伴随2020年首次“加长版双11”落下帷幕，消费内容社区什么值得买发布了疫情后的第一个“双11”战报。战报显示，整个双11周期内，什么值得买整体GMV同比增长52.22%，订单量同比增长48.03%，充分证明了什么值得买作为独特的消费内容社区，社区生态不断完善、内容价值不断提升。

事实上，在2020年“双11”的两个促销高峰中，什么值得买均表现亮眼：11月1日，仅用时35分12秒，什么值得买网站及APP导向电商和品牌商的销售额，就突破2019年同日全天的销售额。11月11日当天，957个品牌同比增速超过了200%，内容发布量同比增长142.96%。

不过，相比取得的战绩，更重要的是，通过打造“超级内容”，尤其是在直播短视频领域的全面发力，什么值得买在这个双11完成了一次成功的“全域触达”大练兵，正在并将持续推进内容生态进化，不断拓展消费场景，进一步夯实内容护城河。

四大消费新趋势 成就“黑马品类”

从什么值得买站内表现看来，疫情后第一个双11，“电脑数码、家用电器、家居家装、服饰鞋包、食品生鲜和运动户外”六大品类依旧强势领跑。而在其中的一些“黑马品类”身上，可以看到中国消费者在疫情后的消费决策的变化。比如，健康服务成为这个双11增速最快的黑马品类，消费者对疾病预防检测（如疫苗和体检）的关注度显著提升。此外，清洁类智能家居，如洗碗机、扫地机器人、智能马桶等的销量也大幅增加，体现了消费者对居家环境的洁净卫生愈发重视。此次“双11”期间，从带有除菌、分区、保鲜等功能的中高端冰箱的热卖可以看到，国民健康和卫生意识正在整体升级，变得更具有前瞻性，也更常态化。……