曹国卿

【摘 要】随着信息技术的深入发展，媒体行业中多种媒体并存的融媒状态已经形成 ，媒体之间的竞争也愈发激烈。本文主要研究融媒体时代下电视节目策划的新出路，以电视节目策划创新的必要性为研究起点，从当前电视节目策划的必要性、多元性及拓宽节目推广渠道三个方面，分析如何创新融媒体时代下电视节目的策划。

【关键词】媒体融合   电视节目   策划   创新

一、电视节目策划创新的必要性

电视节目作为传统的文化形式要想在新世纪永葆媒介青春生命力，就必须创新思维，紧抓时代脉搏，研究受众的欣赏需求和媒介环境的变化。一个电视节目的成功与否是由电视节目策划所决定的，电视台在媒介中的影响力也与电视节目策划水平相关。尤其作为一名媒体人，更需明确：融媒体时代下，电视节目策划只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中赢得胜利并获得主动权。

例如，电视综艺节目《中国好声音》之所以能够取得高收视率，牢牢抓住观众眼球，其节目策划团队起到了至关重要的作用。

其一，导师盲听选人颠覆了受众对电视真人秀音乐类节目的传统理念。

其二，该节目建立的导师制是新的策划形式，这是《中国好声音》的一大亮点，吸引了很多受众，包括中老年人，这个现象说明选秀类电视节目观众群是可以延伸扩大的，中老年朋友也可以成为受众群体。他山之石，可以攻玉。其他地方卫视借鉴《中国好声音》的模式，也开发新的节目，得到了观众的认可。

只有加强对电视节目策划的创新性思考，才能实现传统媒体在融媒时代下的不断发展，与其说电视节目迎来“转型时代”，不如说电视节目和我国传媒领域进入“策划时代”，而创新便是策劃过程中源源不断的生命力。在互联网没有出现之前，电视牢牢地把控了媒体市场的半壁江山，但在创新方面缺乏主动性。

二、电视节目策划形态的多元化

电视节目在整个传媒领域一直占有重要的主体地位。

从传播媒介的功能来看，电视节目是信息传播媒介，可以使人足不出户就知晓天下大事。

在媒体融合的背景下，电视节目形态也愈加丰富。形态结构的调整是新时代催生的。实践证明，经过精心策划的电视节目必将会成为一个电视台的品牌，这不仅会带来巨大经济效益，还能带来巨大的社会影响力。因此，电视节目策划形态的多元化也会成为电视节目创新发展的主要路径。

1.跨媒体融合

跨媒体融合已成为电视节目发展的一种趋势。根据不同的受众对象，电视节目策划需提供与之相符合的创意、想法以及可实施的方案。在新媒体时代背景下，融媒体的传播特点渗透在电视节目中，电视作为信息传播的载体，也可对其他媒体的素材信息进行传播和推广，很多走在潮流前沿的综艺节目都运用了新的节目形态。例如，抖音中《主播说联播》的策划，就是把原本属于报纸或新闻联播的内容，通过短视频的方式，引入新媒体传播中，产生极高的影响力。与此同时，抖音中的信息也可通过电视节目策划的二次创作被受众所接受。

如今，越来越多的电视节目开始借鉴并运用一些互联网的素材和方式，在《声临其境》第三季第九期中，就采用了云直播方式录制节目。主持人和嘉宾在各自家中利用网络进行视频连线，完成节目录制。特殊时期，节目的策划也因地制宜地进行了相应的创新改变，将网络运用到了电视节目中。

2.互动化倾向

在媒体融合背景下，受众成为整个传播过程中的主体，单向的输出模式不能满足受众参与节目的需求，所以双向互动的形式得到了受众的欢迎。电视节目策划也对互动模式进行了创新，除了短信互动、电话连线、视频互动以外，电视节目也融入了网络弹幕。将广播和网络的元素融入电视节目中，使电视节目策划呈现多元化。2020年湖南卫视元宵节晚会录制现场没有一个观众，取而代之的是LED屏幕，屏幕上滚动播放着来自全国各地网友的消息，这样就是借鉴了网络视频弹幕的模式，让网友与主持人进行现场互动，一来主持人“目中有人”，二来受众更有参与感和获得感。

三、 电视节目策划要拓宽渠道

要想做一档历久弥新的电视节目，除了节目策划的内容、形式要新颖独特，节目的前期推广和后期宣传也是至关重要的。前期推广“造势”，“势”气越大影响力就越大，一档节目要形成有自己独特风格的推广模式和宣传手段，如浙江卫视《王牌对王牌》、湖南卫视《向往的生活》节目正式播出前，都高频率滚动播放节目宣传片，且宣传片里有“卖点”和“爆点”，从而获得更多观众的关注，这是一种非常有效的推广方式。

如今，很多电视台纷纷开通微博、抖音等新媒体平台。湖南卫视的官方微博会在《歌手》节目正式播出前，公布参与的歌手和即将演唱的曲目，这样不仅可以吸引受众参与节目，还为节目宣传拓宽新媒体渠道。

此外，还有一种新的推广方式越来越常见，即 IPTV，这是一种新技术。一般每个卫视比较火热或者主推的节目都会在网络电视平台VIP专区进行播放，受众可以跳过广告随时随地观看回放，甚至可以随意拉动进度条，使观众个性化选择更强。如湖南卫视的《王牌对王牌》、上海卫视的《欢乐喜剧人》都曾活跃于VIP专区。

四、结语

凡事预则立，不预则废。这里的“预”，就是预测、准备、策划。融媒体时代既存在着挑战，也充满着机遇。稀缺垄断的电视媒介时代已经成为历史，如今各个媒体之间竞争激烈，电视节目从策划这一步开始就要创新，要牢牢把握电视的特点，充分发挥新媒体优势，进一步拓宽节目的推广渠道，取长补短，打造有自身独特风格的电视作品。

（作者单位：赣南师范大学）

【参考文献】

[1]廖艳君，李枝娜.电视节目策划中的模仿与创新——以湖南电视媒体为例[J].当代电视，2010（02）：37-38.

[2]阎玺.新媒体时代电视节目的创新——结合电视与新媒体的融合进行的分析报告[J].湖北大学成人教育学院学报，2010，28（01）：49-51.

[3]王献鹏.如何把节目打造成平台——兼论电视媒体融合发展中的价值创新[J].记者摇篮，2020（01）：76-77.