李璞

（山东大众报业（集团）发行有限公司，山东 济南 250014）

前言

随着大数据时代的到来，各行业之间的竞争也变得越发激烈，也纷纷借助多元化信息技术来优化整合各类资源，谋求多元发展，但从当前新媒体转型效果来看，也不尽理想，如各报业实体纷纷转向新媒体网络，大批平台应运而生，可是仍旧受到技术、理念等多方面因素的阻碍，因此要想在瞬息万变的市场经济体系中站稳脚步，传统媒体必须要充分运用大数据时代下的高新技术，不断提升信息传递的速度和质量，从而在媒体行业中脱颖而出，才能获得经济效益和社会收益的最大化。

一、传统媒体转型的必要性

大数据时代的到来，为人们生活带来了诸多便捷，同时也冲击着传统媒体行业的发展，所谓媒体不仅仅是指信息传递的承载者，更多的是人与人之间的信息传递，能够将人体功能有效的延伸下去，这对传统媒体转型具备非常重要的意义[1]。首先，传统媒体在转型时应当从受众变化视角去分析，相关信息的接受和传递不应当局限于传统媒体，应当向着现代化新媒体方向去转变，因为只有这样才能抢占市场先机，进而不断提升自身经济效益和市场竞争力。同时我们还应站在市场竞争视角去分析，要将传统媒体中的存在问题采取对策解决，本身新媒体市场就已经将传统媒体市场甩在身后，所以更应该借助现代化科技来推动转型。其次，我们还应从现实需求角度和行业发展形式角度去分析，只有从被动适应社会发展趋势向主动适应转变，才能从根本上紧跟时代发展的步伐，反之，就会阻碍传统媒体转型的顺利进度。由此可见，大数据时代背景下传统媒体转型的必要性，我们必须要给予高度重视。

二、大数据时代传统媒体转型之路

互联网的迅猛发展，深刻改变着舆论生态和传播方式，面对新信息时代的挑战和机遇，更需加快全媒体传播体系建设中的大数据理念和相应措施。

（一）树立大数据转型理念

为了推动传统媒体顺利转型，我们应树立大数据转型理念，促进媒体行业的可持续发展。首先，对于传统媒体来讲，大数据时代的到来既是机遇也是挑战，在这瞬息万变的市场经济体系中只有构建新的理念，才能加速向新媒体方向所转变，反之，就会阻碍转变的进度以及拉低市场竞争力。同时对于大数据中存在的问题要及时采取对策来解决，提升从业人员对大数据重要性的意识，促使他们能够自觉主动的参与到媒体转型中，进一步推动传统媒体快速转型以及获得最理想化的转型效果[2]。其次，要避免盲目性转型，要结合自身的实际情况理性面对大数据所带来的影响，并借助大数据来进行发展路径规划，进而发挥大数据的最大化作用和价值，以及实现传统媒体转型的最终目标。

（二）建立数据化管理制度

任何行业的转型和发展都离不开制度的支撑，这是确保经营项目朝着正确方向进行的关键。要想推动传统媒体转型，除了要树立大数据转型理念之外还应当建立数据化管理制度[3]。第一，所建立的管理制度应结合实际情况而定，比如，报纸经营行业对内部组织架构要进行优化和调整，合理配置资源，重塑大发行的概念，摒弃传统发行投递模式，建好大数据库、用好大数据链，把更多的新技术引入经营推广，形成制度常态，使制度转型成为现实。第二，内部还应建立专门的机构和规章制度，要让内部员工认识到大数据对转型的促进作用，能够自觉主动围绕着大数据展开一系列活动，在最大限度上提高工作效率。要树立大数据就是传统媒体转型的主要技术支撑的观念，认识到信息传播的多样性和多元化，进而通过建立数据化管理制度不断加速转型，使传统媒体转型整个过程能够顺利有序进行，这也正是数据化管理制度的最大价值所在。

（三）号召社会人员共同参与

为了促进国民社会经济的可持续发展，我们还应号召社会人员共同参与，这是推动传统快速媒体转型的重要环节，当前时代已经被大数据所占据，这对促进行业蓬勃发展具有促进作用，通过带头号召广大人民群众积极参与，能够形成一个良好的大数据共享系统，让相关政府部门的公共数据资源得到有效利用，同时也是提升社会人员综合素质的关键，促使他们能够在参与的同时掌握国家相关政策，进而推动传统媒体转型能够顺利有序进行，最重要的是可以提升国民社会经济效益，在可持续发展道路上越走越远。此外，传统媒体转型的过程中除了需要社会人员参与之外，相关企业高层管理人员也应当积极参与进来，这对自身行业可持续发展也具有促进作用，通过社会中各界人员的参与能够将互联网技术与媒体转型有效融合，充分发挥互联网技术的作用和价值，由此可见，大数据对传统媒体转型的重要性。

结语：

综上所述，大数据时代的到来对传统媒体行业的发展具有促进作用，在数字经济时代，必须加快推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，才能更好助力国家治理体系和治理能力现代化。但是由于大数据时代较为复杂且多样性，传统媒体要想顺利转型就需要结合实际情况创新管理模式，充分利用现代化技术来加速转型，从而促进传统媒体长久、可持续发展，以及提高整体国民经济和社会效益，进而推动社会的长远发展。