摘 要：新媒体的快速发展，带来了体育传播的全新格局，新媒体不断融入体育传播之中，本文重点通过对2008年奥运会、2010年南非世界杯、2012年伦敦奥运会、2014年巴西世界杯新媒体的融合状态进行分析，解读体育传播新态势，以期迎来新媒体与体育传播融合的盛会。

关键词：新媒体;新格局;体育传播

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.346

“每一项信息传播的新技术发明，都立即被运用于体育新闻报道。新技术的发明，成为体育新闻发展最有力的引擎”[1]，新媒体在体育传播中有其独特的优势，互动性、便捷性、自由性、客户端多样化等特性决定了其天然是体育传播的好帮手，开拓了体育传播的全新格局。

1 新媒体开创的体育传播新局面

1）2008年北京奥运会，新媒体初显本色。2008年北京奥运会，新媒体初显身手，网站、手机、IPTV、移动电视，结合电视、报纸等传统媒介打造出全方位、多终端的奥运会格局。

随着新媒体用户增多，国际奥委会开始将奥运转播权出售给新媒体，央视国际获得大陆地区北京奥运会新媒体的转播权，其宣传口号为“上央视网，看奥运”，这是新媒体第一次走进奥运会，成为奥运会报道史上具有里程碑意义的大事件，奥运与新媒体开启了全新的传播局面。央视网的“网络电视”奥运台，直接转播奥运赛事实况并直播;CCTV手机电视也同步转播CCTV1、2、5、7的电视频道和CCTV的新闻频道;与电信合作，推出奥运手机报、手机论坛、CCTV手机奥运台来提供多渠道的奥运报道，奥运期间顿时风采异呈。

2）2010年南非世界杯，新媒体空前活跃。先看网络视频和南非世界杯。据统计，2009年底，我国网络视频用户将近2.4亿。2010年南非世界杯，国际足联第一次向互联网开放世界杯全程直播，中央电视台以1亿美元取得2010-2014年两届足球世界杯及期间国际足联各种赛事的电视和新媒体播放版权，CNTV对南非世界杯的转播，如直播、延播和视音频点播，据相关统计，最高同时在线观看世界杯直播的人数高达556万人次.优酷、土豆、搜狐、腾讯、新浪、酷六6家网络视频网站也通过CNTV，加入南非世界杯报道中来，除了点播权的获得，腾讯和酷六又购买了直播权，制作大量原創世界杯视频节目，如《赛场风向标》、《解码世界杯》等，颠覆了电视一统天下的格局，第一次真正意义上的“网络视频世界杯”非南非世界杯莫属。

再看微博和南非世界杯。2009年，微博迅猛发展，新浪、腾讯、搜狐、网易四大网站门户纷纷开启微博新里程，其中新浪微博创建专题“围观世界杯”，开始 “让我们围所欲围”，“日报”、“同城看球”、“风云榜”、“七嘴八舌话南非”、“球迷榜”5个子栏目，吸引大家织得更起劲，尤其是“黄加李炮”更是在微博上引起了大量的围观、转发和评论。据新浪《2010年世界杯球迷报告》显示，世界杯期间，相关微博数4200万不止，在单场比赛期间，微博数曾突破了300万。新浪总编辑陈彤：“多个关键时刻，比如误判，由于发博量太大，造成拥堵，新浪的服务器多次宕机[2]”。

3）2012年伦敦奥运会，新媒体齐发力。2012年伦敦奥运会，网易博客设置了体育名家博客专栏，分为图片播报、综合点评和网友互动区，在实时报道最新体育赛事和新闻的同时，进行专业体育知识的普及;在增加新闻趣味性的同时，进行详细解说并展开互动。新浪微博作为我国设计网络最具代表的形式之一，伦敦奥运会成为首届微博奥运会，受众通过微博参与谈论，话题量近4亿。微博自由化、多角度、及时性等特点，其他媒体无法企及。新浪微博栏目，@新浪体育粉丝495万、@新浪网球15万、@新浪体育视频24万、@新浪视频384万形成了新浪微博矩阵，海量信息模块化，体育与新媒体、体育与新浪紧密相连，融为一体。

