【摘要】在这个数据“裂变”的时代下，大数据给人们的生活带来了巨大的影响，同时也给影视剧的创作带来了非凡的影响。其中，大数据对影视作品创作的影响主要包括：搭建班底和厘定剧本以及选择观众和营销策划等工作。在当前，我国的影视剧创作可以说是全面迈进了数据决策的时代，在这个时代下影视剧创作行业正面临着巨大的挑战和机遇。但通过对当今现状的分析可以发现，我国对该领域的研究还是比较滞后的，只偏重于实例分析，缺乏系统的、有意义的理论体系。

【关键词】大数据；影视剧创作；话剧

【中图分类号】J904 【文献标识码】A

大数据在当今时代下是个讨论的热词，其技术也广泛应用到多个领域当中。在当前各行业中，大数据已经是不可或缺的重要部分，同样影视作品的创作也是依赖于大数据技术的。在这样的发展背景下，大数据给影视剧创作带来机遇的同时，也带来了一定的挑战。为了能够直面挑战，抓住机遇，就需要我国每一位影视剧创作者的深入研究和不断努力，从仔细斟酌中找到适合我国影视剧发展的正确方向。

一、大数据对影视剧的影响

目前，占据市场份额较多的就是大数据互联网IP的衍生影视作品。在线播放已经不再是大数据的唯一播放形式，而是要利用自身优势，在满足消费群体需求的前提下进行影视剧创作，达到盈利的目的，有较高质量的影视剧可以通过卫视频道播放，把影视市场不断扩大。未来消费者的首选观看渠道可能会从电视渠道转化为网络播放渠道。近几年，广大年轻群众更加喜爱网络IP电影、电视剧，所以很多具有较弱原创能力的影视公司在创作剧本时一般都是以此为重要来源。互联网大数据IP衍生的影视作品，已经对自己的目标观众群体进行了培养，未来会有越来越多的市场占有率，对观众的影响与日俱增。

传统影视的营销方式受到了大数据的冲击。在大数据时代，为了对目标受众对影视的期待进行培养，在创作初期就要对分众营销的方式进行利用，通过明星的影响力来宣传影片。在创作影片过程中，为了维持新剧热度，采用的宣传方式有微信公众号、明星微博以及主创微博等进行剧目创作动态的发送，进行影视悬念的设置，给大众留下深刻的印象。新剧在公映之后，主要通过话题引导和话题讨论以及热门话题炒作等方式，依托于自由化的信息交流平台，在引导交流的过程中，通过引发不同群体的讨论甚至是骂战实现影片宣传的目的，延长新剧的热度，从而达到吸引更多消费者眼球的目的。比如《富春山居图》在初上映时，影视组便选择了大数据分众传播的宣传手段，并获得了3.1亿元的票房。

二、大数据对影视创作的影响

（一）大数据对编剧观念和作品主题的影响

影视剧编辑在进行剧本创作时，观念以及作品主题也会根据观众的观影习惯的改变而产生变化，而观众的观影喜爱题材类型主要是由大数据进行相关分析。早期的影视作品艺术价值都较高，跌宕起伏的情节配上演员的高超表演，把作品的内涵充分体现出来，这类作品获得很大的观众喜爱度，但是却没有完全体现出商业价值，所以编辑的观念渐渐转变为生活剧或者偶像剧，虽然给予观众更多的欢乐，但是也存在故事情节狗血、老套等现象，对作品的艺术价值产生影响。

（二）大数据对文学创作的影响

在20世纪90年代，中国市场中出现了美国大片，其丰富多彩的画面给与人们的视觉冲击力非常强烈，因此诱使人们走进电影院。可以说，影视创作者的文学创作深深的受到好莱坞式的影视表现形式的影响，应用大数据分析，可以了解观众接受的影视表现形式是哪种。另外，文学创作通过对蒙太奇、闪前闪回等影视创作手法的运用，有效结合了文学和影视画面，使文学创作周期大大缩短，也使编辑改编的成本降低，不仅将影视拍摄周期缩短，同时也使投资商的投资风险降低。

（三）大数据对经典文学的改编

通过大数据的数据分析，《西游记》是传统四大名著中受众非常广泛的，所以该题材的影视剧日益增多，如1986版电视剧《西游记》《西游记外传》《西游记之大圣归来》等，这些影视作品都是在原著影响力的推动下获得高票房收入。通过改编经典文学作品，既使票房和收视率得到保障，又使影视作品的投资风险降低。

三、大数据对影视剧创作的正面作用

做好市场评估工作。在开展影视剧创作工作之前，相关工作人员可以应用大数据技术展开数据信息的收集与挖掘，例如：影视剧创作需要对投放平台和题材方向以及目标受众等数据信息进行收集和整理，通过分析仔细斟酌题材方向是否符合大众口味，所选择的投放平台是否受观众喜爱，分析收视主力的上网习惯和行为习惯等，将这些数据信息作为重要的市场评估信息，为后期的创作实践给予决策支持。

