90后在职青年的消费观念现状分析与对策研究

2020-12-08丰佳雪

科学导报·学术 2020年89期

【摘要】我国经济在高速发展，人民群众处在物质丰富的时代，人们对物质要求不断的提升，消费能力也在进一步增强，导致人们的消费观念也发生了很大的变化，这种消费观念毫无疑问的也在影响着90 后的青年，尤其目前很多的90后青年已经走上了工作岗位，他们有了一定的经济能力，有了自己可以支配的钱，金钱自由度提高，并且他们也有着合理或不合理的消费观念，本文结合对刚入职的8个90后在职青年进行访谈，从他们的消费能力、消费结构和消费观念三个层面对90后青年的消费现状进行分析，并提出一些建议，引导90后在职青年树立正确的消费观念。

【关键词】90后;在职青年;消费观念;现状分析;对策研究

一、研究目的与意义

1、研究目的

目前90后青年已成为社会发展的重要力量，90后青年肩负着未来建设生态文明的重担，也是消费市场的主力军，他们所具有的强大的消费能力和消费影响力已经日益显现出来。其消费观念和消费行为对未来发展有着重要作用，关乎着社会主义事业的兴衰成败。由于受到西方文化的影响或者一些不良媒体的错误引导，使他们在消费行为中存在一些问题，比如包括超前消费、攀比性消费、炫耀性消费等不合理的消费行为。笔者希望通过对90后在职青年的访谈，了解分析其消费观念，发现他们存在的不合理消费行为和消费观念并进行纠正，最后探究建立正确消费观念的对策，积极构建良好的社会消费风气，推动社会主义经济的建设与发展，并期望能够为今后此领域的研究贡献出一份自己的力量。

2、研究意义

2.1理论意义

随着社会经济的发展，各种发展问题和社会问题矛盾日益突出，结合我国发展实际，中国共产党提出了可持续发展理念和生态文明观念，消费作为推动生产发展的关键环节，应该树立可持续消费观念观念以适应经济社会的健康发展。研究90后青年的消费观念和纠正不良消费习惯，有利于深化我国社会主义可持续发展的宗旨，也有利于扩展此领域的相关研究，能够为相关研究提供一些信息资料，做出一些微薄的贡献。

2.2现实意义

青年消费不仅是一个消费问题也是一个社会问题，与当前社会现象、社会风气联系密切，对于构建绿色现代化社会，引导青年合理消费，充分意识到自己的消费行为给家庭、社会和个人所带来的影响，自觉的践行科学发展观的精神，树立正确的人生观、价值观和世界观，使青年的消费观健康和谐发展。因此，了解和把握90后青年消费价值取向从而进行正确的理性指导和教育，积极抵制不良的消费风气，对他们形成正确的消费观、推动社会经济发展具有重要的现实意义。

二、概念界定

90后在职青年：90后在职青年就是指1990年以后出生的在单位中工作并由单位支付工资的各类人员，以及有工作岗位，但由于學习、病伤产假（六个月以内）等原因暂未工作，仍由单位支付工资的人员。90后出生在中国改革开放后，是中国信息飞速发展的年代，所以90后可以说是信息时代的优先体验者。受中国计划生育政策的影响，90后普遍为独生子女，由于时代的发展和变化，90后的思想与理念与老一辈中国人有很大的不同，同时有着不同于前人的价值观和行为方式。

消费观念：消费观就是消费主体在进行或者准备进行消费活动时对于消费对象、消费行为、消费方式的总体认知和价值判断。消费观作为社会意识的一部分它对于个人的影响，从家庭到社会经济环境再到民族传统文化。而从另一个角度看它也是一个历史范畴，不同的时代、不同的社会消费观也不一样。而消费观作为价值观的一部分是人们在生活中用价值来衡量消费。

三、研究方法和研究思路

（一）研究方法

1、文献研究法

笔者利用知网查阅大量有关90后青年消费问题的文献资料，了解国内学者在该领域的研究现状，了解当前关于90后青年消费观念的研究内容、研究方法以及相关的研究结论，从而对90后青年消费现状和观念问题有一定的认知和把握，然后学习、分析和借鉴他人的研究成果，为论文的完成奠定基础。

2、访谈法

文本通过对8个90后在职的青年进行访谈，先列出访谈提纲，并做访谈记录，从中收集和分析90后在职青年的消费现状和消费观念，整理成材料运用于文中。

3、理论联系实际的方法

本文在论述中力求将理论与实践经验的总结结合起来，力求在总结和分析90后在职青年消费观念和现状中，探讨如何能够引导和树立青年人正确适度的消费观念。

（二）研究思路

本文主要从：研究目的和意义、概念界定、研究方法和思路、现状分析、结论和建议这五个方面来展开研究和论述。以访谈记录为依据，分析整理相关的资料，从当前90后在职青年的消费状况和消费观念，分析其消费行为，找出90后青年消费的理性和不理性之处，并以此提出一些合理性的建议，就如何引导和树立90后在职青年形成良好的消费观念提出自己拙劣的建议和想法。

