李立平

【摘 要】文化产业的发展直接影响到整个社会风貌。随着时代的发展，文化产业出现了一种新的形式，也就是新媒体。在信息化时代，新媒体就像一个强力推动剂刺激了文化产业的变革。

【关键词】文化产业   广电新媒体   发展   趋势

信息时代的到来影响了我们生活的方方面面，尤其是互联网的出现及发展更是极大地推动了文化产业和新媒体的发展。20世纪80年代，广电媒体以电视、广播等为载体。随着科技的迅猛发展，20世纪90年代数字网络的迅速崛起为广电媒体的发展提供了机会，竞争愈加激烈。

近年来，进入新媒体时代，电脑、手机等信息产品的出现及其不断更新也在加速新媒体的发展。在这改革的浪潮中，恩平市广电新媒体也不甘落后，不断创新发展。相对于传统媒体，新媒体展现出了更强劲的势头，其覆盖范围广、更新速度快、表现形式多样等特点是传统媒体并不具备的。在把握发展机遇的同时，广电媒体人还要应对很多新挑战。本文就广电新媒体的发展趋势进行探讨。

一、文化产业视野下恩平市广电新媒体的发展现状

1.恩平市广电新媒体的发展历程

2015年7月，恩平广播电视台成立新媒体部，当时，全国广电系统新媒体领域尚处于起步、探索阶段。五年来，新媒体部从无到有，从小到大，从大到强，笔者作为负责人，带领團队积极寻求传统媒体创新发展之路。2019年，恩平市推进融媒体建设，积极探索县级融媒体中心建设模式，笔者再一次当起了“开荒牛”，负责建设方案制定、APP设计搭建、部门设置、矩阵建立、系统测试等工作;2019年12月底，恩平市融媒体中心建设的任务顺利完成，建立了包括“魅力恩平”APP、“恩平发布”、“恩平广播电视台”微信公众号、恩平市政府网站等在内的新媒体平台，形成“一次采集、多种生成、全媒传播、全方位覆盖”的格局。

2.人才引进机制还需完善

历史一次又一次证明人才对社会经济发展所起的重要作用。人才既像是黏合剂，又像是推动剂，只有不断引进优秀人才，才能为新媒体发展打下坚实基础，才能让事业不断向前奋进，没有基础坍塌的后顾之忧。

媒体作为创新性行业，人才是其核心生产要素。广电媒体长期占领媒体人才高地，在核心人才队伍方面具有优势。近年来，随着新媒体的迅猛发展，媒体人才争夺战愈演愈烈。广电媒体遭遇广告下滑的经营压力，同时又面临核心人才流失的发展困境。目前，核心人才流失已成为广电媒体的重大挑战之一，也是亟须解决的行业发展难题。

当前，广电新媒体需要的是高水平的新闻采编人才、营销策划人才、技术革新人才等，只有引进各方面的人才并加以组合，才能打造出善打硬仗的高效团队，才能让广电新媒体在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。目前，恩平广电新媒体虽然也在不断引进专业人才，但是作为一个县级市的融媒体中心和广播电视台，人才引进激励机制还是不够完善，需要不断改进。比如，人才引进后对其培训不足、工作定位不够清晰，导致人才发挥不出应有的作用;或者对人才的奖励力度不够，导致人才引进后却流失严重。这些不足都会影响到新媒体的发展成效。

二、促进恩平市广电新媒体发展的策略

1.打破地域限制，不断创新发展

我国的文化产业发展存在很大的地域差别，这是因为各地区的经济水平、文化风俗等相差甚远。随着新媒体的发展，这种地域区别正逐渐减小。

恩平广电新媒体要想进一步发展就要主动打破地域限制，对资源进行合理利用，融入自身特色，建立健全文化产业机制，吸取其他地区新媒体发展的经验，不断更新观念。纵观恩平市广电新媒体的发展之路，正是因为吸取很多先进经验，在表现手法和创作形式上不断创新，才能不断发展壮大，影响力不断提高。比如，开展立意新颖、形式多样的线上活动，包括“最美劳动者”“诚信商铺”“最美住宅小区”等线上评选活动;创作H5、短视频、长图、图解等新媒体产品，这些新媒体产品获得了良好的社会效应。

2.健全规划，促进产业链发展

当下，新媒体已渗透至各行各业。为了让新媒体得到进一步的发展，应当打造相关产业链，使各产业相互推动、相互促进、相互影响，让新媒体带动其他产业的发展。比如，当前各种各样的电子产品，如手机、平板电脑、智能手表、智能音箱、智能汽车等都进入到了人们的日常生活中，这些产品都与新媒体的发展密切相关。此外，微信、微博、抖音等作为网络时代衍生的网络产品更是离不开新媒体。因此，在考虑如何促进新媒体发展时，可以从多方面着手，促进产业链发展。

3.引进人才、资金，增强竞争力

人才、资金是新媒体发展的基础，决定了未来发展的方向。在恩平广电新媒体的发展历程中，优秀的人才起到了极大的推动和锦上添花的作用。资金也是新媒体发展的一大动力。当前，数字技术日新月异，包括手机、电脑、编辑系统、摄像机、照相机等在内的办公设备更新换代非常快，有了资金的支持，才能引进先进的设备及系统，才能适应社会发展，跟上时代的步伐，更好地开展新媒体各项工作。资金的引进可利用多种渠道，吸引社会投资。广电媒体可以更多地拓展新媒体产业的创收渠道，比如主办或协办线上商业活动、对大型活动进行直播、推广带货直播、开发各种新媒体产品吸引广告商等，不断提升自身的市场竞争力。

三、结语

总而言之，传统文化产业受到新媒体的冲击，要想站稳脚跟，必须完善自身管理机制，更新发展观念。既要巩固传统优势，也要不断融合创新，满足时代发展的要求。如今正是新媒体强势发展的时代，广电媒体更应抓住机遇，不断提高竞争力，推动自身发展。

（作者单位：恩平市融媒体中心（恩平广播电视台））

【参考文献】

[1]尼绍光.广电系统网络新媒体的内容管理平台建设[C].第七届全国互联网与音视频广播发展研讨会，2007.

[2]李里.传统广电媒体的新媒体之路[J].现代电视技术，2017（01）.

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