优化人员选择。在正式开拍前，工作人员可以通过大数据技术更好地完成影视剧宣传的分析工作与挖掘工作，通过对市场定位和发行渠道以及后期拍摄等数据进行挖掘和分析，努力提升影视剧的市场竞争力度与知名度。并且将大数据技术应用到拍摄团队的建设方面，能够更全面地对工作人员的工作经验和能力，以及影响力进行数据收集与深入评估，更加客观地进行评价，有利于人力资源的合理规划与调整，以此来优化人员结构。

提升影视的拍摄效率。在拍摄筹备期间，利用大数据技术，可以精准计算拍摄总量和演员戏份，这能够有效提升日程安排工作的效率与科学性，通过科学规划拍摄时间提升拍摄效率与质量。不仅如此，在前期筹备期间应用大数据技术还能有效降低拍摄的成本，科学化的拍摄计划可以在一定程度上缩短创作的周期与拍摄时间，科学的拍摄计划为降低成本提供很大的帮助。

有效的宣傳发行。影视剧投入发行后期，利用大数据技术可以对市场的动态信息进行全面掌握，对市场保持较高的敏锐性，预先解读某一现象，全程监测影视剧市场宣传和发行效果，并进行市场评估，可以及时调整过程中出现的问题，使影视剧宣传发行效果可以最大限度地发挥出来。

四、大数据背景下影视剧创作面临的挑战

（一）优化挑战

将大数据技术应用到影视剧的创作当中，可以对受众的相关数据信息进行全面分析，能够充分发挥出大数据技术的智能化与客观性优势，但在应用的过程中也不可避免地存在一些弊端。比如，在影视剧的创作中，所需的数据信息有许多方面，而这些数据信息是需要创作主体进行甄别和判断，否则会漏掉许多真实的信息，最终会对分析结果带来很大影响。除此之外，在数据信息的搜集过程中，网络水军的存在也为搜集过程带来了很大的难题，大量虚假的信息充斥到搜集数据当中，也会直接影响最终的分析结果。对影视剧创作来说，虚假数据与机械数据的存在是一项巨大的挑战，那么该如何做好“噪音数据”的筛选工作是十分重要的。

（二）人才挑战

将数据分析技术应用到影視剧创作实践当中，就需要制定合理适用的分析计划。比如，在采集微博数据时，相关工作人员需要对微博用户的行为展开分析，那么，在开始分析之前就需要制定系统化的监测框架，只有这样才能更全面地对微博用户的登录时间和频次以及转发数据进行监测和数据采集。只有全面采集了这些数据信息，掌握了用户的需求才能展开科学的数据分析，科学地为决策提供数据支持。但从现在的发展现状来看，我国在大数据分析人才方面是十分匮乏的，缺少具有系统化分析思维的人才。由此可见，对影视剧创作来说人才的匮乏是一项重大挑战，如果没有解决这一问题将无法为数据分析结果的精准性与安全性提供保障。

（三）题材挑战

影视剧题材同质化严重是进行创作的重要问题，一旦题材单一，就会影响到收视率，从而无法达到预期的经济利益。有关青春、爱情、动画片的影视剧题材一般都不会有太高的成本，但是市场收益良好，所以一般这种题材较为多见，这里影视剧即使在故事情节上不是很完美，但是受众广，所以这类没较高投资风险，但是有较高市场收益率的影视剧题材创作就很容易受到投资商的青睐，但是最后也造成了题材内容渐渐缩小，严重阻碍了大数据时代影视剧创作的健康平稳进步。

五、大数据背景下影视剧创作的变革路径

（一）注重数据分享，优化数据结构

为了有效提升数据研究结果的真实性与正确性，可以采取提升数据访问的开放度、提高数据源分享层次的方法，更加注重数据分享，实现数据结构的优化。比如，在利用大数据进行数据分析时，面对众多的网络水军，可以对那些波动幅度较大的数据进行快速筛除，确保网络水军不会干预到数据的研究走向。实际上，在数据总量不大的情况下，这些“噪声数据”是不容易滤除的，但是在数据总量不小的情况下便能够起到较好的滤除效果。对目前的发展现状来说，我国的视频网站目前呈现出不对外透露数据和对外分享“水货”数据的现象，相关工作人员认为数据作为竞争条件，是拒绝随意分享的。从这一思想上来看，他们并没有意识到资源共享的重要性，实际上资源是需要被应用的，只有更好地应用资源才能发挥出资源的作用，否则获取再多的资源也无法提升竞争力。面对这一现象，相关工作者要提升数据资源的共享观念，提升资源的开放度，只有这样才能确保数据资源被充分应用，更好地发挥数据资源本身的价值。

