温淳

【摘 要】当下，媒体进入转型发展关键时期，融媒体产品层出不穷，短视频、短音频已经迅速催生了自媒体时代的到来。面对让人眼花缭乱的全媒体秀场，传统媒体也都在寻找自己的站位、突破点和利益增长点。广播新闻节目也自然面临融媒体复杂局面的挑战。寻找自我站位也是一个自我革新、超越的过程，在求变的过程中，也要有所坚守，而后才是追求和探索变的基础和实力。传统的广播新闻节目编排单一、形式粗放、播报话术缺少灵活性，略显死板，很难突破传统新闻编排和播报的思维定式，语言缺少变化和激情，如果内容又不够太贴近，缺少鲜明个性，在这个信息爆炸和全媒体共融的时代，就会逐渐失去受众。

【关键词】融媒体   广播新闻节目   廣播可视化

传统的广播新闻节目已经有一些固有中老年听众，他们有用收音机听广播的习惯，已经对传统节目生产内容形成了习惯，如今的情况是，这部分中老年听众群在逐渐转向新媒体平台，越来越多的老年人刷抖音、看快手，传统受众在流失，而节目本身又缺少吸引新受众的魅力，新闻内容不如新媒体传播得快，又没有自媒体的独特个性，自然逐渐失去了生命力。

在这种情况下，可以稳步推进传统广播线上节目的改版和内容升级，促进线下新媒体广播新闻节目产品的迭代更新，完成广播新闻节目在新媒体上的蜕变。新媒体有其自身传播的规律和表达特点，而广播新闻节目除了坚守新闻传播基本底线，还要拓展产品分发的新模式，寻找自己的传播核心竞争力。

一、广播新闻节目的融合模式

纵观目前喜马拉雅、阿基米德等音频平台推送的短音频产品，广播新闻节目的融合模式具有多样性特点。

大致可以分成几种模式：

1.海量资讯型

主要是每天大量快速推送正在发生的新闻，大都是一句话短音频模式，让对信息量有需求的受众听起来很解渴。由于都是音频产品，受众可以根据标题选择自己喜欢的新闻内容收听，而且可以在不需要用眼的情况下就轻松了解了新闻，由专人读给受众听。

2.个性分发型

通过编辑主播对新闻的重新整合，加入了评论等，形成具有主播鲜明特色的声音产品，这样的音频培养了受众的一种黏性。沈阳广播电视台新闻广播为线上节目《1045新闻朋友圈》打造了全媒体音频产品《淳说惠道》，这档新媒体节目并不是简单地将线上节目搬运到新媒体平台，而是重新编排、重新组合、重新打包，这档节目的定位是“和你聊聊耳边新闻”，内容短小精悍，覆盖时政要闻、社会新闻、生活趣闻、文娱等多个方面。节目宗旨是通过碎片化的新闻编排整合，实现轻松听新闻，打造80后关注的新闻风格。当然，这样的融合实践是否能让用户满意，还需要市场检验。传统广播节目在收听时间上有一定局限性，而媒体融合打破了这样的限制，只要听众随时想听，就可以到平台听任何一期重新碎片化整理的节目。

二、广播新闻节目慎用视频融合

如今，全媒体融合时代要求媒体人掌握更多技能来适应信息冲击。广播节目可视化是一个发展趋势。

可视化是一种融合手段，服务于节目内容，不能是为了追求视频表现效果，而以牺牲广播节目声音特性为代价，去和电视媒体拼小屏。

“中国之声”推出的手机客户端APP“云听”就是最典型的例子，没有盲目打造可视化，而是推出了以客户为需求的各种声音产品，适应客户对不同类型节目的需要，将声音特点做到极致。

广播新闻节目可视化，显然不是主播通过视频直播节目让网友进入直播间就是可视化了，真正的可视化最终是拓展广播新闻节目信息传播渠道，让手段多样化，可选择的传播形式越来越多。

广播新闻节目究竟是否应该追求可视化，关键在于内容与形式是否匹配以及是否能满足受众需求。比如，在重大新闻报道中，广播新闻节目可以通过短视频直播方式，弥补广播实现不了还原第一现场场景的不足，在新闻编排上满足不同人群的需求。

三、广播新闻节目要能引领话题

如今的网络是每一秒都在互动的阵地，广播新闻节目要想守住阵地开辟新天地，要注重发挥互动在新媒体产品分发中的作用。

新媒体平台早已经不是“我播你听”的时代了，每个人都想紧跟新闻热点发表观点、转发观点。广播新闻节目主播可以通过开通视频号、微博等途径，形成具有超强互动感的属于主播自己的圈层。其间，主播要不断更新话题，让自己的新媒体账号始终热力十足。浙江之声的汽车维权节目“直播小北”，通过视频平台转发了一次与汽车4S店的对话，立即成为当天爆款，短时间内形成了话题效应。主持人找准话题，持续跟进，这是非常可贵的。广播新闻节目可以通过点评，展现主播的个性，在新闻内容基础上融入主播特色，引领话题。总之，广播新闻节目要以主播为核心，形成焦点，新闻本身的新鲜感会很快消失，但是主播的个性却是独一无二的，每位广播新闻节目的主播都要有引领话题、制造话题的能力。

除了主播引领话题，内容的创新也是引领话题的核心优势。沈阳市第十二届全民读书季期间，沈阳新闻广播推出了《悦读心说》新媒体产品，通过APP和微信公众号进行分发，节目邀请辽沈文化学者代表和全国知名图书馆负责人分享读书心得与感悟，交流读书体会。12期新媒体音频节目中，那些和书有关的声音，那些发自读书者内心的声音成为最大亮点。由此可见，广播新闻节目在内容设计上也可以制作风格不同的产品来满足不同用户的需求。

四、结语

综上所述，广播新闻节目要在全媒体融合中有自己的一席之地，就要做强核心内容，进而无限放大，多平台分发。当然，所有这些都是基于扎实的采访，要流量，更要看质量。主流媒体任何时候都要坚守自己的底线，绝不能为了盲目追求流量，而播发有低俗内容的产品。从微观上，广播新闻节目的编排和表达方式也要跟得上网络媒体发展的脚步，不能外表和形式上新媒体化，但表达方式还固守在传统的表述习惯，这样也会造成新媒体节目“四不像”。

（作者单位：沈阳广播电视台）