姚依伯

【摘 要】体育新闻报道娱乐化发展是现代社会受众群体的核心需求，同时也是市场竞争的必然趋势。但体育新闻报道的过度娱乐化容易导致媒体公信力的持续降低，也不利于有效提升体育文化内涵。本文对体育新闻报道中的娱乐化倾向展开分析与探讨。

【关键词】体育新闻报道   娱乐化   倾向

在新媒体技术大力发展的背景下，体育新闻报道内容与方式发生了翻天覆地的变化，人们可以通过多个渠道去获取最新新闻信息。

新媒体出现一定程度上加大了体育新闻报道量，同时也让体育新闻报道呈现出了娱乐化倾向，这也是为了迎合市场受众群体的相关心理需求。体育新闻报道的娱乐化倾向不仅受到社会群体因素的影响，也受到了市场经济作用的影响，为了避免体育新闻报道的过度娱乐化，必须加强对体育新闻娱乐化倾向的深入思考，全面提升体育新闻报道质量。

一、体育新闻报道娱乐化倾向的主要表现

1.报道方式娱乐化。当前体育新闻报道方式娱乐化首先体现在标题方面，一些媒体机构部门为了提高新闻信息的曝光量，吸引更多潜在用户，选择在体育新闻标题上大做文章，综合采用浮夸、调侃及煽情等标题设计手段。其次是一些体育新闻编辑者为了吸引社会大众眼球，会对当天体育新闻报道内容展开过度包装编辑，比如，对某些运动员进行浮夸形象的塑造，将知名足球运动员范志毅称作为“大佬”，这样能够瞬间捉住观看用户的眼球，但是这种表述却不利于青少年身心健康成长。最后是在体育新闻报道版面编排工作上，相关工作人员为了呈现出娱乐丰富化的效果，会选择运用大量反差强烈、色彩鲜明的图片。

比如，在体育新闻网站上设置美女帅哥专栏、花边新闻专栏，放上一些啦啦队美女、运动写真模特的照片，以此刺激体育新闻受众群体的点击，这些重图轻文、题厚文薄的体育新闻报道将会严重影响到新闻媒体在社会上的公信力，忽视了体育新闻本身的价值内涵，不利于发挥出新闻的正确舆论引导作用。

2.内容娱乐化。为了达到全民娱乐的目的，一些媒体机构部门在报道体育新闻时会更加关注对花絮新闻信息的报道，软新闻报道比重呈现递增趋势。最早“花絮”专栏设立是开始于2001年的《南方体育》，当专栏节目获得良好社会反响后，各大媒体开始纷纷效仿，选择在新闻及体育赛事报道中插入更多花絮内容，以此来增加受众对本新闻栏目的黏性，同时吸引更多的市场潜在用户。体育新闻报道娱乐性内容的增多虽然能够进一步丰富群众新闻观看接收体验，但是随着花边新闻报道呈现出泛滥现象，其会完全掩盖掉体育新闻的本质工作，违背了体育新闻的真实客观性原则，不利于向受众宣传积极向上的体育精神文化。除此之外，存在一些媒体机构部门在体育新闻报道内容中过多插入关于“运动明星”的内容，并将这些内容刻意放大化和低俗化，雖然这样能够拉近与民众的生活距离，却容易削弱体育新闻的价值。

二、体育新闻报道娱乐化倾向的思考

1.强化市场监管，健全法律法规。为了促进体育新闻报道市场健康有序发展，有效避免体育新闻报道过度娱乐化现象的频繁发生，相关部门必须加强对整个市场的监管工作，健全体育新闻报道监督管理机制，及时制定颁布相关法律法规，督促各地区媒体部门如实报道有价值的新闻信息，限制媒体机构部门的过度娱乐化报道新闻。相关部门要积极构建完善体育新闻报道管理体制，并强化新闻报道立法工作，完善法律制度，明确各媒体和媒体人的具体职责，切实落实好相关法律监督惩罚措施。相关部门要充分发挥自身的社会舆论主导作用，引导地区媒体机构部门树立正确的价值观念，同时呼吁社会民众养成良好的新闻消费习惯，不要过度追求体育花边新闻，这样也能够起到降低体育新闻报道市场一味追求娱乐化的热度作用。

2.更新传播理念，优化改善报道方式。现代媒体机构部门必须及时更新自身传播理念，充分认识到体育新闻报道娱乐化不能等同于低俗化，新闻报道相关工作人员要提高自身的判断见解能力和洞察分析能力，不能宣传报道各种负面低能量新闻，影响民众正确价值观和社会观的培养。体育新闻报道是面向社会广大受众群体的，他们属于不同阶层，男女老少中都会有一定人群热衷于接收体育新闻信息报道。因此，新闻媒体机构部门必须优化改善自身报道方式，无论是通过传统媒体，还是新媒体渠道方式进行体育新闻报道，都必须始终坚持正确的舆论导向，要充分保障新闻报道的公正客观性，在适当满足大众娱乐化需求兴趣的同时，还必须注重新闻报道方式的人性化与深度化，发表独特观点，引发受众的深层次思考。

3.挖掘新闻文化内涵，传递正能量。在体育新闻报道工作中挖掘新闻文化内涵与价值是极为重要的，一味追求体育新闻报道的娱乐化并不能实现自身长期健康稳定发展。因此，现代媒体机构部门在适当创新发展娱乐化体育新闻报道工作的同时，还需不断强化新闻报道内容的文化底蕴和价值，向广大受众群体积极传递正能量。体育新闻从业者在新闻报道工作中不仅要探究如何通过完善报道内容和方式去吸引受众群体目光，还需注重深入挖掘具有丰富文化内涵与价值的体育新闻信息，提升体育新闻报道品位与深度，有效将新闻报道娱乐化转移到对社会影响的关注上。虽然说受众群体是媒体机构的上帝，媒体新闻报道娱乐化倾向也是为了迎合受众群体需求，但是过度娱乐化现象会蕴藏着一些潜在的负面影响，同时也会违背体育新闻报道的真实性原则。媒体人要履行好自身传递正能量的义务和责任，在新闻报道中保证其真实客观性与公正性。

三、结语

综上所述，体育新闻报道娱乐化发展是市场竞争的必然趋势，同时也符合市场受众群体的心理需求。但是各地区媒体在追求体育新闻报道娱乐化前提下，还需高度重视挖掘具有价值与文化内涵的新闻信息，媒体人要始终坚持实事求是的原则，注重提高个人业务能力和综合素质，强化对体育新闻报道内容与形式的创新完善工作。

（作者单位：武汉职业技术学院体育工作部）

【参考文献】

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