李青青

【摘 要】伴随人们生活节奏的不断加快，短视频迎来了发展的黄金时期，无论是APP下载量还是用户规模都呈现直线上升趋势，尤其在当前移动多媒体深入发展的网络环境中，短视频成为当前人们获取信息的重要渠道，为此本文主要基于短视频发展现状，对其制作方式和传播途径进行了系统化剖析。

【关键词】短视频   发展现状   制作方式   传播途径

一、现阶段短视频发展现状的基本概述

1.短视频是目前重要的传播形态。近年来无论是短视频APP下载量、播放量还是用户规模，都取得了显著提升，短视频因其短小精悍、内容丰富和传播速度快等天然优势，成为融媒体矩阵搭建的重要一环，正潜移默化地影响着人们的生产生活。就目前来看，现阶段随着短视频应用率的持续增加，各行各业对短视频的应用效益也进行了重新审视，当前短视频已经初步形成了一定的用户规模，具备了一定的市场潜力。此外与传统单一化的传播形态相比，囊括图片、文字、视频等综合一体的多维传播形态实现了可读到可视、静态到动态的转化，在增强行业市场竞争力方面，短视频也发挥了无可比拟的优势。

2.短视频现已初步形成了应用规模。根据工信部数据统计显示，截至2019年年底，影音播放APP已经突破50万款，在应用程序规模中占据了第三的位置，其中短视频APP无论是研发还是下载量更是呈现出逐年递增的趋势，成为近年来的热点APP，由此可知短视频现已初步形成了应用规模。

与长视频APP相比，短视频APP不仅满足现阶段社会移动化、碎片化的发展趋势，与此同时因其短小精悍、内容丰富和传播速度快等天然优势，更是受到了不同层级人们的广泛追捧，成为互联网流量的新入口和互联网领域的新星。短视频应用的迅速崛起，在一定程度上改变了当下社会环境和人类行为。

二、移动多媒体下短视频制作的基本概述

1.主题制作。制作主题是否能引发情感共鸣，对视频传播具有重要影响。对大量调研数据分析可知，目前不管短视频的内容、风格还是传播方式，虽然多多少少都会对短视频的传播造成一定影响，但最主要的还是话题选择，因此在进行主题制作时，视频制作者需尽量选用能引起网民共鸣的话题，如热门事件和时代前沿话题。

2.视频剪辑。在短视频制作过程中，剪辑方式对视频传播质量的影响也是不容忽视的，目前来看镜头和镜头间的时间与空间关系处理是视频剪辑的重点内容，但与电视电影剪辑相比，由于受时间的限制，短视频要想取得预期的制作目标，在进行剪辑时需尽量体现能带给观众画面层次感的内容，并且在剪辑过程中还要确保主题、内容、形式、结构的有机统一，自然流畅。在进行剪辑时，为获得清晰度较高且色彩宽容度也较高的视频，剪辑工作人员可借助单反设备进行剪辑制作。

3.制作流程。素材、画面和声音是短视频制作的三要素，在进行制作时只有确保三者关系的协调性，在一定程度上才能确保短视频内容能够吸引观众，最终在众多短视频中脱颖而出。在素材处理过程中，制作人员要根据主题进行素材的收集和处理，在导入时要把握好首帧与末帧的剪切;在画面处理过程中，由于画面的好坏能给予观众最直接的感受，因此在制作时需借用新媒体软件，严格保证画面质感和流畅度;在声音处理过程中，音量、效果是声音处理的主要内容，因此为了达到预期的制作效果，视频制作人员需根据故事情节对声音进行处理，可借助音效软件来达到制作目的。

三、移动多媒体视角下短视频传播途径的基本概述

1.对短视频资源进行不断整合。对大量调研数据分析可知，目前由于制作门槛较低，参与短视频制作的人员越来越多，几乎呈现出全网参与的现象，虽然在一定程度上增加了短视频的种类，推动了短视频的进一步发展，但与此同时面对复杂的网络环境，如何确保短视频效益的最大化发挥成为现阶段媒体产业发展的重点和难点。在进行传播過程中，为从根本上改变当前传播现状，在移动多媒体社会环境下，媒体产业需对短视频进行资源整合，即对同一类短视频进行统一处理，以灵活多样的编排和组合实施传播。

所谓的“整合营销资源”指的是全面整合各种各样的传播资源，使其合成一个低成本、高效益的组合传播形式，而后采用各种传播路径给予推广宣传。在进行整合时，为了确保整合效益的最大化发挥，一方面新媒体工作人员可先发起话题让制作者进行短视频制作，在强化指向性标签的基础上，确保同一类的短视频在同一范围空间内，而后为增添流量，新媒体产业需对话题进行不断延伸。

2.跨平台传播。在当前信息化产业时代背景下，随着科学技术的不断发展和广泛应用，社交媒体取得了突破性发展。与长视频相比，短视频不仅打破了内容传播的局限性，也实现了跨越式传播，为“即时性”传播目标的达成奠定了良好基础;在传播空间方面，短视频满足了当下社会碎片化发展趋势，适用于多个场景，并以其丰富的形态和直观的内容，消除了空间距离，实现了空间“场景化”目的，人们可通过各种渠道获取所需信息，尤其在移动多媒体社会环境中，短视频APP层出不穷，可对制作者而言，为了在不同平台进行短视频发布，他们需要在每个APP上注册账号，而后进行反复上传处理，费时费力，故此为从根本上优化短视频传播，借助跨平台传播工具进行短视频传播非常有必要，与单一性平台视频传播相比，这种方式受众群体会更广，能够促进观众的体验感。

四、结语

简而言之，作为一种新的传播形态，短视频因其短小精悍、内容丰富和传播速度快等天然优势，占据了互联网信息消费市场，在给新闻传播带来发展机遇的同时，也造成了信息传播的乱象，为此应加强对短视频传播方式的研究，提高对短视频传播内容的监督与管理力度。

（作者单位：陕西艺术职业学院）

【参考文献】

[1]吕鹏，王明漩.短视频平台的互联网治理：问题及对策[J].新闻记者，2018（03）：74-78.

[2]杨国标.大数据时代对新闻传播领域的影响探讨[J].传媒论坛，2018，1（19）：3-4.