课题组

2020年初，人民网研究院构建了报纸融合传播指数指标体系，对全国295份中央、省级、省会城市及计划单列市主要报纸在2019年的融合传播情况进行考察。其中包含党委机关报70家，都市报122家，专业报84家，对象报19家。研究发现，报纸自建客户端和微博账号用户数较2018年有较大幅度增长，报纸在抖音等视频平台的传播力有效拓展。中央级报纸、党报继续领跑融合传播百强榜，人民日报领先优势明显，环球时报、光明日报、经济日报、广州日报位居前列。

报纸自建客户端和微博账号覆盖用户广，较2018年持续增长

总体来看，报纸在各个传播渠道的拓展比较均衡，渠道布局比较完善。295份报纸自建网站、客户端的比例分别为99.0%和71.9%，入駐微博、微信、聚合新闻客户端平台的比例均超过94%，入驻抖音平台比例为65.1%。其中自建客户端和微博账号的用户量较大，报纸自建安卓客户端下载量均值为625.9万，平均每个报纸微博账号拥有454.5万粉丝，较2018年增长明显。

中央级报纸、党报继续领跑百强榜，5家报纸新晋十强

2019年报纸融合传播百强榜有中央级报纸26家，省级报纸58家，省会城市及计划单列市报纸16家。排名前四位的均为中央级报纸，分别是人民日报、环球时报、光明日报和经济日报；环球时报、中国日报、新京报、浙江日报和参考消息5家报纸新晋十强（见表1）。

百强报纸中，党报数量最多，随后依次为都市报、专业报和对象报。

报纸网站日均发文量是纸版的4.2倍，每家网站平均被全网转载9万篇次

2019年，为顺应新闻传播方式新变化，人民日报、光明日报、经济日报等约20家报纸纷纷改版，努力打造更多独家、有深度的内容作品。考察的295份报纸的网站开办率达到99.0%。网站仍是纸媒最基本的自有网络传播平台。监测数据显示，2019年，报纸网站日均发文量为181篇，原创率29.3%，是报纸日均发文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每个报纸网站的报道被全网转载9万篇次。

报纸微博粉丝数同比增长10.6%，账号互动情况差异较大，平均点赞量翻倍

在考察的295份报纸中，有287份报纸开通了321个微博账号，开通率为97.3%，报纸微博账号的粉丝量均值接近454.5万，同比2018年增长10.6%；平均每个报纸微博账号每天发布微博19条。

报纸微博账号的互动情况差异较大，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为42.5、17.0、164.4。其中，平均点赞量比2018年增长一倍。综合微博粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，@人民网为报纸微博传播力排名前十的账号中唯一一个报站网站微博账号（见表2）。

报纸微信公众号单条微信平均阅读量达1.1万，人民日报系4个微信公众号进入前十

在295家报纸中，监测到283家报纸开设的339个官方微信公众号，开通率为95.9%。监测的各类报纸中，对象报微信开通率达到100%，党报开通率为98.6%，都市报开通率为95.9%，专业报开通率最低，为92.9%。339个报纸微信公众号中，平均每个微信公众号日均发文6.5条，单条微信平均阅读量为1.1万；平均在看数为64.4次。

综合发文数、阅读量、在看数等指标，人民日报、环球时报、人民网微信公众号位列2019年报纸微信公众号账号传播力前三名（见表3）。

报纸抖音账号日均发布视频1条，平均粉丝量75.5万

在抖音平台的支持下，本次考察共获取了报纸开设的194个官方抖音账号数据（不含报纸网站抖音号），平均粉丝量为75.5万；日均发布视频的平均值为1条；单条视频的平均分享数量为411.8次。

综合粉丝量、发布视频量、播放量、分享量、评论数、点赞数等指标，报纸抖音传播力排名前10位的账号以中央级报纸为主，广州日报、潇湘晨报、大连晚报等3家省市级报纸抖音账号跻身前十。 281家报纸在5个聚合新闻客户端开通983个账号，报纸头条号平均订阅量为75.3万

在295个报纸监测对象中，有281家报纸入驻搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、今日头条5个新闻聚合平台共开通983个账号。其中在腾讯新闻客户端开通报纸账号最多，其次依次为今日头条、搜狐、一点资讯和网易新闻。有69家报纸在5个平台均开通了相应的账号。74.7%的报纸在3个以上平台开通账号。983个报纸聚合新闻客户端账号的平均订阅人数为21万人，平均每个账号2019年总阅读量为6362.4万次。

入驻今日头条的226家报纸的228个账号平均订阅量为75.3万，其中中央级报纸的平均订阅量最高，而省级次之，市级最低。头条号阅读量前五名中，人民日报社所属头条号就占了3家，分别是环球时报、人民日报和侠客岛。北京青年报、新京报和广州日报等省级头条号阅读量也表现突出。市级报纸头条号单篇阅读量均值高于中央和省级报纸，值得关注。

报纸自建客户端平均下载量同比增长近一倍，百万级以上客户端占比超过1/4

在考察的295份报纸中，有212份报纸及其所属报社/报业集团建设自有安卓客户端275个，苹果客户端151个。在报纸建设的275个安卓客户端中，平均每个客户端在12个安卓商店的累计下载量为625.9万次，较2018年增长近1倍。值得注意的是，市级报纸安卓客户端的下载量中位数高于中央及省级报纸。

其中人民日报新闻客户端下载量最高，在12个应用商店的下载量总计3.1亿，南方日报、南方plus、新京报新闻在12个应用商店的下载量也突破1亿。下载量在百万级以上的报纸客户端占比超过25%。但也有47.3%的报纸客户端下载量不足10万。

本报告由北京人民在线网络有限公司、微博、今日头条、抖音团队提供数据采集支持。

作者单位 人民网研究院

本文为人民网《2019报纸融合传播指数报告》的缩减版，本报告由唐胜宏、王媛媛、王京撰写。