刘玲菲

摘要：随着经济的迅速发展，艺术品投资已经成为继证券和房地产之后的第三投资热点，艺术投资市场呈现出发展的状态，愈发向多元化延申，一些企业开始介入艺术的投资，而且创新性的模式要优于传统画廊模式，不仅拉动了文化产业的发展，对传统制造业也有拉动作用。相信这是中国资本主义市场新一轮的增长点。

关键词：艺术投资;企业创新模式

一、艺术品成为投资新选

艺术投资的概念主要涉及的是“艺术”和“投资”两个方面。艺术作品作为艺术家创造性劳动的产物，他天生就带有商品的属性，具备交换的基础。如果将艺术创作的想象用在艺术投资的商业决策就会带来不同凡响的效果。

（一）历史与文化审美

由于国家区域不同，每个国家有着自己独特的艺术文化修养而中国人早在古代历史时期就已经形成了具有东方特色文化的收藏形式。但是中国的艺术品收藏与投资和世界上相对发展较早的欧洲有很大的不同处。但是两者最大的收藏的不同处是，中国历史时代没有以自发的形式向公共展示艺术品的习性。其次，中国的艺术品不追求真实描摹客观世界或者讲述宗教故事，重视的是作品传达的气韵等难以言传的审美境界。还有一点不同是，在中国最有价值的艺术品始终是书画作品、印章瓷瓶而不是雕塑金属器等，在其中最有收藏意义和价值的书画作品又往往出自具有较高地位的达官贵人、宗室甚至皇室贵族手里，这和欧洲教会、皇室、富豪赞助的方式培养职业艺术家和自由收购艺术家的作品有很大的不同处。从整个中国历史发展的脚步看，中国的艺术收藏市场从宋元时期就已经基本形成了。此后无论是清朝民国还是近现代时期，中国的艺术品投资市场始终和社会政治经济形式有很大的联系不断地流动。近几年来由于股市市场的持续低水平状态，追逐高收益的流动性资金大量涌入中国艺术投资。

（二）名人效应

在我国艺术品的投资和收藏都和这个作品作者的成就、知名度都有很大的关系。作者的成就越大，其作品的商品价值也就越高，被收藏和看好的人相对也就越多，知名度是区分作者艺术价值和投资价值之一，也就是说你的知名度越高你的价值就越大。一般来说，大师级别的作品跟相对出名的作家看似区分不大但市场的价格相差甚远。例如在嘉德2016年秋拍上，齐白石大师的一幅1933年创作的不足三平尺的书画作品成交价为五千二百九十万元人民币而同时期画家金梦石的作品只能被放在论坛或者旧书网，且议价者寥寥甚至无人问津，可见，大师与其他艺术品的差别不在于艺术品的质量而在于名头。虽然有时很多收藏家与投资者会有意炒作新人，哄抬作品，但实际上只是昙花一现所以，作者的知名度是其作品被投资的重要因素。

二、企业投资与个人投资的对比

2009年起，随着金融危机的经济低迷，中国第一、二产业等传统产业受到了极大的影响，艺术投资作为企业稳住或恢复经济的手段，逐渐有企业进入艺术市场。近些年来，中国经济持续稳定发展，艺术品消费逐渐成为大趋势。艺术投资需要跨界资源融合进来，一呼百应扩大艺术投资的资源，推动艺术投资的兴奋度。

（一）企业艺术投资

在中国一线城市北京、上海、广州等城市开展了以各种艺术家的原创作品展销的形式开展的博览会等。而同时在山西、山东等文化底蕴浓厚的地区的书画市场也广为人知。同时， 在国际的拍卖会上中国的艺术品的价格也逐渐登高，以崭新的形象竖立在国际艺术市场中。

在这个潮流中，让人值得注意的不仅仅是个人投资者、拍卖行。而是在艺术交易中出现了越来越多的企业组织。北京保利秋拍“中国古代书画夜场”中的清宫旧藏任仁发《五王醉归图》，被苏宁集团以3.036亿元拍下，让这张被戏称为“酒驾”的传世名作一跃成为2016年度价格最高的艺术品;在2016年最后一场重要专场——北京匡时十周年秋拍“澄道·古代绘画夜场”中，三胞集团以 1.725亿元竞得吴镇的《山窗听雨图》，创下吴镇作品拍卖价格最高纪录。根据采访者的现场采访得知，虽然中国艺术投资市场还刚刚崭露头角，大家都非常谨慎。但是关系到重要的艺术品时大家的竞争非常激烈，资金雄厚的企业在竞拍中几乎以很大的优势压倒式的碾压个人和小型画廊。而大型企业的加入也让艺术品市场竞争更加激烈，也使一些小型画廊和个人收藏者望而却步。艺术品的高回报率远远地高于股票、房产、金属的投资资金的灵活性也更高逐渐成为企业周转的渠道之一。

