徐隆葭

（海林市融媒体中心海林市广播电视台，黑龙江 海林 157100）

一、融媒体时代分析

融媒体指把传统的媒体和新媒体融合在一起，即把电视、广播等和网络结合在一起，但是这并不只局限于电视、广播和网络，还有其他媒体行业。把这些行业的相似点和不同点相互整合，就产生了现在所说的融媒体。融媒体时代给人们带来了丰富多彩的生活方式，像抖音、快手短视频被大众所追捧，越来越多的人参与，包括明星、教师、医生等，每个人都可以拍摄属于自己的短视频。当然还有现在的直播行业，很多软件都开设了直播权限，每个人都可以通过开直播获得收益。网络的快速发展，让人们的生活发生了翻天覆地的变化，各个行业也不得不开始转变，以适应时代的发展，这也对一些传统的行业提出更高的要求。传统行业与新兴行业相对劣势一些，这就是需要传统行业人不断提升自己，融入时代新元素，跟进时代潮流，迎合大众的喜好。

二、播音主持节目的发展现状

（一）把握关键转变时机

新时代的到来，让传统的播音主持行业不得不开始转变来符合时代的发展。播音主持行业工作者需要根据现在的形势在节目上做出转变，加强与观众之间的互动，实时了解观众对节目有哪些不满意的地方，节目需要在哪些方面做出改进，这是当今播音主持行业工作者必须做的一件事情。各种各样的节目通过网络、电视等方式传播，观看者作为接收者，他们有自己的自主选择权，一个节目如果没有新意，它是不会受到观众喜爱的，做好一档节目，需要形成节目特色，千篇一律的节目观看者只会一扫而过。所以如今是播音主持行业的关键时期，需要对节目进行改进与转变。

（二）播音员与主持人面对的发展危机

网络媒体的发展，越来越多的人喜欢在网络上浏览，人们早已不局限与只在电视上看电视剧、综艺节目、广播上听节目，现在的手机和电脑丰富多彩的世界比电视广播更能够给他们带来新鲜感和刺激感。越来越多的家庭电视成为了家中的摆设，人手一部手机，就可以完全取代很多以前所需的事物。播音主持行业也在新媒体的冲击下，形势严峻。除了一些年代较长的节目，以前积攒了许多的粉丝，还能保持收视率。如今的一些新节目要想受到大众的喜爱，相比以前的节目需要花费更多的宣传、制作，需要一个更强大的运营团队，才能在行业中有一席之地。也有不少人不愿意看时间较长的节目，他们更乐意看一些简短的视频，这也是短视频行业快速兴起的主要原因。当今的播音员主持人面临着更多的挑战，播音主持行业也在融媒体的冲击下产生危机感。

三、融媒体环境条件下主持人与播音员的基本角色定位要求

（一）通过学习提升主持播音基本功

当前大部分行业都对从业人员的基本能力提出了要求，主持人与播音员如果需要更稳定地处于工作岗位上，必须重视自身工作能力，通过实际行动来弥补能力层面的不足，避免出现基本功方面的错误。新的行业发展使其中，无论是主持人还是播音员都要重视日常学习活动，不仅要在节目实践过程中补充经验，完善职业系统，同时还要利用空闲时间进行学习，回顾自己原本已经掌握的播音主持知识，进行有效巩固，积极地开展练习活动，进而给观众展示良好的面貌。虽然大多数观众对于主持播音的专业知识了解得比较少，并不能从专业的角度来评判主持人与播音员的工作表现，但是观众有自己的分辨方式，对于主持人等的工作能力也有一定判断。很多主持人可以从观众那里得到喜爱与尊重，这种主持人一般不会在基本功上出现差错，同时也已经形成了独特化且有辨识度的节目风格，而一些主持人在工作频繁地出现差错，也会被观众发现，进而形成负面评价。

因此，基于基本功对于节目呈现效果的重要影响，必须重视主持人与播音员在基本功方面的培养与提升，先做好基础性的学习，形成扎实的播音主持基本功，而后再逐渐在负责的节目中找出适合自身且可以被观众认可的风格，循序渐进地实现自我提升。

