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从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

2020-12-11米娜

记者摇篮 2020年11期
关键词:需求受众创新

米娜

【摘 要】随着时代的快速发展,人们的生活水平逐步提高,基本已经满足了物质方面的需求,与此同时,他们开始追求一些精神层面的发展。电视新闻的兴起离不开人们对消息的迫切需求,电视新闻在满足受众需求的同时也要进行一定创新,以提高关注度。本文就从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新展开论述,提出了有效解决方案。

【关键词】受众   需求   创新

受众是电视新闻的直接接收者,受众的心理需求是新闻编辑中不容忽视的问题。电视新闻为了满足大众的口味,需要汲取外界的各种合理化建议,进行调整和改进。为了使受众有更好的体验感,电视新闻创新的步伐也要加快,以满足飞速发展的时代人们快速获得消息的要求。

一、受众在电视新闻传播中的地位

受众是信息的接收者,电视新闻是信息的传播者,两者之间密不可分,但受众在接收信息时具有一定的自主选择性。受众和电视新闻是相互依赖、相互推动的。

1.受众的心理和需求影响着传播活动

电视新闻的存在和发展是建立在受众基础上的,受众的心理需求在一定层面决定了电视新闻传播活动的方向,一个好的电视新闻应该是乐意接受受众建议且具有强烈可塑性的,受众的心理倾向决定了电视新闻传播的方向。而这些倾向大致相同,比如,受众都希望能够得到有效信息,跟上信息时代的发展潮流。

2.电视新闻编辑全过程紧抓受众的心理需求

为了使受众有更好的体验感,让新闻进行有效传播,新闻编辑人员应倾注全部精力和心血。这就要求工作人员从受众角度出发考虑问题,新闻编辑过程中要以受众的需求为工作目标,保持新闻真实性和准确性的同时,注重新闻细节处理,在新闻编辑过程中紧紧抓住受众的心理需求,真正做到想受众之所想、解决受众之所虑,站在时代的前沿,为受众发声。

二、电视新闻对受众的影响

1.受众的需求在改變

当下,新媒体快速发展,受众对新闻的需求也发生了很大改变。受众的关注点越来越广泛,大到国家的经济发展,小到周围生活环境的变化,他们急切地想要获得外界信息,并加入自己的意见和想法,让信息在各渠道有效传播开来。电视新闻编辑要尊重受众的需求,坚持发挥主流媒体的影响力。

2.受众的角色在改变

在大时代背景下,受众关注的信息不再局限于一定领域,受众从传统的信息接收者渐渐转变成信息的发声者。每一个受众都可能是一个信息的载体,主动承载着传递信息、过滤信息、完善信息的使命。受众的自主传播使信息传播变得更加快速便捷,缩短了信息传播时间。

3.受众对电视新闻的新诉求

信息传播渠道的增多渐渐使得新闻变得越来越复杂,加上新闻的不完整性、碎片化,使受众在面对传播开来的信息时难以辨清真假,保证电视新闻编辑的准确性和完整性成为当下受众的最新诉求。

三、电视新闻编辑贴近受众进行创新的具体措施

1.注重新闻的时效性和互动性

随着计算机技术的普及,人人皆可以选择接收信息的方式,移动互联网终端成为当下用户群体最大的平台。受众可以一边接收信息,一边传播信息,既是信息的接收者,也是信息的传播者。与此同时,人们对信息的各方面要求也在逐步提高,尤其是时效性和互动性。热点信息一触即发,人们对信息的敏感度也在逐步提高。传统的新闻传播是单向的,新闻工作者进行新闻报道,受众只是纯粹地接收信息,缺乏传播者和受传者的互动和交流,两者之间没有有效的信息沟通,会产生一定的距离感,渐渐地,受众会转移自己的注意力,进而投向新的媒体。从信息传播特有的方式来看,随着新媒体时代的到来,传受两者之间互动性的增加使得新闻信息得以快速准确传播,因此,强化新闻的时效性和互动性成为当下新闻传播的新课题。

2.贴合受众需求进行创新

电视新闻的发展应当紧贴受众的各方面需求,受众的注意力应当是电视新闻媒体的关注点,电视新闻编辑应当丰富自己的信息库,紧跟时代发展的脚步,朝着不断更新的目标前进。

电视新闻编辑的创新应当依附受众群体需求,重视传者和受者之间的关系。当今社会,受众对信息传播的关注只增不减。人们在朋友圈和微博的分享行为也是一种信息传播,这种信息传播是没有经过过滤的,但也是最贴近用户生活的。电视新闻工作者应当关注这些信息,根据人们关注的焦点进行信息的报道。这样制作出来的电视新闻是受众参与度和契合度都比较高的新闻,也是最贴近受众生活的有效信息。贴近受众并不是盲目迎合,在编辑电视新闻时仍旧要遵循基本的原则,保证新闻的真实性和准确性。在这个人人皆可是自媒体的时代,电视新闻仍然能够得以发展,说明它是被需要的。

3.创新电视新闻内容

电视综合了音频、视频、文字等几种传播符号,是多元性比较强的一种媒介,这也决定了收看电视新闻的人不会太少,因此电视新闻的内容成为受众普遍关注的话题。电视新闻要做真实发声的大众媒体,重视选题策划。新闻最重要的点在于真。电视新闻编辑过程中,应该对内容审核层层把关。电视新闻应当是充满正能量的,但这种正能量并不是通过浮夸的形式表现出来的,而是贴近实际的。随着时代的发展,人们对电视新闻内容的要求在不断提高,电视新闻内容的创新迫在眉睫,这需要受众和新闻工作者共同努力。

四、结语

总而言之,电视新闻编辑和受众本就是相互影响的。新媒体时代,电视新闻编辑的创新是必然趋势,这不单单是受众需求驱使的,也是电视新闻寻求出路和更好发展的机会。电视新闻编辑的创新,会使受众有更好的观看体验,还能使海量信息得到有效筛选,进而实现信息传播的有序性、真实性和完整性。

(作者单位:运城市垣曲县广播电视台)

【参考文献】

[1]黄昱林.受众需求角度下谈广播电视台新闻编辑工作的创新[J].西部广播电视,2020(09):148-149.

[2]王长敏.电视新闻编辑的创新策略[J].青年记者,2020(11):57-58.

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