张偲

（长江日报，湖北 武汉 430000）

融媒体概念起源于媒介融合，20 世纪80 年代美国传播学家普尔教授在其著作《自由的科技》中第一次提到了“媒介融合”的概念，即媒介多功能一体化的趋势。我国媒介融合可以追溯到三网合一，从媒介技术融合研究开始，随着手机等智能移动设备以及4G网络的普及，互联网运营思维为媒介融合提供了更多元化的研究方向，当前关于媒介融合可以总结为以下几方面的融合：所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻表达融合。

在这样的背景下，报纸作为传统媒体典型代表必须尽快完成转型，同时选定转型方向，形成具有特色的媒介定位。

一、报纸媒介优势

报纸是否会消亡？自新媒体强势崛起的那天起，这个问题就一直被学界和业界讨论，鉴于多媒体短时间内扩大了受众范围，报纸经济效益严重下降，似乎报纸只有“死路一条”，但实际上，任何事物都不是一成不变的，虽然在报纸、广播、电视长期三足鼎立的环境下，报纸的发展缓慢，但是并不代表报纸将一直走这条中庸之路。

以澎湃新闻为例，澎湃新闻是上海报业集团完成媒介集团改革后公布的第一个成果，以时政新闻为特色，符合报纸评论、民生新闻等多各方面，设有打虎记、中南海、人事风向、舆论场、知识分子等板块，拥有自己的web 网页、APP、公众号、微博号。

根据微博实时热搜数据分析可以发现，新媒体每时每刻都在传播信息，但是受众在面对新媒体新闻时往往抱有“等一等”的心理，在翻转新闻的影响下，受众愿意花时间让信息“再飞一会”，经报纸媒体报道后再进行评论。由此可以看出报纸专业性决定其权威性，另外报纸拥有更多的新闻资源，更加专业的媒体工作者，在舆论引导方面也更具有影响力。所以报纸媒介不仅不会消亡，还具有决定重生的潜力。

二、当前融媒体环境下存在的问题

融媒体在给受众带来更快的信息的同时，假新闻、翻转新闻、广告新闻等负面问题也不断出现，在这样的背景下，因为融媒体概念不清楚、媒介含义界限模糊等导致报纸编辑无法适应融媒体发展。

通过观察当前报纸媒介现状可以发现，一方面报纸编辑受传统媒介传播理念影响太深，仍持有“以传者为中心”的媒介思维，未建立受众即客户的观念，在错误指导下，报纸内容、受众定位不清。另一方面，新媒体技术应用不足，既体现在媒介工作人员对新媒介的了解程度不够，还表现在新闻生产过程中数字化元素的缺失，虽然《人民日报》的“中央厨房”模式对报纸媒介转型具有积极意义，但是对于绝大多数的地方报纸来说没有充足的媒介资源建立自己的数据库。

三、报纸媒介优化转型策略

（一）强化政治、专业素养

在抗日战争、解放战争时，报纸被称为党的耳目喉舌，将党的政策、方针、理论及时的传播给人民，将人民的问题、建议反映给党，在这样理念的指导下，报纸形成了抗战中最重要的信息网。当前报纸编辑也应该加强正确政治指导对媒介工作人员思想构建以及媒介内容导向的影响，不仅报道时政新闻，也要积极的做好舆论引导工作，坚持新闻真实性的同时扩大官方舆论场和民间舆论场的重合范围。

（二）数字化新闻运营观念养成

数字化新闻运营并不是简单的新媒体技术的使用，也不是鼓励报纸盲目的建立自己的“中央厨房”，而是从树立互联网思维开始，到新闻与VR、AR、可视化等多媒体技术融合，再到报纸媒介内部的数字化运营。

地方报纸编辑应该看到县级融媒体改革对地方报纸转型的意义，整合地方媒介资源，建立多方共享的媒介数据库。在媒介人才培养方面重视新媒体技术方面的培养，积极引进全能型人才，有条件的报纸媒介集团也可以形成机器人新闻与真人新闻共生的新闻生产生态，解放人力，有更多的时间投入连续新闻、深度新闻的采访报道当中。

【总结】综上所述，融媒体环境对报纸既是机遇也是挑战，报纸编辑必须尽快调整传统报纸运营理念，全面把握当前报纸所面临的现状，树立数字化理念，并逐步的将媒介融合理念与报纸集团运营相结合，打破各个部门之间无形的墙壁，充分发挥报纸的优势。