认为国家作为国际社会最重要的行为体，其国家形象是在与其他国际行为体的互动关系中相互建构起来的，在这种视野中“国家形象不是私有(属性)概念，不是指国家个体的形象，而是关系性概念，是指国家间的形象”[1]，是被国际体系结构建构起来的。还有一种思路是从文化学角度对国家形象塑造的问题进行讨论，这类研究多数是肯定文化作为一种软性的力量对国家形象的维护作用，而民族学的角度则考察少数民族文化对国家形象多维度的呈现作用。应该承认所有这些研究有其合理性和必要性。……