杨武代 陈芙平

摘要：随着新媒体对各行业的渗透和颠覆，舞蹈产业也面临着巨大挑战，推陈出新、迎接挑战、迎合时代所需成为不二选择。本文以中舞网APP为研究对象，聚焦于中舞网APP的六大特色发展路径，深入探究舞蹈类APP发展的价值，从而更好地促进舞蹈产业的发展，为舞蹈文化的繁荣与发展提供参考途径。

关键词：中舞网 舞蹈 文化 新媒体

在新媒体迅速发展的今天，媒体行业发生着巨大的变革。新媒体凭借强劲的技术优势不断颠覆着传统的媒介生态、重构着新型的媒体融合样态。中舞网APP是中国舞蹈网顺应新媒体时代而做的探索，是传统媒体行业扩展生存空间，实现长效发展的主动选择。中舞网APP致力于做中国最受欢迎的舞蹈平台，力争成为长盛不衰的舞蹈品牌，其利用自身既有优势，结合当下最新传播技术，不断推动舞蹈艺术创新传播，深度服务于所有舞蹈人士，促进着舞蹈产业向纵深发展，这些发展经验值得研究与学习。

一、中舞网APP简介

中舞网APP由南京舞之道企业管理有限公司投资研发，是在中国舞蹈网的基础上，转换开发的特色舞蹈APP。原中国舞蹈网于2006年11月建站，内容涵盖资讯、资源、机构、院校、培训、图片、视频、音乐、商城、博客、论坛和微博等，主要有公共服务、资源共享、舞蹈联盟、博客推荐四大功能。現有中舞网APP，栏目设置清晰明了，主要包括“首页”“学习”“练习”“交流”和“我”5个板块。每个板块的内容设置各具特色，核心功能突出（如图1），设计风格简洁美观，融合现代科学技术与舞蹈文化，以技术革新为推动力服务于舞蹈产业，助推舞蹈文化产业蓬勃发展。

二、中舞网APP的六大发展特色路径

中舞网APP凭借新技术加持和人性化的使用体验，一经推出便受到众多舞蹈爱好者和专业舞者的青睐，迅速成长为中国最受欢迎的舞蹈类APP。通过研究发现，其主要有以下几大发展特色。

1.内容海量，受众多级。中舞网APP为广大用户提供了种类丰富、层次多样、辐射面广的舞蹈资源，且以其专业性、专一性、丰富性等特点，吸引了众多爱舞人士。不论是才华横溢的舞蹈大家，还是刚刚开始学舞蹈的初学者，或是专业院校的学生，都能在这个平台上找到自己所需资源（见表1、2）。其资源的海量性主要体现在下以下几个方面：在视频资源上，既有艺术性的古典舞、民族舞、现代舞及国标舞等，也有生活化的社交舞蹈、教育舞蹈、习俗舞蹈等；在舞蹈类别上，既有专业舞者可以学习的“桃李杯”及“黑池”等大赛视频、舞蹈考研及特长生视频，也有业余舞蹈爱好者可学习的各舞种基训视频、少儿及成人舞蹈视频、舞蹈分解视频等；在舞蹈文化上，既有可供陶冶情操欣赏的舞剧、戏剧等，也有日常生活娱乐所需的舞蹈综艺视频、MV舞蹈视频；在课程资源上，有线上业内知名舞者的教学视频及精品体验课程，也有线下的寒暑假集训课程、大师高级研修课程、舞蹈考级课程及各类师资培训课程；在资料资讯上，除了视频资料外，大量舞蹈表演及教学的音频资源，以及舞蹈赛事赛况、比赛展演讯息及报名预告通知等都可以在平台上获取。通过资源的整合共享，大大强化了用户使用APP的黏性和频次，为APP长效发展奠定了坚实的用户基础。

2.智能搜索，个性推荐。中舞网APP以数字化、网络化、智能化为技术基点，引导用户在“选择兴趣”功能界面勾选个人倾向、所关注的用户等标签，通过大数据的技术配合，对用户的学习情况、检索痕迹等标签进行后台智能化分析，做到信息的个性化定制、精准化生产、智能化推送等，并结合搜索功能中的历史搜索，与练习板块联动，节省检索时间。通过提供热搜关键词，如古典舞、桃李杯、芒种、我和我的祖国等，不仅满足用户对热词的关注，还满足了大众求新求异的个性心理。在信息的个性化精准推荐上，基本能够做到“千人千面”。不仅会在首页推荐相关的舞蹈视频、文章及赛事资讯等，还在学习板块推荐分解教学视频、成品舞蹈、线下课程培训等。通过这样一个优质的资源整合平台并结合这种多板块、全方位的推荐模式，能够不断优化用户使用体验，增强用户黏性，存留细分领域用户，积极转化潜在用户。除此之外，中舞网APP还能够有效帮助学习者快速搜索信息、激发学习兴趣、提高学习资源检索的效率，以节省更多时间进行舞蹈视频的学习。而播放视频界面下同舞种、同素材的相关推荐链接，在扩大学习者相关素材接触面及储备量的同时，还有利于知识的迁移，强化其学习效果，促进用户对舞蹈内容的认知、理解及运用。

3.内外驱动，效率提升。这是中舞网APP的核心特色之一。在练习板块的设置上，APP有提供设置本周练习目标的自定义功能，内有每周练习次数、每次练习时长、每周提醒、提醒时间的精细服务。此外，APP还有本周好友排名、完成周练习赢奖励的外因驱动，不仅帮助用户通过合理分配时间及精力来提升学习效率，又激发了用户学习趣味。此外，还有累积总练习小时数、连续打卡天数的窗口，学习者只需要专注于每次的舞蹈学习并坚持打卡，软件会自动生成统计分析数据将学习情况可视化呈现，在日积月累中加深学习者的成就感和自豪感。值得一提的是，用户还可以自主建构符合自我兴趣倾向、适应自我能力水平的独家练习体系，通过自定义练习册及添加的学习内容，从自身需求出发、以不同的维度划分，建立起最为匹配的个性化练习集，结构清晰、即需即取、方便快捷。这种提高练舞效率的特色功能，不仅提高了中舞网APP的品牌调性，还增强了受众黏性，不断扩大着APP的影响力。

4.技术加持，轻松学舞。当前舞蹈视频学习过程中存在着较为普遍的三大痛点：一是舞蹈动作正反面倒不过来；二是部分舞蹈动作速度太快，无法捕捉其行动路径；三是现有的普遍播放模式为连续播放，当重复某段练习时需手动回拉，学习效率不高。中舞网APP针对这些问题，以新技术为突破口，创新性地提出镜面、倍速、A-B循环的联合技术，高效率地解决了这些困扰广大舞蹈视频学习者已久的问题。这不仅能帮助人们改善因生理限制所带来的正反面动作协调反应能力较弱的问题，还能使用户能在较慢倍速下看清动作难点，并实现了自动循环播放固定视频节选段，在节省时间的同时延续身体的舞蹈感觉，让用户更专注于对舞蹈动作的学习、对音乐情感的体会。此外，还有音频提取、翻跳翻拍等功能。在这些科技助力之下，人们能够消除部分以往在学舞过程中因这些“拦路虎”而带来的消极心理，树立轻松愉悦的心态，提高学习舞蹈的幸福指数和学习效率。

5.名师汇聚，即时交流。作为一个整合了大量优质舞蹈资源的平台，中舞网APP上的名师精品舞蹈课程、舞蹈讲坛、研修课程等，突破了传统线下名师授课在时空上的限制。利用传授者自身的专业水准、高人气，扩大APP影响力，同时也助推舞蹈文化发展，创造良好的社会效益和经济效益。例如，由北京舞蹈学院教育学院张朝霞教授、郑维忠副教授及中舞网联合策划发起的、致力于深度探讨舞蹈文化精神传播的圆桌论坛类讲座《谈舞论道》，通过邀请不同的特邀嘉宾，以独特性视角、个性化感受、多维度信息的舞者对谈方式，通过宏大叙述和高密度知识点的输出及互动，解答专业舞蹈人、舞蹈从业者、舞蹈爱好者和热爱舞蹈的网友关心的舞蹈知识问题，拓展大众认知，开启舞蹈世界的探索之旅。同时，全国舞蹈名师、同一课程的同学也汇聚在这里，咨询答疑、交流切磋，打破时空的界限，形成线上线下、双向多维的及时互动和交流分享，促进彼此共同成长，实现用户数量的快速扩张。