四、90后在职青年消费观念现状分析

本次访谈的对象都是刚大学毕业不久已经走上工作岗位的8位90后青年，他们中间有男性也有女性，他们有的是教师，有的是银行职员，有的是公务员，还有的是“北漂一族”，但他们的共同特性就是都有稳定的收入来源，都有一定的经济能力。通过访谈了解到他们的平均收入在3000-5000左右，主要的消费是用于吃住、购物（服装、饰品）、交通费、娱乐社交（亲戚、朋友）和学习费用。在外地工作的青年一部分的收入用在了租房子上面，这是每个月的必要支出，还有一部分的收入用在吃饭和平时买衣服上，另一部分收入会用在平日里的社交和学习费用中;在家乡本地工作的青年，没有了租房子的负担，就可以有更多的钱用于社交上面，甚至还能有一些钱用来规划理财。根据访谈了解到他们当中有的人能够合理的规划自己的收入，但也有的人会有超前消费或者冲动消费等不理性的消费现象，因此根据他们的消费行为和消费习惯，可以将他们的消费观念分为以下两类：

1、理性消费观念

通过访谈了解到这8位青年基本都能做到将自己的工资合理分配。平均工资收入大概每月3000到5000左右，其中有三位青年他们除了一些日常的消费之外，他们还有理财规划的意识，能够将一部分小钱用于买基金和做一些小的投资;还有一位她是银行的职员，受到工作的影响，她也有理财意识，她每月会从工资收入中拿出500元存为定期，用这种方式督促自己养成存钱的习惯;另一位青年是一名教师，讲课之余他还将自己的爱好发展成了自己的小副业，平时喜欢画画，会在网络上展示自己的美术作品，出售自己的画作，以此来增加自己的收入，满足自己的消费需求;并且这几位青年都表示有自己存钱或者贷款买车买房的想法，但是他们表示会在自己有能力承担的情况在去做这些事，也会选择自己能承受的起的范围，不会盲目虚荣消费，不会不考虑自己的消费能力去选择商品。

2、不理性消费观念

根据对这8位90后青年的访谈了解到虽然他们基本能够合理支配自己的收入，但是有时也会出现一些不理性消费的情况，现如今科学信息技术十分发达，网购成为了年轻人的主要消费方式，以此引出的支付手段也日益多样化、便捷化，8位青年都表示他们使用过支付宝的“花呗”功能，提前预支消费，下个月再还款，甚至有的人由于受到网购商家广告宣传的影响会冲动消费，买一些不必要的物品。其中一位青年收入相对较高，他有时会买一些奢侈品牌的物品，他表示除了真的很喜欢这些物品，还有一个购买的原因是为了面子，由于工作的性质，他认为他需要穿一些名牌的衣服来装饰自己，这明显是一种不健康的消费心理，这种虚荣心导致的炫耀性消费我们应该坚决避免。

五、结论和建议

1、结论

总之，通过对8位90后在职青年的深入访谈发现，随着社会经济的快速进步，90后青年的物质需求也在进一步提升，他们的消费自由度更高，在生活中存在着理性消费行为也存在着不理性的消费行为，但是总体上他们对收入分配是有计划、有安排的，在日常的消費观念中理性消费也占主导地位，不会盲目消费。但是青年中存在的个别不合理消费行为不能忽视、置之不理，应该及时纠正，帮助他们树立正确的消费观念，避免在未来酿成大错，同时也营造良好的社会消费风气，为下一代青年树立模范榜样，践行社会主义的可持续发展观，推动社会朝着和谐、有序、健康的方向发展。

2、建议

2.1优化社会风气，倡导节约消费

引导90后科学合理消费，应该通过各种社会力量的共同努力，树立和营造良好的社会风气和消费环境。国家应继续推进和加强社会主义精神文明建设，在全社会范围内形成科学消费的新风尚。树立“以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻”的社会主义荣辱观，建设节约型社会，构建节约型消费模式。

2.2树立正确的消费观念和消费习惯

树立节约消费和适度消费的理念，避免和克服虚荣心以及攀比心理，自觉抵制消费主义的影响，不超前消费、不炫耀消费、不奢侈消费、不盲目消费。也要尽量避免情绪化消费，由于一时头脑不冷静而造成浪费。要坚持从个人实际需要出发，理性消费。将钱用到最有用的地方，精打细算、量入为出、适度消费、合理计划。

2.3树立正确的金钱观念

正确的金钱观，指导我们理性地对待金钱，通过合乎道德与法律的正当途径挣钱，把钱用到利于国家，有益于他人的地方，用到有利于自己发展，实现人生价值的地方。对于金钱，要取之有道，用正当手段赚钱，靠诚实劳动和合法经营、致富是受法律保护的，是光荣的。

2.4树立独立意识，养成理财的习惯

青年群体中出现非理性消费的现象，很大程度是由于青年消费知识欠缺和理财能力弱所造成的，因此青年应该加强理财知识的学习，不断学习理财投资的经验和技巧，多参加一些理财的培训，提高理财能力和驾驭金钱的能力。

参考文献：

[1]甘再清，王静梅 . 当代大学生不良消费行为及对策初探 [J].

[2]消费导刊，2008（10）.