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广播电视台融媒体建设中的问题与对策

2020-12-09刘明

记者摇篮 2020年10期
关键词:广播电视台创新模式新媒体时代

刘明

【摘 要】新媒体技术的发展和应用,促进了广播电视行业融媒体的建设和发展。广播电视行业中新型融媒体形式的发展和应用,改变了传统广播电视媒体模式,促进了广播电视行业的融媒体发展和应用。本文对广播电视台融媒体建设的意义进行分析,对广播电视台融媒体建设中存在的问题及原因进行研究,结合新媒体时代广播电视台融媒体建设发展的现状提出对策。

【关键词】新媒体时代   广播电视台   融媒体建设   对策优化   创新模式

新媒体技术的应用,推动了媒体传播途径的多元化发展,同时广播电视台融媒体建设也受到相应的影响。因此,针对广播电视台融媒体建设问题及原因进行分析,并提出相应的对策,有利于保证广播电视台融媒体建设的稳定发展。

一、融媒体建设意义

随着广播电视信息技术的应用和发展,融媒体成为广播电视台信息化发展的重要标志。互联网等新媒体技术给广播电视台媒体传播带来了技术性变革,微信和微博等媒体软件的应用,促进了传统媒体和新媒体的融合。融媒体建设已经成为广播电视台媒体传播的重要发展方向,尤其在大数据时代,新媒体技术应用于广播电视台融媒体建设中,促进了多种媒体模式的形成。从传统的电视机到现在的电脑和智能手机,都给人们获取新闻资讯提供了很大的便利,广播电视媒体用户的减少,降低了广播电视收视率和经济效益,因此广播电视媒体依托新兴的媒体模式,对节目信息传播模式进行创新,真正发挥广播电视台融媒体的作用,才能提高广播电视台在市场中的竞争力。传统媒体和新兴的媒体技术相结合,利用各个媒体的优势来满足融媒体时代的基本需要,才可以提高广播电视台的节目知名度和收視率,提升广播电视台的经济效益。

二、广播电视台融媒体建设中存在的问题及原因

1.广播电视台缺乏正确的融媒体建设定位

由于广播电视台所处的地区不同,受到地域限制,很多广播电视台的融媒体建设没有准确定位。广播电视台的节目定位很重要,决定融媒体平台的发展方向。如果广播电视台对融媒体建设不能进行准确定位,那么很难制作出优秀的节目,在市场竞争中就会缺乏竞争力。

2.融媒体建设缺乏完善的基础设施

融媒体建设需要基础设施作为保障,完善的基础设施是融媒体建设的基本硬件条件。在新媒体时代,信息技术得到了广泛应用和发展,广播电视台基础设施也要进行科技创新,更新基础设施。

制作出好的节目作品,先进科技设备是非常必要的,但是由于资金的原因,基础设施更新受到影响。如果没有先进基础设备作为保障,就会严重影响广播电视台融媒体建设的稳定发展。

三、广播电视台融媒体建设优化策略

1.构建时代需要的新媒体模式

在新媒体时代,新媒体技术在广播电视行业得到了快速应用和发展,广播电视行业要树立先进思想理念,和新媒体技术有效融合,适应时代发展的需要,这样才能构建信息化的融媒体模式。广播电视台要结合自身媒体传播的特点和优势,更新媒体创新理念,建立数字化的媒体传播平台,把先进的数字化信息技术、大数据技术和云平台技术都融入到媒体建设中,采用科学方式调整传统媒体模式结构,促进各部门之间的合作交流,结合自己媒体的资源优势,制作出优秀的电视节目,提高广播电视台的收视质量和效果。构建科学有效的融媒体建设流程,对传统的媒体工作模式进行改造和创新,明确电视台工作人员的岗位责任,激发广大新闻工作者的工作热情,建立符合时代要求的融媒体模式。

2.对融媒体电视节目内容进行创新

在新媒体时代,广播电视媒体传播受到了很大的挑战,节目内容的创新迫在眉睫,要对融媒体发展模式进行不断的探索和细致的分析,这样才能创作出符合自身实际的融媒体建设模式。广播电视台节目内容面对的是广大公众,因此融媒体建设要立足于人民群众对新闻资讯的实际需要,通过节目内容的编辑创新,来提高节目的收视率。政府部门要加大对广播电视台融媒体建设的资金投入力度和政策扶持力度,提高电视节目创新能力,把新媒体技术应用到节目内容创新中,适应融媒体建设的实际需要,保证广播电视台融媒体建设稳定发展。

3.提高节目的互动性和关注度

融媒体建设以广播电视为基础,把各个媒体优势和电视媒体融合在一起,构建科学高效的融媒体信息平台,因此提高节目的互动性和关注度是非常重要的。广播电视台通过UGC模式对多种资源进行整合,为观众提供新闻资讯等信息的下载平台,确保了信息的互动性,这样可以促进观众和电视媒体之间的互动交流,并提高了观众对节目的关注度,真正发挥融媒体的价值和作用。广播电视媒体可以借鉴网络平台的优势和特点,根据自身媒体管理和建设的实际情况,加强媒体和观众之间的互动。在融媒体建设中,创新媒体信息互动的模式,建立专业化融媒体平台。

4.培养专业型媒体人才

广播电视台融媒体建设需要专业型人才,融媒体建设中人才的引进和培养是融媒体未来建设和发展的核心。引进专业型人才,对新型媒体人才进行培养,发挥人才优势来推动融媒体建设和发展。广播电视行业要加大对专业型人才的引进,解决融媒体建设中人才缺失的问题,构建科学合理的人才激励体制,给年轻人更大的发展空间,提升专业型媒体人才的工作空间。媒体工作人员要定期进行培训和学习,来提升自己的专业技术水平,多学习先进的新媒体技术。

四、总结

广播电视台融媒体建设要立足于实际情况,以媒体可持续性发展为导向,通过运用新媒体信息化技术,结合观众对广播电视媒体节目内容的实际需要,对媒体模式进行创新,构建科学合理的广播电视台融媒体模式。

(作者单位:鞍山广播电视台)

【参考文献】

[1]爱新觉罗·启梦.探析电视编辑后期处理技巧与艺术[J].传媒论坛,2020,3(03):174.

[2]高红.电视编辑后期处理技巧与艺术探讨[J].传播力研究,2019,3(34):288.

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