宋颢

【摘 要】一个醒目的新闻标题突出核心要素，能够在几秒钟内吸引受众的注意力，达到高效的传播效果。一个亮眼的新闻客户端标题具备极高的传播效率，对受众产生心理暗示，能够让受众在强烈好奇心的驱使下根据标题进行快速搜索和传播。

【关键词】客户端   新闻标题   传播效率

一、新闻客户端新闻标题出现的问题

1.不顾新闻事实，随意篡改新闻标题

当主流媒体发布一些时政新闻后，一些新闻客户端为了达到打击同行业竞争对手的目的，进行虚假新闻宣传，随意篡改新闻标题，违背了新闻传播的原则。比如，某新闻客户端弹出一则题为《新华网：要多少文件腾讯才肯收手》的新闻，这篇文章主要阐述网络游戏给少年儿童带来不良影响，应该加强网络游戏的监管力度，尽管各部委制定了很多文件，媒体也发挥了舆论监督作用，但是，一些大游戏厂商对此无动于衷。接着，该文章被多家网媒转载，转载来源有的标注来自“新华社”，有的标注来自“新华网”，甚至文章还登上了微博热门榜。实际上原标题是《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》，且此文并非新华社发布，也没有批评腾讯。早在2015年，国家版权局就发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》，明确指出：互联网媒体转载他人作品，不得对作品内容进行实质性修改;对标题和内容做文字性修改和删节的，不得歪曲篡改标题和作品的原意。

2.发布违规标题，涉嫌“标题党”

目前，网络媒体众多，新媒体环境相对比较复杂，新闻客户端如果想在众多的媒体中获得受众和流量，就要对新闻标题的制作进行研究和摸索，提高新闻标题的制作水平。但是，一些新闻客户端通过发布大量低俗庸俗信息迎合大众追求刺激的感官体验，通过密集发布“标题党”文章吸引受众点阅，公众账号注册管理和内容审核不严，扰乱了传播秩序，造成了严重的社会影响。比如，2020年4月7日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对百度APP多个频道存在严重违规问题，严肃约谈百度公司负责人，要求立即停止违规行为。百度APP推荐频道、图片频道、视频频道、财经频道、科技频道自4月8日上午9时起暂停更新，清理违规内容，开展深入整改。

因此，新闻客户端在制作标题的过程中，要严格进行流程管理，规范标题制作标准，營造健康文明的网络空间，为公众提供良好的信息服务。

二、提高新闻客户端新闻标题吸引力的途径

1.遵循基本原则，提高媒体公信力

新闻客户端在制作新闻标题的过程中要遵循标题制作的基本原则：准确客观，观点明确，导向正确。

新闻客户端如果想在受众中形成公信力和权威性，就要立足实际，对新闻的来源和新闻的内容进行推敲和考量，从多个角度进行思考，在大量事实材料的基础上去描述新闻事实。新闻事实在描述过程中要运用精准的词语、准确的观点、清晰的思路和有力的评论。另外，要对标题中的主体人物进行考量，切忌张冠李戴。注意标题用词的规范，对于地域、人种、性别等不可出现歧视性的语言。对“最”“史上”“第一”等夸张的词汇进行深入考究，切忌制作表述不清晰不准确的新闻标题。

新闻客户端在制作标题的过程中，要具备明确的是非观念，展示明确的观点。新闻标题还要正确引导舆论，以宣传正能量为主，切忌使用低俗语言，营造良好的网络舆论环境。

2.新闻标题要具备一定的思想性

当新闻客户端给新闻标题赋予一定的思想性后，就让新闻标题具备了灵魂。针对思想性强的重大新闻题材内容，要注意提炼内涵，对新闻内容进行升华，给人带来启迪。针对题材不够宏大的新闻内容，就要从小见大，让受众能准确把握到新闻的中心思想。

对于适合的题材内容，可以在标题中融入观点，对特定的事实进行评论。比如，澎湃新闻网客户端就报道了一则题为《10年不能开车，又丢了饭碗》的新闻，主要讲述交警在巡逻时遇到的一个案例：交警发现一辆教练车停在路边，驾驶人赵某正坐在驾驶室酣睡，车内酒味浓重。赵某血检结果远远超过醉驾标准。调查还显示，赵某确实是一名驾校教练。这样的标题让读者一眼就能够知晓作者的观点，还能正确引导舆论导向，把整篇报道的立场和态度通过新闻标题简洁生动地概括出来。

3.熟练运用各种手法制作新闻标题

新闻工作者在制作新闻客户端的新闻标题时，通常采用概括式标题，只有深刻把握整篇文章的内容，才能从中提炼出中心内容，突出文章的特点。当然概括的时候要注意语言的精练，最终将整个文章通过高度概括的词语进行表述，还要注意词语的新鲜度。

新闻标题可以设计成问题式，问题式新闻标题主要针对受众关心关注的热点问题进行追问，也可以对某些不良的社会行为和现象进行问责，提高标题表达的力度，引起读者探寻真相的欲望，让读者带着强烈的好奇心在整篇文章中寻找答案。

对比式的新闻标题需要新闻工作者对事件发展的过程进行对比，精准概括出变化。

4.对新闻标题进行创新性制作

每篇优秀的新闻稿件都有最生动、最鲜活的细节，因此，在新闻客户端创作新闻标题的过程中，要发挥新闻工作者的创造性思维，进行创新制作。比如，在报道工人在烈日下进行高空作业时，可以突出某个震撼人心的细节，提炼出诸如《元晓国：手套倒出一杯汗水》这类的好标题。

三、结语

有调查显示，新媒体中70%的流量来自于标题的吸引力。在新闻传播手段和报道方式日渐多样化的今天，网络客户端如何能够在众多的媒体中脱颖而出，更要靠醒目亮眼的新闻标题。因此，新闻工作者应进行大量的实践积累，设计出符合新媒体新闻稿件特点的标题。通过简洁、精练的词语对新闻主题进行高度概括，让新闻标题自带流量。

（作者单位：石嘴山市新闻传媒中心）

【参考文献】

[1]邢旭东.基于传播效率的网络新闻标题制作技巧[J].新闻研究导刊，2015，6（17）：190-191.

[2]马娟.互联网新闻标题制作策略分析[J].今传媒，2014，22（09）：174-175.

[3]杨红星，张兆金.网络新闻标题写作中存在的问题及对策[J].新闻知识，2013（06）：96-97.