刘旭

（大庆师范学院音乐与舞蹈学院，黑龙江 大庆 163453）

随着旅游业发展进程的不断加快，大众休闲娱乐意识明显增长，对旅游演艺发展水平提出了更高要求。与其他国家相比，我国旅游演艺发展时间较短，实际积累经验不足，旅游演艺无法从根本上发挥出提升当地旅游形象、增长居民经济收入等积极作用，需相关部门认清旅游演艺发展期间存在问题，制定出更加规范科学的旅游演艺发展管理机制。

一、旅游演艺发展实质

旅游演艺是一项综合性较强的文化产业，主要由旅游业与演艺业组成。与普通文化产业相比，旅游演艺不仅具备专业性、市场性特征，更可以满足消费者参与当地文化活动中的需求。随着旅游演艺发展速度的不断加快，旅游演艺作品种类增多，对文化传播的影响更加深远。现阶段关于旅游演艺的实质尚未得出一个准确的定论[1]。部分学者认为旅游演艺就是在旅游景区内开展各类形式的表演活动，以旅游景点或旅游景区现场作为表演场地、以当地地区历史文化与民俗活动为表现内容，以游客为主要欣赏对象。旅游演艺具有更加显著的依地性特征，异地游客为旅游演艺发展的重要受众。

虽然旅游演艺发展主要强调当地文化特色，但其所展现出的传统文化与民族精神是共通。游客在追求异地文化来带的感官体验的同时，也需要将其转化为自身内在品质，因此大部分旅游演艺活动会与引进国外各类演艺活动，对异国文化表现形式进行简化，以便吸引更多游客的关注。

二、旅游演艺发展内容

为更好迎合不同受众的需求，旅游演艺产品种类更加丰富。依照不同角度，可将旅游演艺内容划分为以下类型：

依据演出规模划分，旅游演艺可分为大型旅游演艺与小型旅游演艺两种类型。具体来说，小型旅游演艺的演艺时间较短，演艺成本较小，对旅游景区具有较强的依赖性。在旅游景区的不同位置内安排较为分散的小型旅游演艺活动，可更好满足游客旅游进程与旅游时间限制等要求，从根本上提升了游客的游览体验。大型旅游演艺活动的总时长大约为60分钟左右，演艺成本高，参演人数多，可以将分散的游客资源集中在一起，以便形成特色旅游景点；

依据演出环境划分，旅游演艺可分为剧场旅游演艺、实景旅游演艺、宴会旅游演艺等。实景旅游演艺主要就是以自然景观、人文景观为内容，通过将声、光、电等技术结合在一起，营造出更加丰富的演艺氛围，直观的彰显出当地文化特色。剧场类旅游演艺活动主要就是在景区内设置专门的剧场，对旅游景区的依赖性较弱。同时，剧场类旅游演艺活动具有更加完善的舞台经验设施与稳定的演出队伍，实际表演效果更加专业。相同剧场旅游演艺节目会根据不同舞台条件与游客需求应用不同表演形式，确保旅游演艺节目效果能够更加 直观的表现出来[2]。宴会类旅游演艺节目主要就是让游客在欣赏文化演出的同时，品尝当地特色食物，因此演出场地大多集中在酒吧、茶馆等场地。不仅如此，在条件允许的情况下，还存在巡游类旅游演艺形式。演出队伍穿着演出服饰在街道中穿梭，激发出游客对参与演艺活动的兴趣，获得良好的演艺体验。

三、旅游演艺发展现状

就目前来看，旅游演艺所带来旅游效益不容忽视，并为创造演出市场，提文化创造价值具有重要意义。通过促进旅游演艺发展，加大旅游演艺发展投入力度，可更好实现演出产品从品牌化转向至产业化的目标。通过扩大旅游演艺范围，丰富旅游演艺品种，还可为游客提供更加新奇的旅游体现，延长游客在地区停留的时间，提升当地经济增长水平。同时，优质的旅游演艺产品也可树立起更好的旅游形象，吸引大量游客前来体验。因此为切实提升当地旅游事业的市场竞争力，大部分旅游行业均将促进旅游演艺发展作为重要工作内容，不断扩大旅游演艺服务范围，推出旅游演艺产品。现阶段旅游演艺项目数量不断增多，实景旅游种类更加丰富，由旅游演艺产生的票房收入持续攀升，为当地旅游业的发展奠定了坚实基础。