（二）个人艺术投资

艺术品的市场投资与股票、房产一样属于经济行为，但相对又有很大的不同。个人的审美和情感要求会使很多投资者带着个人色彩去进行投资。很多时候投资者更多的是因为对某件艺术品的个人喜爱价值和对艺术家的崇拜真是喜欢背后的意义。对带来的商业价值反而不在乎。当然，这种情感因素可能会体现在个人对艺术品纪念性的性情。和艺术具有区域性一样，对于艺术品的投资也具有区域性如香港广东一带的拍卖行里，岭南画派的艺术家作品高居不下。然而海派画家的作品则在江浙沪的交易市场中大受追捧。由于地区喜欢的风格不同艺术的投资也有很大的不同，如果交换场地进行交易，价位则有可能会发生很大的变化。比如华谊集团的王中军，他自幼喜爱绘画，虽然没有最终走上艺术道路，但是他对于艺术的喜爱从未停止，尤其钟爱油画。虽然自身没有艺术作品的支撑，但是投资了大量的艺术作品。有独特钟爱的艺术家就会对其艺术作品带来巨大的艺术投资，但是个人投资没有企业投资雄厚基金的支持，面對巨大风险时没有基金保障甚至会倾家荡产。

三、中国传统艺术投资模式与企业艺术投资的创新模式对比

在国民经济水平提高的同时人们对于艺术的追求也在提升，人们在满足衣食住行的基础需求后有了文化认识，同样可以花大价钱去满足精神需求。不仅如此一些以文化产业为代表的企业投资的新模式将引起人们的认同。在一般来说大型企业的投资无非是资金的大优势，在新媒体时代下，新兴文化企业的经营模式更适应时代的需要。

（一）中国传统艺术投资模式

艺术品信托：在最开始信托的定义不仅仅在于艺术上，它的形式可以说是多种多样的，而艺术信托只是其中的方式之一，艺术的委托人可以使投资者也可以是艺术家本身，将自己的作品通过委托投入艺术的市场，通过投资来增值获取价值而信托也通过中间的价值获取利益，是双方都受益。艺术品投资在我国的历史久远，在现在多种形式的参与下，艺术投资成投资者投资不动产之外的有一大选择，但由于信息有限大需求受到阻碍或者由于缺少对艺术的了解，所以艺术品经纪人出现，这也是最早的艺术信托方式。但这种形式只适合小型艺术品投资。

在艺术品信托之外还有民间艺术投资个人艺术投资等多种传统的艺术投资模式都有很深远的历史源流。

（二）企业投资的创新模式

1.打造价值产业链：当今中国社会中艺术市场的发展也呈现出了与之类似的双向性： 一方面，“纯粹”艺术正通过跨 界整合的方式，逐步朝着商业化与日常化的方向发展;另一方面，艺术创新借助着最新的科技手段，随着新媒体的产生，投资形式也变得多样化，在新媒体产业的投资形成了企业产业链，形成产业方向的多样化，推进投资产品的丰富性。企业为年轻艺术家提供艺术创业基金也是艺术投资的一大流行趋势。现在的一大流行趋势是对于年轻艺术家的培养，尤其是现在新媒体的发展趋势例如微店，艺术定制小店都把长远的将目光放到了年轻艺术家身上，它的推广模式要么通过电商平台对艺术家定制个性后分批次的推广要么是通过项目的需求对年青艺术家进行全面的推广。但是，无论是什么形式的推广除了需要人才外更需要有大量的资本在那支撑发展。这也是以后产业资本进入一级市场的方式之一。除了一级市场之外，经营艺术相关品或者加盟商和授权的艺术店也一样有着产业文化价值。如M50创意园是上海最早的创意产业集聚区之一，也是目前上海最具规模和影响力的创意产业园区之一。还被美国《时代周刊》杂志贴上“上海时尚地标”的标签，列为“推荐参观之地”。

2.艺术投资金融化：艺术市场不是单独的，而是和其他产业相互交叉，总体而言，从宏观市场来看，艺术市场和文化产业发展、中国宏观经济体甚至经济全球化下的文化全球化都是密切相关的。近些年来中国朝着文化产业迅速发展，这种既发展经济而且保护环境和资源的脑力资源不断优化。在此之下，艺术和金融的相互融合在互联网的推动下逐渐有了新的商机。全球传统艺术品交易机构95%以上都已经建立独自网站有专门宣传的网页，而且逐步在这方面发力。例如：2016年6月6日中国企业投资并且赞助赞助纽约市非盈利艺术组织“Sing for Hope钢琴展”五周年庆典在纽约的Liberty 28广场拉开帷幕，这批钢琴最先于6月4日，在曼哈顿Liberty广场28号举行的庆典上亮相，庆典现场有包括Lucky Chops，Sarah Dash，百老汇歌剧Wicked的演员的演出，以及一个由51人组成的大型演出，使用了所有今年Sing For Hope的钢琴进行齐奏。这次的活动是由中国企业投资赞助举办的，旨在让世界和当地的群众更能地认识中国的企业，适应新的文化环境，意味着让自己经历深刻的变化。

由此可以对比出企业投资的创新点要比传统的艺术投资模式的范围更加广，涉及的范围更加大，受益的不仅是企业还包括整个文化产业的带动。但对于传统艺术投资模式的画廊、画商来说推销自己的作品或者收藏品资金和投资的范围受到了限制始终活跃在下游方向太过单一形不成规模。而对于企业的艺术投资来说不仅可以在下游方向去寻找资源还可以与上游形成一个产业链或者金融圈，有一定的拉动效应，这两种市场实力对比也是显而易见的。

目前我国的艺术品投资市场迅速发展，其概念慢慢得到了认同，但如何让资本走进艺术产业还需要很远的路要走。艺术品只有在资本的推动下才能体现出它的价值所在，在建立健全风险系统的基础上，吸纳社会资本，鼓励企业投资，这才是艺术产业的必经之路。形成企业艺术投资规模，多元化进入艺术市场才是双赢之路。

参考文献

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