4）2014年巴西世界杯，“社交+移动+视频”跨越式传播。从传统媒介尤其是电视占主导，到电视为主、网络为辅，再到电视和网络同等重要，甚至更多的人倾向于选择网络，从2010年的南非世界杯到2014年巴西世界杯，新媒体的运用从微博转到“社交+移动+视频”的综合跨越传播。融移动、微博、视频于一体的新浪领跑巴西世界杯，据统计，移动端新浪体育客户端日活跃用户数峰值达到468万，稳居体育垂直类APP榜首，手机新浪网总视频日播放量峰值超过1260万，作为中国最具影响力的门户网站，新浪视频点播量多次创造历史记录。6月16日达到12亿，自制原创节目《老黄goal party》直播日播放量超过100万[3]。根据美兰德网络监测数据显示：自小组赛到7月14日，世界杯的网媒关注度33万余条，微博涉及量接近6亿条。

2 体育传播新特征解读

1）传播主体的多元化。传统媒介一统天下的时代已成过去，如今，新媒体实现的是“所有人对所有人的传播”，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（广播、电视、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”[4]。新媒体营造的全新格局中，每个人都是信息的发布者，每个人都是信息的接收者，无论是南非世界杯还是伦敦奥运会，还是巴西世界杯，微博、博客、论坛、微信、微视等草根力量在体育信息传播过程中，发挥了巨大的作用，只有拥有一部智能手机，信息传递分享不是问题，病毒式扩散、点对点、点对多的信息传递营造了草根的体育狂欢。

2）节目类型的丰富化。新闻类报道、评论类节目、明星互动等节目类型层出不穷。比如爱奇艺的《实事球是》，搜狐的《你早！世界杯》，乐视的《世界杯早班车》，优酷的《火爆头条》，《大话世界杯》、《体育书评》等节目给体育新闻报道增加了新的亮点，各大视频网站还邀请明星与观众一起互动，与明星零距离，草根参与、明星互动，节目花样翻新。

3）渠道的多样化。中央电视台的体育综合频道CCTV5，体育赛事频道CCTV5+，新媒体机构CNTV，央视体育VIP高清互动体育视频，新浪微博、腾讯微博、博客、微视、微信、论坛、3D、手机报等传播渠道集观看互动与一体，其中乐视，2014年2月与NBA签约，成为NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴，8月又签下2014-2015赛季英超版权，乐视体育现已聚合了国内全网丰富的赛事版权资源，发展成为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。2015年7月13日，乐视获得2016-2018年温布尔登网球公开赛独家新媒体转播权、分销权以及地方电视分销权，2015年10月28日，乐视获得2017-2020年亚足联赛旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。

4）传播的实时、移动、便捷与广泛化。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，其中手机网民规模达5.57亿。通过使用实时、移动的新媒体，比如手机，可以对体育新闻实时播报，这是传统媒体所无法达到的高度。比如微博微信等即时通讯软件，基本上能够达到新闻报道的零时间，信息发送、接受、阅读、转发转瞬完成，一边看微信一边刷微博一边报道新闻，只要有网络，只要你想传递，随时随地订阅公众号、发布信息、微视频等都成为现实。

3 结语

新媒体与体育彼此融合，是一种必然的趋势，新媒体的体育传播应充分利用新媒体的诸多优势，融合电视、网络、移动终端等媒体形式，跟紧新媒体发展态势，不断开创体育传播新局面、步入“质量取胜”的新时代。

参考文献

[1]郝勤.体育新闻学[M].北京：高等教育出版社，2004：10

[2]侯继勇.新媒体“球事”：娱乐至死[N].21世纪经济报道，2010-07-13（8）

[3]新浪世界杯：

http：//2014.sina.com.cn/news/o/2014-06-27/163716081.shtml

[4]杨剑峰.等：新媒体语境下的体育新闻传播新格局[J].中国体育科技，2012.1.

作者简介

崔波（1982-），男，汉族，保定理工学院教师，硕士研究生，河北省保定人，研究方向：体育传播。