赵双

【摘 要】随着网络信息和移动终端技术的进步，人们踏入了新媒体时代。新媒体技术为人们提供了多样便捷的娱乐方式和信息服务，但同时也对传统的电视广播行业带来冲击和挑战。本文着重探讨在新媒体时代广播电视编导工作如何进行改革和创新。

【关键词】新媒体   广播电视   编导   创新

新媒体时代发展为传统广播电视行业带来新生机的同时也带来新的挑战，面对全新的媒体环境，人们的阅读需求、娱乐方式随之发生变化。传统的广播电视行业如果一味故步自封、止步不前，只会逐渐丧失受众群体，被市场所淘汰。

广播电视编导工作要从现实中取材，围绕相关主题进行策划、采访、拍摄、编辑，是电视节目制作的核心环节。促进新媒体时代广播电视的改革和创新有多种途径，本文主要从广播电视编导工作的视角出发，结合实际情况，提出改进编导工作的几点措施，希望能够为业内人士提供一定参考。

一、新媒体的含义与重要性

新媒体，英文名称为New Media，最早是由美国哥伦比亚广播电视网的戈尔德马克在20世纪60年代提出的，是指区别于广播、电视等传统媒体的新型的媒体形态，新媒体可以通过数字化技术、移动终端技术来为用户提供信息和娱乐服务。

当前，由于智能手机和卫星无线通信技术的发展，新媒体的使用逐渐深入人们日常生活，智能手机上的微博、微信、快手等软件都是新媒体技术具体应用的体现。

在新媒体时代，信息和服务的传递不再是单向的，政府、企业、社会团体乃至个人都可以成为信息的发布者和传输者，信息的来源广泛、传输效率高、用户间互动性强，信息的内容和形式都更加丰富多变，开拓了信息传播渠道，能够为人们提供更加丰富、便捷的信息服务，缩短了人们沟通交流的时间，甚至加强了各国之间政治文化的沟通和联系，推动了经济全球化的进程，有利于“地球村”的建立。

二、新媒体对传统电视广播行业带来的挑战

1.信息庞杂，质量不高，真假难辨。新媒体时代下自媒体的开放性、共享性较高，但是相应的监管力量不足，在自媒体平台上用户可以自行发布、评论、转发信息，这就导致新闻信息具有较高自由度的同时，其真实性难以得到有效保障。并且当今国际环境复杂，难免有居心不良的人憑借互联网的匿名性哗众取宠、制造噱头，甚至罔顾事实，制造谣言，带动网络舆论节奏，影响人们的认知和判断，扰乱社会治安。

2.过度娱乐化。新媒体导致人们的阅读方式逐渐趋向碎片化，为了在短时间内获得用户的关注，不少媒体迎合大众的娱乐取向，在素材的选择、素材的呈现方面过度娱乐化，影响了新闻自身的严肃正规性。此外，由于粉丝经济的昌盛，微博等自媒体平台逐渐发展成为明星、“饭圈”的舆论据点，自媒体平台缺乏正能量的引导，虽经多次整改但仍然是治标不治本。

3.形式单一，内容重复。一方面广播电视以单向信息传播为主，缺乏与用户有效沟通的渠道，并且素材的选择单一，内容枯燥，观众容易丧失兴趣。另一方面节目类型重复率过高，《非诚勿扰》带动了电视相亲节目的火爆，《奔跑吧》引起明星户外真人秀节目的兴起，《创造营》点燃了娱乐选秀节目的导火索，粉丝经济发展到前所未有的高度……一个节目火爆立马有相似节目涌出，并且彼此之间的内容高度类似，缺乏原创性，观众容易产生疲惫感，节目的收视率也一年不如一年。

三、新媒体时代广播电视编导的创新改进路径

1.拓宽素材，提高趣味。新媒体环境下，人们的阅读兴趣和阅读方式都发生了转变，传统广播电视需要及时了解当前的市场风向，了解观众的兴趣点是什么。广播电视行业可通过问卷调查、群众访谈以及互联网大数据及时了解当前观众喜欢或者关注哪一类电视节目、社会热点事件，并根据性别、职业、年龄段进行划分，明确自身定位，选择目标受众感兴趣的话题和节目形式，吸引目标受众的阅读兴趣。但需要注意，受众的兴趣倾向会随着时间和环境的变化而变化，市场调研工作并非是一蹴而就的任务，需要长时间的积累和跟踪。

2.创新形式，强化技术。传统的广播电视的编导工作主要关注信息的单向传递，这与新媒体时代发展趋势不符合。

一方面节目编导不应拘泥于传统的节目形式，大众对传统节目形式往往具有一定的审美和娱乐疲倦，需要在节目形式上创新。

另一方面要加快对新兴技术的使用和创新，例如通过设置弹幕或评论区的方式加强用户之间的沟通和交流，增强节目的讨论效果，提高广播电视的热度。

3.创新思维，加强宣传。宣传是提高广播电视节目知名度的有效途径，也是建立媒体品牌的关键。广播电视编导可以充分利用当前使用广泛的微博、微信、抖音等自媒体宣传平台，线上线下双管齐下，一方面扩大媒体的影响力，吸引观众的阅读兴趣，拓展潜在用户，另一方面可以与网络媒体建立长期的合作关系，在长期的合作交流中取长补短，推动自身创新。

4.坚守原则，稳固受众。广播电视节目尤其是新闻行业最注重的是新闻内容的真实性，这也是传统广播电视区别于自媒体的独特优势。无论是创新技术、拓展素材还是加强宣传，广播电视编导工作都需要坚守行业的底线，一方面在选材时要注意素材的真实性，严格审查机制，审查播出内容是否存在虚假造谣，触碰民族、国家底线等情况，禁止使用劣迹艺人;一方面要平衡新闻的严肃正规性和娱乐性，可以通过创新形式、拓展素材的方式适当提高节目内容的生动趣味性，但不能无底线地娱乐，在素材的选择上要以弘扬社会主义核心价值观等正能量的内容为主，充分发挥其主旋律的引导作用，弘扬社会正气。

四、结语

在新媒体环境下，促进广播电视编导工作的创新是其改革发展、焕发生命力的必然举措。时代在不断发展，媒体行业只有不断进取创新，才能立于不败之地。

（作者单位：营口新闻传媒中心）

【参考文献】

[1]张天冲.新媒体时代广播电视编导的创新与改革探讨[J].新闻文化建设，2020（04）：79-80.

[2]李欣耘.新媒体时代广播电视编导的创新与改进路径探析[J].西部广播电视，2020（02）：132-133.