王世昱

【摘 要】信息技术高速发展，电视新闻媒体作为收视终端，既要在全媒体时代弘扬社会主旋律，又要坚守住自己舆论场的主阵地，如何在多媒体语境下破局是电视媒体从业者面临的挑战。面对变局，县市级新闻频道應该改变思路适应新变化，让电视频道和 APP双翼齐飞，让“中央厨房”焕发新的活力，“拆条”与“分包”并重。本文浅述多媒体环境下县市级新闻频道如何在创新路上发出弘扬正气的最强音。

【关键词】县市级新闻频道   民生   多媒体时代   创新发展

信息技术高速发展，无时不媒体，无处不媒体，无人不媒体。多媒体语境下，电视新闻媒体作为收视终端，市场被不断蚕食，作为县市级的电视新闻频道也面临诸多挑战。电视新闻频道如何在当下全媒体时代弘扬社会主旋律，如何坚守住舆论场的主阵地？这是值得电视媒体从业者思考的课题。

媒体人应该知道：新技术赋值下，电视新闻的阵地在哪？对手是谁？

一、传播方式发生反转

从第一台电视机被发明开始，电视新闻媒体控制着话语权。这就形成了一种自上而下的传播方式。如今随着智能手机的发展、网络传输的带宽加大、短视频及社交媒体的兴盛，传播方式发生了惊天反转，以往的观众从被动接收信息者成为活跃的视频制造者和发布者，从而形成了一种自下而上的传播方式，或者说形成了每个人都是主角的广场传播新模式。

二、如何看待短视频及短视频平台

虽然说抖音、快手等顶级流量短视频平台拥有大量的用户，一些网络红人坐拥百万粉丝，但是他们的影响力大多仅仅限于关注他们的固定圈层，最后都会流于商业化的蓄水池。遇有重大新闻时，他们还是需要向各级电视台寻求资源。目前很多电视台为了加大自己的影响力都是无偿为顶流短视频平台提供自己的素材。

目前传统的广电媒体正在寻求建立属于自己的短视频合作共享平台。通过新闻直播、网红电商、版权运营等，保障各个电视台内容的持续输出，从而实现商业化的稳定支撑。作为地方新闻频道，自练内功、提高产能是当务之急。莫要等锅台炉子都搭建好了，粮食还在地里没长出来。

面对顶级流量视频平台，地方级电视新闻频道的阵地在哪里？

节目策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，必须分析受众心理。掌握观众心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透。地方级新闻媒体资源来自于群众，最终也要服务于群众，从而更好地完成习近平总书记提出的“引导群众、服务群众”的要求。专注民生新闻，增强社区新闻的比重，是提高新闻产能的关键一步。

社区新闻能有效抓住观众眼球的原因有三点：

1.现场感强，在城市社区发生的大事小情与观众具有关联代入感;2.突发事件类的现场报道仍然是电视媒体的优势，特别是有采访资质的记者可以更深层次挖掘事件，比自媒体的权威性大得多;3.小视角大观察，具有冲击力的社区新闻，在手机新闻APP等新媒体中同样也是爆款。

三、面对变局，县市级新闻频道应该改变思路适应新变化

1.频道和APP双翼齐飞。手机时代，APP满天飞，很多人下载完新的APP后，摆弄两下就束之高阁了。所以APP怎样保持粉丝活跃量，值得思考。那就得考虑，什么信息是市民最关心的。出门七件事，柴米油盐酱醋茶，新闻只有和民生黏在一起，才能引来百姓互动，菜市场、米袋子、学区房是新闻的源泉。

2.让“通讯员”“中央厨房”焕发新活力。报纸广播时代盛行的“通讯员”制度再次被提起，是否有些过时了呢？手机时代，为“通讯员”提供了最好的采集信息的武器。突发事件手机一拍第一时间就可以传送出去。现在很多人发送信息的第一选择是微信朋友圈，而如果有合适的鼓励机制，人们会不会顺手发给电视台的视频共享平台呢，只要健全完善采稿（视频）机制，新一轮的“中央厨房”模式，会发挥更大的效能。

3.“好料”也需好策划。除了鼓励普通民众自媒体多条多量发稿，要想获得新闻素材的“好料”，还需要专业的新闻媒体精准实施策划。在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视新闻的迅速崛起和持续繁荣，使得电视机构以及从事电视创作的人越来越重视电视新闻节目的策划和加工。用最有效、最合理的方式对新闻事实进行加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

前些日子在抗疫报道中，志愿者“大连”就是一个经典例子。坐高铁阴差阳错滞留武汉的大连小伙，第一时间把自己的经历通过微信发给大连电台交通广播，电台的主播了解他的经历后，帮他对接援助武汉的医务人员，帮助他解决困难，开辟新闻专栏，每天及时播报“大连”在武汉的情况，这位被称为“大连”的小伙子在武汉志愿服务的故事经过专业的新闻处理播报后，闻名全国。有人开玩笑说，一个小伙子顶大半个央视四套，这是大连这个城市花费几百万元的城市宣传广告费也换不回来的重大轰动效应。 如果小伙子“大连”没有想到新闻广播，他的故事是不可能广为人知的。

4.“拆条”与“分包”并重。多媒体时代，信息无处不在，每个人都是一个媒体前端，每个人都可以发出自己的信息，但是比起经过专业训练的记者，大多数的手机持有者还是新闻的消费终端。电视新闻制作者应该适应观众收视模式的变化，以碎片化方式制作视频，制作的电视节目同时供应给电视端和手机端，节目拆条播出，文字视频互相补充，分小包装推送，并辅助以相关背景链接等，即使是专业的权威的调查报道，也可以纵深的线性逻辑思维方式铺陈开来。

好奇心是人的本能，人们从以前端坐在电视机前看新闻变成了现在低头看手机找新闻，观看方式从固定变为移动，但电视传媒人为大家提供高品质视频内容的任务一直未变。

四、结语

虽然说技术引领时代发展，但弘扬主旋律、传播价值观一直是媒体从业者的基本职责。好作风、好策划在当今多媒体时代同样是法宝，县市级新闻媒体用好这两个法宝，一定会在信息海量化的多媒体环境下，发出时代的最强音。

（作者单位：大连新闻传媒集团）