（二）在节目中积极地观众进行互动

在过去的主持与播音节目中，互动环节并未被放入到重点位置，而在融媒体时代中，节目中的互动显得更加重要，主持人与播音员都需要找出合适的时机进行互动，借此来贴近观众，尤其是在直播节目之中，可以尝试更多地设置互动环节，观众可以拨打热线电话，或者通过网络平台发送消息，表达自己的看法、提出自己的疑问，节目组可设置物质奖励。观众在这种节目中可以形成更为强烈的参与感，在收获有趣的节目信息时，还可获取互动奖励，日后能够更积极地参与节目的互动环节。由于互动时间延长，因此播音员、主持人必须要提升自己的应变能力与互动交流能力，将良好互动体验提供给观众，在日常时间，可借助自己的各种通信账号，如微博等，与网友热情地交流，了解观众以及听众对自己的看法，认识到自己在节目中尚存的问题，在观众的督促下进步，将自己更为优秀的一面展示给广大手受众。在按照要求对角色进行定位时，探寻出自己与观众都能够适应的风格是最为困难的，主持人、播音员都应该对自己形成更深入的了解。

（三）形成更加丰富的播报内容

主持人、播音员更新自己对于职业角色的认识时，需要对播报主持的具体过程做出改进，在新闻类别的节目中，不只要播报出基本的新闻事件内容，同时还要深入挖掘节目中的各种新闻要点，给观众展示更多来自于热点背后的真相与故事，满足观众对于新闻真相的全面认识需求。受众在了解社会新闻时，可以凭借的不仅有电视或者广播节目，还有多种新型媒体平台，如果节目中展现的信息比其他的媒体平台提供的信息少，受众大多会选用更加便捷的方式随时随地获取新闻信息，观看或者收听节的受众数量随之减少了。因此主持人、播音员需在既有的主持播报内容与过程中增加新内容，在播报过程中提出更加严苛的工作要求，以精准快速地方式提供给广大受众社会热点实事时间，不仅新闻类节目需要作出改变，娱乐类别的节目也需形成更强的趣味性，以此来让观众在节目中感受播音员或者主持人的幽默感与节目形式以及内容的趣味性，在节目的欢乐轻松氛围中提升对节目的忠诚度。主持人可在新媒体系统的优势支持下，在更加宽松自由的空间中成长，打破基本平台原本存有的限制，降低传播节目信息的难度。

（四）创新主持与播音风格

主持人与播音员在适应岗位所赋予自己的新角色时，应当不断地接触与运用新的东西，让自己的受众可以感受新鲜感，让观众感受到新意，让观众可以始终对广播以及电视节目表示喜爱。总之无论是在播音还是主持行业，好的工作人员都不会限制自身的发展，而是能够创造出让观众感到舒适的角色风格。

近些年来，一些节目也不断地占据视频网站，受到观众的喜爱。就像一些网剧只在网络上播放，不在电视上播放一样，腾讯、爱奇艺、优酷等都推出自己的网上综艺，并且一些节目也制作得很成功。主持人为了更好地与节目相融合，也需要不断地调整自身的主持风格，一个好节目的播音员、主持人不仅能够调节好节目氛围同时还能够不断地调整自身的播音主持风格，这是当今播音员和主持人所需要做的，不断地挑战自己，创新主持风格，给观众展现多样性的自己，让观众从喜欢主播音员主持人开始再逐渐喜欢上节目。有时候一档节目的播放量之高，就是播音员、主持人所带来的，他们在别的节目凭借自身的主持风格和个人魅力积攒的粉丝，即使他接其他的节目，依然有观众能够冲着主持人而不是节目本身观看节目，这是播音员、主持人自身所带来的效应。无论是节目还是播音员、主持人都需要不断地创新和改变，符合现在行业的趋势，给观众带来更好的节目。

四、结束语

身处变化现象频繁出现的融媒体环境中，主持人与播音员需要结合新的发展要求，进行角色定位，将更加真实的一面展示给观众，让观众接受与喜爱。主持人与播音员应形成学习意识，强化工作基础，与观众进行有效互动，对播音方式进行转型，形成更加新颖的主持风格，使自己的节目始终能够跟随时代发展。总之融媒体行业环境给主持人与播音员提供了更多的发展机会，其应在当前的时机下自我提升，融入全新的元素，提升节目的品质。