吴超群 栾金利

（山东现代学院人文学院，山东 济南 250000）

一、新农村户外广告发展方向研究背景

（一）国内现状

我国的户外广告研究时至今日只有几十年的短暂历史，建国初期，万象更新，我国的综合国力落后于西方发达国家，户外广告亦是如此。随着党和国家的领导，我国综合国力也有了显著性提高。李文国的《户外广告设计与制作》即阐述了户外广告的历史[1]。自改革开放以来，户外广告在城市中被大量使用，户外广告的价格优势、宣传优势都为广告商、企业以及个体工商户带来了丰厚的利润。近几年随着广告市场的饱和，以及我国对农村宅基地政策的颁布，农村户外广告的重要性逐渐突显出来。

（二）国外现状

国外的户外广告发展较早，有关户外广告的科学研究也相对较为丰富。户外广告最先兴起与欧洲国家，他们发展较快，早期其综合国力，军事，经济也领先于世界。人们的生活水平与质量也领先于我国，近年随着人们休闲活动的增多，户外活动成为新趋势在我国的论著中，我国的朱瑞波《户外广告设计》[2]一书中论述了户外广告的性质与功能、户外广告的演进与发展态势等内容。揭示了欧美国家的户外广告非常发达，在专业研究以及商业价值都走在了我们前面，我国户外广告的研究与之相较仍有所差距。

二、新农村户外广告发展方向的转变

（一）内容转变

农村户外广告传播中存在许多不足，在虚假广告宣传外还存在广告内容低俗无趣的问题，主要表现在: