南天祥

摘要：该文主要结合实际情况，通过对传统图书馆阅读推广存在的弊端的分析，以及新媒体的发展概念，从而更好的探寻现阶段新媒体时代图书馆阅读推广的传承与创新对策，希望能为今后此方面的发展带来更多的帮助和理论支持。

关键词：新媒体;图书馆;阅读推广

一、传统图书馆阅读推广方面存在的弊端与不足

圖书馆阅读推广受众群体狭窄。多数图书馆在开展阅读推广过程中，面对的群体主要是18～49岁阶段的用户群体，图书馆所制定的推广内容和推广计划，也更加符合这一群体的阅读习惯和阅读需求，从这一方面可以看出，图书馆在过去推广服务过程中，群体定位过于狭窄，没有充分考虑不同年龄层次人群的阅读需求。而在新媒体时代，社会大众的阅读逐渐向着多元化泛阅读化转变，社会大众的阅读行为变得更加广泛化，图书馆应该结合不同阅读群体的独特需求进行精准定位。但是在传统阅读推广模式下，上述工作很难落实到位。

图书馆阅读推广服务方式单一。图书馆在过去阅读推广工作开展过程中，不管是纸质阅读时代的单纯图书借阅、会议讲座、图书服务，还是网络时代的网站浏览型服务，图书馆的阅读推广工作和服务理念仍然属于传统模式，没有主动迎合读者需求，工作存在被动性，用户获取文献资源的渠道相对较为单一，不得不进入图书馆查找自己想要的资源。而在新媒体时代，多元化的阅读载体，大大拓展了图书馆阅读推广服务的渠道，图书馆在工作开展过程中，可以借助互联网加的模式，开展多种阅读推广活动。

图书馆阅读推广缺乏自身特色。现阶段很多图书馆在开展阅读推广工作时，普遍缺乏图书馆自有特色，在推广内容、推广方式大同小异，图书馆之间相互借鉴、相互抄袭。在这种情况下就会使传统图书馆的阅读推广变得更加的苍白无力，使其丧失了市场竞争力和发展力十分不利于其更加全面的发展与完善，目前大多数图书馆都开展了与图书相关的推荐和评论活动，但是这种活动的开展依然是在传统阅读模式下所进行的适当转换，没有进行根本上的创新，也没有结合读者的实际需求，导致了图书馆的阅读推广效率一直难以提升。

二、如何优化新媒体环境下的图书馆推广方式

多方面思考拓展服务范围与宽度。新媒体时代，社会大众的阅读行为，逐渐向着泛阅读方向转变，整个阅读行为变得越来越碎片化，不能连续，这就使得很多用户在面对浩瀚的文字资源时，只能停留在表层阅读，无法深入文献内部，深刻体会文献所要表达的思想情感。为了进一步加深用户的阅读体验，挖掘图书馆的馆藏资源价值，图书馆应该逐步转变过去被动的阅读推广理念和推广思维，应该以用户需求为出发点。例如，在进行阅读推广方案制定过程中，一定要做好读者需求调查工作，将不同读者群体的阅读需求进行科学划分，然后制定不同类型的推广方案，开展个性化针对性导读式服务。

搭建并落实交融互通的交流平台。在新媒体时代不管阅读推广工作的继承和创新都离不开网络技术的支持。在坚持原有推广模式的基础上，应该坚持以科技创新为动力，积极探索"互联网+"的建设模式。要充分利用好当前的一些先进的科技水平，并充分高效的将其有效联合构建，构建智能终端，例如可以将图书馆的服务文献资源、文献检索、图书馆管理等内容集合成一个高效的智能化平台，以该平台开展线上线下图书馆阅读推广服务。此外，图书馆还应该构建微信公众号、官方微博、官方网站，设置相应的话题讨论、反馈、留言功能，进一步增强图书馆和用户，实现阅读资源的相互连通，让不同阅读群体之间的思维产生碰撞，最终吸引更多的群体参与到图书馆阅读推广工作中来。

积极拓展推广对象及创新推广形式。创新推广载体，要从多个方面和角度去构建和落实图书馆阅读方式的推广与发挥在那，特别是在新媒体环境下，用户的阅读习惯、方式等因素在不断的变化和发展，在这种情况，就给图书馆的阅读推广工作提出了更高的要求，需要图书馆及时创新各种推广载体。随着社会大众的阅读形式、阅读行为不断发生变革，传统纸质阅读逐渐向着网络阅读、智能化阅读方向转变，此时图书馆也需要根据读者阅读方式的转变，及时由文本服务向数据服务、新媒体服务转变。例如，在新媒体时代，图书馆可以结合新媒体的表现形式，通过利用官方网站、微博、微信公众号、QQ群等多种途径，开展广泛性的阅读推广和读者服务，不断创新阅读服务内容，从传统纸质文献阅读推广升级为集合了文字数据、直播、图像等多元化的内容，以不同的途径和方式，向社会大众宣传图书馆的馆藏资源，以多元化的载体，构建多样化的服务渠道，满足用户的不同阅读需求。

我们要充分利用好现如今的先进技术，把握好机遇同时也要应对好挑战，但是应用新媒体技术并不意味着图书馆的传统阅读推广模式即将消亡。将新技术和传统阅读模式有效结合，在此基础上，实现阅读推广工作的创新，创造出更多有趣的推广模式，吸引广大读者加入到图书阅读行列当中，发挥图书馆全民阅读应有的功能。

参考文献

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