周天　林琳

【摘 要】文章主要探讨在微时代背景下，南宁城市宣传片的制作特点与传播策略。

【关键词】微时代   城市宣传片   南宁   传播策略

一、微时代的定义

微时代是以微博、微信作为传播媒介代表，以精简作为文化传播特征的时代。

1.微时代的传播语境的新特点

①总体时间长度与内容。在新媒体时代，人们会通过各种社交软件来浏览信息或视频，因此更喜欢精简的内容。微时代传播的总体时间长度往往很短，但是内容可能很多，将一些零碎化的故事衔接起来，引人遐想。

②节奏与画面感。微时代的传播方式要求精简，但是也要展现具体的含义，例如一些城市宣传片的总长度仅仅只有几分钟，但是通过音乐节奏匹配画面能让观众了解到许多内容，能将碎片化的景观通过镜头表现手法及影视后期制作展现得淋漓尽致，让人耳目一新。

③镜头表现方式。传统的宣传片大多利用摄像机进行录制，这样展现出来的效果总是很雷同。目前市面上出现了各种新型设备，如无人机、单反相机、口袋云台相机等，因此可以使用新型设备进行拍摄，表现不同视角的内容。

2.微时代传播的意义

作为一种新型的传播方式，微时代传播的特点就是“微”，因此不管传播什么内容都是微内容，虽说是“微”，但是也要体现所表达呈现的对象，这也就需要发布者具有精湛的技艺，能将冗长的内容变得精简。

二、城市形象宣传片的表达方式

1.城市宣传片的定义

城市宣传片是城市的动感名片，利用各种拍摄视角及视听语言的知识与城市各方面完美结合，诠释城市辉煌景象。

2.城市宣传片在微时代背景下的特点

在微传播时代，城市宣传片需要眼光独到，要能快速出品，内容精简，最好能顺应时代所需，能引起观众共鸣。

三、南宁城市宣传片的基础

1.南宁城市现状和面临的机遇

南宁，简称“邕”，是广西壮族自治区首府。南宁作为东盟博览会的永久举办地，也是中国向东盟开放的前沿和窗口。

2.新媒体环境下南宁城市宣传片的国际表达方向

在新媒体环境下，南宁城市宣传片可以拍摄南宁一些特有的画面，例如壮族三月三盛大景象、民族特色建筑等一些场景，通过影视后期制作，然后使用一些国内外通用的社交软件进行发布，让南宁城市宣传片走出中国、走向世界。

四、南宁城市宣传片的创意策略

1.创意表现

针对南宁城市宣传片的拍摄，应囊括多个主题、多种风格，利用多种拍摄手法及后期制作技巧，使其成为一部既贴近生活又略高于生活，能引起共鳴的优质影片。

2.内容概述

城市形象宣传片中，“人”这一重要形象体现一个城市真正的精神与文化内涵，表现生活在这个城市的人所具有的独特感受，会带来情感上的认同与归属。

3.拍摄特点

拍摄主要以Vlog形式展现，其基本内容是记录拍摄者的日常，特点是真实、去表演化，还会有互动感和社交感。拍摄南宁城市宣传片，主要运用以下几种设备：

①航拍，通俗来说就是空中摄影。航拍能够清晰表现地理形态，航拍丰富的景别切换、灵活的运镜、宏观的构图都使得航拍影像在视觉语言上有了新的突破。

②云台拍摄。云台主要就是用来提供“稳定”的，稳定器体积小，便于携带，同时动静皆可，稳定器也可以加装底座上三脚架，这样也可以静态拍摄。

4 .后期制作特色

①配乐。不同的地域环境会产生不同的音乐，一些极具个性特色的音乐以音乐自身的品牌效应诠释着城市宣传片的内涵，形成当地独特的艺术文化，同时也树立了一座城市的品牌形象。因此南宁城市宣传片以壮族特色山歌为背景音乐，画面始终配合壮族民歌的主题旋律并加以变奏，可以使宣传片具有浓郁的地方色彩。

②影视特效。后期制作一些特效，可以为影片增添光彩。广西壮族自治区有很多特色元素，如壮锦条纹、铜鼓符号，结合趣味性的综艺花字会展中心logo为影片添加特效。与传统字幕不同的是，花字的呈现显得更加丰富多彩。因此本作品从这个走向来看，整个宣传视频偏轻快活泼的风格，而花字的点缀可以让整个画面变得更加有趣，吸引观众的眼球。

五、南宁城市宣传片的微传播途径

1.平台呈现

微传播时代背景下，城市公共形象的传播思维、传播手段和传播生态等方面发生了深刻变革，因此可以将宣传片制作成不同的版本，投放到不同的播放平台，将会起到更好的传播效果。本次制作的南宁城市宣传片，主要通过微传播的方式来传递南宁的城市形象。因此主要发布在微博和哔哩哔哩（B站）这两个平台，然后利用其平台特色加以呈现。

2.网络互动

为了增强网络互动，可以将视频上传至短视频自媒体平台，增强传播力度，引起观众共鸣。发布视频后也要加强网络互动，定期查看观众评论，与观众探讨，不断深入了解观众需求，逐渐提升观众喜爱度，奠定牢固的群众基础。

六、总结和展望

综上所述，本文主要针对微时代的城市宣传片传播策略进行研究探讨，详细阐述了基于微传播时代背景下制作南宁城市宣传片的创作方法。影视创意制作人员应该将最新型的影视技术应用于制作中，结合微传播时代的特征进行传播，便于宣扬城市文化，塑造城市形象，展现城市之美。

（作者单位：广西大学行健文理学院）

【参考文献】

[1]杨曼.新媒体背景下的城市宣传片制作探讨[J].传播力研究，2019，3（17）：219-220.