李悦维 徐先航 谭曾洪

（重庆工程学院管理学院 重庆 巴南 400056）

引言

重庆是一座有着厚重底蕴的国家历史文化名城，在三千年的历史长河中，巴渝人民创造了源远流长的非物质文化遗产，承载着巴渝地区独具特色的精神、情感、智慧和创造。当前，在全球经济一体化和“一带一路”倡议推动下，“走出去”已成为各行业发展的必由之路，重庆民间手工艺作为非物质文化遗产的典型代表，“走出去”不但能加速行业发展，而且能助力巴渝非遗文化的全球传播。东南亚作为拥有6亿消费者的新兴市场，是全球电商发展最快的区域之一，也是中国重要的出口市场。自汉唐以来东南亚各国就受中华文明影响，对中国传统文化较为认同。因此，本文在分析重庆民间手工艺行业发展现状的基础上，结合LAZADA跨境电商平台的特点和对东南亚目标市场的分析，提出重庆民间手工艺的产品策略，从产品创新角度探讨重庆民间手工艺如何更好地“走出去”。

1 重庆民间手工艺行业发展情况

1.1 行业发展概况

民间手工艺是传统文化的一个符号、一种象征，传承民间手工艺是保护我国非物质文化遗产、延续文脉的一大创举[1]。重庆有着丰厚的历史文化底蕴，在“巴渝文化”“码头文化”的孕育之下，重庆形成了独具一格的民间手工艺行业，产品主要以出产自当地的特色手工艺品为主，包括荣昌夏布、木版年画、梁平竹帘、荣昌陶器、重庆漆器、铜梁龙灯等，重庆民间手工艺已逐渐成为促进跨境文化传播的新途径。……