（二）培养战略眼光，加大人才储备

在当前时代背景下，身为影视剧创作的管理人员就需要具备敏锐的洞察力与行动力，只有这样才能做好资源的合理优化，从战略角度上达成共识。影视剧创作的管理人员作为创作队伍的引领者，就必须提升自身的战略眼光，面对时代的挑战与机遇要做好科学决策，提高发展方向的准确性。

影视剧创作在大数据时代下是需要高技术作为支撑的，而专业人才作为应用高数据的主力军，就需要做好人才队伍的构建。通过引进更多的专业人才，加大培训力度，努力提升创作部门的专业能力和职业素养。Netflix在《纸牌屋》出名之前，就认识到加大技术创新与人才储备的重要性，通过两次设立百万美元金额的大奖，在全球范围内吸引了四万多个优质研究团队参与进来，从而有效改善了大数据在算法方面的性能，为大数据影视剧的创作奠定了牢固的技术基础与人才基础。

（三）艺术商业并重，丰富影视题材

当前，影视剧行业中被商业利益所影响的破片层出不穷，同时也有许多具有艺术价值的影视作品无人青睐。实际上，影视剧行业与受众都是相互影响的，受众在影视剧作品的呈现中不断被引导。在这样的情况下，有越来越多的影视剧创作人被动选择了商业化创作。

针对这一现象，为了能够实现艺术与商业并重的目的，就需要从多方面考虑，不仅要注重市场效益，同时也要关注情节内涵，努力突破市场观念的牢笼。创作并不是想要换来上涨的票房，或者说是想要满足受众的低俗需要，而是要努力寻求商业与艺术的平衡点，这些都是当前影视剧创作工作者需要深入思考的问题。

六、创作原则：作为辅助性工具的大数据

影视剧的运行越发受到大数据的影响，并且影响的方式非常直接和深刻，但是我们需要对大数据有明确的认知，从我国影视剧创作现状来看，其体现的方式多是以一种营销手段，对剧情的走向并不能真正把控，所以，内容和受众之间单向流动的关系并没有由于大数据的调研而得到改变，影视剧的创作内容以及受众之间缺乏有效的互动。从传播角度来看，为了进行有效的传播方式的制定，达到传播效果，片方可以利用数据挖掘的方式进行制定。受众要把相关的意见和想法及时反馈给片方进行参考。在影视剧创作方面，要明确大数据调研的意义，大数据扮演辅助性工具的角色促进影视剧的创作，从根本上说，用户的需求不是艺术创作的决定性因素，所以影视剧优秀与否不能单一地由大数据调研进行决定。

在影视剧创作中，部分影视剧对于大数据分析的数据过度依赖，从而对于受众的口味以及消费理念进行迎合，忽略了故事的本身价值及其艺术性，从而把娱乐化的标签打在影视剧中，片方把关注点更多的放在了如何选择演员和题材上，在这样态度的影响下，得到高度关注的往往是内容狗血、制作不精细的影视剧，这种不正常的现象会对市场秩序产生较大影响，进而影响到整个行业的发展。在大数据时代，信息社会大数据调研的作用十分重要，但是也需要明确艺术创作不单单是迎合群众，在网络平台带来的数据价值下，应该对大数据调研的作用明确并充分发挥其价值，对其多加利用，平衡艺术创作以及观众需求，增强作品的人文内涵，使优秀的文艺作品符合时代语境。

影视剧是信息时代的艺术产物，其是对当下艺术创作环境的自由包容度的体现，同时也是一种反抗精神以及表现欲望。影视剧是对传统影视艺术的冲击，它本身带有后现代主义色彩，艺术规律较为特殊，无论从任何一个方面都有其规律和美学标准，如拍摄技巧、配音以及字幕处理方式等。影视剧属于叙事艺术的范畴，所以，要对理性叙事的原则进行遵守，从这一角度来说，与传统影视作品无异，影视剧要把人物形象塑造起来，把对现实社会的认识和思考真正反映出来。所以，为了创作更好的影视剧作品，需要创作者对影视剧的特性进行明确的了解，对叙事方式以及语言风格和传播形态等进行掌握，并且发挥影视剧的宣传作用，反映当下社会，引发群众共鸣。

七、结语

综上所述，我国作为影视剧大国，在新时代发展下要创作出具有高艺术价值、宣传正确思想观念的好作品。在社会和经济不断发展的时代下，努力提升自身的竞争力，一跃成为影视剧的生产强国。

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作者简介：高一工（1963-），男，汉族，山东人，中国内地导演，中国国家话剧院导演，主要研究方向：戏剧（影视）导演。