随着我国旅游演艺发展规模的壮大，旅游演艺联盟建设而成。通过为旅游演艺发展提供资本运作、票务营销、运营管理等综合服务流程，确保旅游演艺行业形成更加稳定的产业链条。

四、旅游演艺发展存在问题

（一）游演艺发展不平衡

在旅游演艺发展过程中，存在旅游空间不平衡及票房受益不平衡两种问题。一方面，我国旅游演艺市场主要分布在经济较为发达的地区，如长江三角洲地区等，东北、西北等地区旅游演艺发展缓慢，能够支撑旅游演艺发展的资源较少[3]。此种空间分布上的差异性不仅会导致旅游演艺数量差距拉大，更会出现旅游演艺竞争一边倒等问题，对实现旅游演艺发展稳定有序发展目标造成严重不利影响；另一方面，票房受益不平衡。旅游演艺票房收入受其演艺效果与演艺水平影响，部分地区因演艺效果不佳，游客前来观看的人数较少，导致实际票房收入于演艺成本很难保持正比，长期以往，对当地旅游事业的发展会带来严重不利影响。

（二）对高额投资的依赖性较高

在旅游演艺发展也存在对高额投资依赖性较高等问题。具体而言，现阶段旅游演艺呈现出投资高、场面大、设备全面等特征，高投资项目数量不断攀升，导致项目同质化现象更加显著。部分旅游演艺项目的演艺水平与其投入的成本存在较大差异，特色性与服务性差距较大，服务质量始终处有待提升阶段，市场吸引力不断减弱。部分高投资项目面临停止演出的局面，对地区经济增长与旅游行业发展水平造成严重不利影响。

（三）缺乏顶层设计

为切实提升自身旅游演艺产品吸引力，部分地区旅游演艺作品照搬或模仿较为成功的其它演艺作品，导致不同地区旅游演艺活动呈现出内容同质化等问题。通常情况下，旅游演艺节目需具有多元化、精准化、独特化等特征，此些无节制、无差别模仿其它旅游演艺节目的行为，不仅会严重影响到当地旅游形象，更加使得游客游览兴趣减弱。

五、促进旅游演艺发展的具体措施

（一）坚持创新发展

因旅游演艺发展对当地旅游行业综合效益的增长具有重要作用，因此需相关部门坚持旅游演艺创新发展工作，对旅游演艺产品进行不断完善。结合当地文化特征与民俗风情，对旅游演艺节目内容进行精心编排，为旅游事业发展提供更多动力。以山西平遥旅游演艺节目为例，其《又见平遥》节目首次将实景搬入了室内，观众在剧场内可体验到夜间穿梭街道、大院等情境，为期感官体验带来了极大冲击。

（二）加强旅游演艺成本管理

为更好实现旅游演艺发展经济效益最大化目标，相关工作人员还需注重旅游演艺成本管理工作，在保证旅游演艺质量与效果的基础上，提升旅游演艺成本利用率，促进当地旅游业稳定有序发展进程。旅游演艺产品的打造主要需对物力、人力等资源进行优化配置，不断要选取适当的产品内涵，更要对景区知名度、规模与游客数量等因素进行深入分析。在分析文化差异基础上，对旅游演艺投资与规模进行合理配置，避免旅游演艺经济损失风险出现，促进当地旅游资源可持续发展。

（三）体现当地文化精髓

随着社会市场竞争的不断加剧，为充分发挥出旅游演艺事业在提升当地经济增长水平中的积极作用，相关管理部门还应在编排旅游演艺节目过程中，注重当地文化精髓的体现，利用优秀的旅游演艺作品，使游客的身心得到充分洗礼。注重当地优秀历史事件与人物形象的引入，确保此些节目能够更好彰显出当地文化传统，让游客真正意义的领略到当地传统历史。旅游演艺发展使得传统文化成为可供消费的文化产品，进一步提升了文化资源利用率。但在迎合旅游市场发展的过程中，旅游演艺产品也应秉承传播传统文化的艰巨任务，适当修饰历史文化，加入被大众认同的现代元素，把握核心文化传播原则，使文化精髓能够被更多的人接受。

总结：总而言之，旅游演艺发展是文化与旅游相互融合的产物，为切实提升旅游演艺发展期间的经济效益、服务效益，相关部门应认清旅游演艺发展过程中存在的局限性，加大旅游投资力度，对旅游演艺服务项目进行不断完善，确保旅游演艺事业能够在促进当地有序发展过程中发挥出重要的作用。