高峰

【摘 要】广播媒体与网络新媒体的融合是趋势也是必然。广播媒体在覆盖范围方面具有优势，在偏远的山区、遥远的边陲，有很多人只能通过广播来接收信息。而在针对年轻受众群体的吸引力方面，网络新媒体优势更强，广播内容通过网络传输，构建融媒传播新生态。

【关键词】广播新媒体   新闻人的社会责任

一、时代在变革，但广播人初心不变

广播随着无线电技术的发展而成为一种媒体，以声音为媒介，与每一个听众用“心”交流。

在20世纪，广播是最为迅速的新闻传播手段，新闻稿简洁概要，直奔主题，以快捷手段有效传播有用信息。那时人们获取的生活资讯很大一部分都来源于广播，广播新闻是那个时代人们了解社会动态的重要渠道。本世纪初期，新兴科技层出不穷，技术发展日新月异，智能手机、互联网技术的普及与应用，让普通民众可以随时随地获取信息。媒体形势发生了变化，但广播人用“心”做新闻、用“新”去探索的本质没有变。

二、广播媒体在紧急突发事件中的重要作用

广播在各类媒体中具有独一无二的伴随性特点，这个特点是其他媒体所不具备的，而且具有终端收听设备多元化的特点，随着科技的进步，广播软件可以搭载在多种载体上。广播在紧急突发事件中可以发挥重要作用，成为人民群众在紧急情况下获取权威信息的首选媒体。

当遇到突发灾难等紧急情况时，只有广播可以使用各个频段不间断地向人民群众发出声音，这一功能是其他媒体无法替代的。

三、网络新媒体的兴起

进入新时代，网络媒体开始崛起，每个人都能在网上发表自己的见闻与观点，这使得媒体行业在观念和运作方式上都迎来了全新挑战。新媒体时代，资讯呈现爆发式喷涌的状态，更加丰富多元的资讯以前所未有的速度传播到社会各个角落，信息的有效传播范围更广阔。

但随着自媒体准入门槛的降低，一些资讯和信息未经过滤就被传播，这不可避免地造成了信息内容的泥沙俱下，使媒体失去公信力。而且新媒体从业人员的专业水平参差不齐，再加上“流量至上”的运作理念作祟，使得网络媒体一味追求点击率、播放量，采取哗众取宠的方式赚取关注度，也使得大量夸大、歪曲事实的传播内容出现。强化“把关人”意识应当是对所有媒体从业人员的工作要求。

四、网络时代受众更需要有思想深度的节目

网络平台即时资讯的壮大是科技进步的必然结果，但这也使得资讯过于庞杂。如今，越来越多的人希望能夠听到、看到、接触到有思想、有内容、有启迪性的节目。内容才是节目的灵魂，好的节目才是媒体行业竞争中的最大资本。广播媒体因其特殊属性更有利于优质节目的推广，因为聆听是需要静下心、沉淀想法的。

有思想深度的节目并不是曲高和寡，而是真真正正贴近百姓的内容。现代人的生活越来越浮躁，由此很多人开始思索、追问：到底什么样的生活才是自己真正需要的？对美好的追求其实从未止歇，只是由于劣质资讯过多让人们失去了发现美好的能力。通过优秀节目，引领受众深度思考，发现生活中的美好，去除浮躁，这才是媒体人最应该做的事情。

五、广播与新媒体的融合是时代趋势

广播媒体与网络新媒体相融合是趋势也是必然。移动终端拓宽广播传播渠道，更加彰显伴随性广播的优势。广播把触角伸向了新媒体，正全方位打造网络广播平台，从最初的开设广播网站，到网络电台，再到推出微电台、电台APP、微信电台……广播把新媒体的移动化、社交化和微型化的特点收为己用，解决了传统广播形式在地域与时间上的局限，拓展广播的生存空间。

时代的发展为广播媒体带来了新考验、新问题、新机遇。广播人在考验与机遇面前考虑更多的是如何与时代共同进步。与新媒体的融合是对广播媒体资讯传播方式的扩展，促进广播人成为“一专多能”的综合型人才，集采编播报于一身，综合运用各项技能。

为了适应时代发展变化，每一个广播媒体从业人员应不断学习新技术。广播人要有更高的眼界、更广阔的视野、更敏锐的时代嗅觉、更坚定的职业信念。

如今，很多广播媒体借鉴新媒体的互动方式，从直播间到户外，从新闻现场到网络平台，从现场采访到多人连线，一切的改变都是为了提供更好的传播体验。可见互联网、移动互联网大大拓宽了广播的传播渠道，而广播传播渠道的多样性不仅提升了广播的伴随性、渗透性和影响力，还实现了广播从单向传播向双向互动传播转变。而对于传统的广播媒体而言，如何适应这种传播渠道的变化，发挥声音媒体和伴随性媒体的优势，强化其在移动互联网络终端的影响力，进一步提升广播的影响力和渗透力，是传统广播与新媒体融合过程中亟待解决的问题。

六、广播新闻人的责任与担当

在网络新媒体中，受众可以见到以前“只闻其声不见其人”的主播，可以通过网络平台实现互动。这种互动打破了以往电话连线只能受众与主持人互动的单一模式，形成了受众之间多人互动、交流学习、互相促进的组群互动，而广播节目主持人则可以更好地与受众接触，听到来自受众的最直接最真实的想法与意见，这无疑是一种良性的促进，让广播节目成为广大人民群众更为喜闻乐见的一种信息传播方式。

当下，主流媒体不断强化互联网思维，“触网”能力变得越来越强，主流媒体积极拥抱互联网，势必发生一场媒体融合的“化学反应”。可以看出，广电媒体通过与互联网融合，不仅可以发挥广电媒体的优势，也可以为互联网赋能，进而实现自身传播的最大化。

广播媒体应保持优质内容，不断创新形式，通过报道引导受众践行社会主义核心价值观，充分履行作为主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。融媒实践探索构建网上网下同心圆，使正能量更强劲、主旋律更高昂。

新时代催生了新媒体新广播，但不变的是广播人对新闻事业的热爱与追求、对“铁肩担道义”锲而不舍的坚持。一个和谐美好的社会需要所有成员的精心维护，广播新闻人用自己的热情与担当，永远站在新闻播报的第一线，与时代同频，与科技同步，不断提升自己的专业技能，为祖国的新闻事业添砖加瓦。

（作者单位：沈阳广播电视台（交通广播））