6.发布原创，变现流量。在知识经济越发受到人们广泛关注的今天，无论是舞蹈独立创作人，还是舞蹈产业经营者，都能在线上随时发布各式各样的舞蹈视频，以各自独特的舞蹈魅力吸引大量用户关注。在“用户=流量=金钱”的互联网模式下，作者发布的原创舞蹈视频、教学课程等，可通过互联网传播媒介，以无可比拟的时效性、传播内容的海量性和开放性、传播过程的交互性，赚取足够多的流量，扩大影响力。除此之外，平台还能够以定向销售、增值服务、流量分成等途径助力知识产生经济效益，实现双赢，使舞蹈视频上传者在经济价值的刺激下持续贡献高质量舞蹈视频，舞蹈学习者通过学习网络视频，来实现自身专业能力的提升，最终实现价值变现。

三、中舞网APP对舞蹈产业发展的价值

新媒体技术的迭代更新，以及行业的快速重构，刺激着舞蹈产业的跨步前进，推动着舞蹈文化的繁荣。舞蹈类APP“中舞网”的推出对我国舞蹈产业的发展具有重要的现实价值与意义。

1.促进舞蹈教学模式的革新与发展。“互联网+舞蹈”的新模式，使传统的舞蹈教学模式发生了颠覆性变化。这种新型的模式打破了时空限制，可以让用户自主灵活地选择学习的时间和地点。在教学资源上，整合了国内外优质的教学资源，改善了地域舞蹈资源的稀缺性和差异性。以科技助力学习，解决学舞过程中的痛点，有效地提升教学水平和学习质量。在“以人为本”的教育理念的引导下，在AI大数据分析的基础上，通过中舞网APP这一新型舞蹈学习平台可以结合学习者的主动设置和练习情况的云分析，有效地对用户进行个性化信息精准推送和个性化教学服务指导。还可以促使学习者之间实现线上线下、双向多维的及时互动和分享交流。“互联网+舞蹈”的创新竞争优势逐渐在舞蹈机构的创新产品、舞蹈电子商务新方法、舞蹈产业蓝海新商机等方面展现，并为未来舞蹈教育产业的建设提供可供参考的蓝本。

2.科技助力舞蹈，促进舞蹈文化的繁荣与发展。中舞网APP的技术革新，与科技部等六部门印发的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》相呼应，为“到2025年，基本形成覆盖重点领域和关键的文化和科技融合创新体系，实现文化和科技深度融合”的目标添砖加瓦。其专门针对舞蹈学习的特色技术，一定程度上落实了创新驱动发展的宏观要求，从而更好地满足人民群众对更高水准的精神文化需求的美好期待，增强舞蹈学习者的获得感和幸福感。在包容、开放、共享的互联网时代，充分利用中舞网APP和中国舞蹈网，建设“内容+平台+终端”的传播体系，整合媒介资源，加大舞蹈文化的宣传、扩大公众对舞蹈文化的认识、推动舞蹈文化的繁荣与发展。

3.推动舞蹈产业链的发展。中舞网APP在促进创新链和产业链的精准对接、破解现实技术瓶颈、创新产品制造、更新市场模式、实现产业发展“一条龙”转化中贡献力量。一是通过付费功能与相应权益的链接，产生最终消费，达到舞蹈产业价值的实现和增值；二是中舞网APP与舞蹈机构的商业合作也推动着舞蹈产业的发展，以机构原创性舞蹈学习视频的知识性消费和线下课程消费，吸引更多的机构入驻平台。而专为培训学校校长、管理者以及从事舞蹈行业的创业者提供的“机构高校管理运营法”等学习专区，在帮助已建立合作的机构提高自身運营水平的同时，使更多舞蹈机构通过系统学习相关知识，发展成为新一批的合作对象，形成封闭高效的企业产业化链条。中舞网APP在价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的相互对接融合中，共同推动着舞蹈产业链的健全发展和持续创新。

作者杨武代系重庆第二师范学院讲师

陈芙平系重庆第二师范学院本科生

参考文献

[1]李娜.新媒体背景下舞蹈传播与产业发展探析[J].北京舞蹈学院学报，2018（04）.

[2]石雁.中国舞蹈文化产业的发展创新[J].北方音乐，2015（08）.

[3]冯思雨.移动阅读类APP发展策略探析——以网易蜗牛读书为例[J].图书馆学研究，2018（23）.