胡剑玮

江苏省邳州市在“银杏融媒”建设中，移动媒体平台建设成为其融媒创新的“先行军”，也成为县级融媒体建设中移动优先策略的典型模式。

一、移动优先是县级融媒体建设的整体基础

近年来，各地县级融媒体建设都在摸索实践，出现“玉门样板”“长兴模式”“项城模式”等具有地方特色的范例。“长兴模式”融合发展、智慧发展、品牌发展和文化发展的四大理念；“玉门样板”按照“新闻+政务+应用服务”的思路，建设了“一中心四系统+爱玉门APP”云技术构架的融合媒体共享平台。这些模式都是基于移动网络技术对广播电视等传统媒体的变革。而邳州市在融媒体建设中，坚持移动优先原则，投资3000 多万元建设“中央厨房”运行机制，推动资源、技术、人才向移动端倾斜，构建了以“邳州银杏甲天下”客户端为核心的“两微一端”多平台移动传播矩阵。其中，“邳州银杏甲天下”APP 摘得中国县域广电APP 冠军。

移动媒体是重视用户体验的全新信息服务形式。媒体融合的当下，要强调有机融合，凸显移动媒体传播快捷、内容丰富等优势特点。融合不仅是传播渠道的创新和拓展，在传播信息的同时也要强化娱乐性、互动性和个性化，是更加宽泛和灵活的信息服务。

二、移动优先在“银杏融媒”建设中的具体实施

在县级融媒体建设中，首先要建立和使用一个自主可控的基于移动优先的技术基础，融合资讯、党建、政务、公共、增值等服务，打造传播、服务、运营三位一体的融媒体平台。邳州以广播电视台为主体打造“中央厨房”的做法，是融合“报、台、网、端、微”等资源，以一体化采编为生产方式，以移动传播为渠道搭建的多媒体融合的传播体系。2019 年初已经实现广播电台300 万级、电视信号200 万级、移动端100万级用户覆盖，经营收入近三年连续上涨。

有效发挥融媒体平台“中央厨房”的功能应用，是融媒体在新闻制作和传播中的关键环节。邳州银杏融媒重点打造的“邳州银杏甲天下”APP 成为最重要的网络服务载体，设置了多个功能板块，如新闻资讯、银杏TV、银杏直播、手机问政、互动社区等，还开设了《有融有度》《搭把手》《逗是这个事》等特色品牌栏目。资金的投入、人员的调配和采编播内容的生产，都向新媒体客户端倾斜集中，体现了移动优先的策略。

移动信息技术保障了融媒体的传播时效，利用网络的即时性传播特点，优先让信息通过移动端发出。为此，邳州融媒体中心要求记者采编的现场新闻，第一时间上新媒体。“邳州银杏甲天下”APP 每天滚动推出本土新闻达到20 多条，速度和数量都远超本市其他几个传统媒体平台。该平台以微视频、移动直播为两大拳头产品，以创新的节目形态和传播方式搭建融媒体舆论场，强调“准”“新”“微”“快”。其中“快”的策略就是牢固树立“移动优先”的理念，建立APP第一时间发布，微信跟进深度策划，微博、今日头条等平台扩大影响的新媒体快速发布机制。

三、移动优先模式下县级广电媒体的创新发展

媒体融合对人力、财力、设备和原有各种媒体等资源进行了整合，是多种媒体在移动网络环境下的融合。广播电视媒体究竟如何创新发展仍是需要面对和解决的问题，手机、平板等移动客户端日渐成为人们获取信息和视听娱乐的主流，广播电视媒体一方面要融合，一方面要创新，保持独立发展的态势和坚守阵地。

坚持内容为王，发挥广播电视优势，确立权威性、公信力形象。移动媒体首先保证了信息传播的快捷，保证了手机、平板电脑等小屏的轻、快、短，而广播电视媒体可以依靠专业的队伍，做到高、深、美。如果说移动媒体是快餐的话，广播电视媒体就应该是大餐，传播思想，传达政策，报道和诠释新闻事件、新闻人物等，体现独立价值和存在地位。广播电视作为官方媒体，有着严格的审查管理，也是政府联络群众的传统且权威的渠道，相比于网络媒体的开放式、个性化的传播方式和较为宽松的管理，广播电视的权威性和公信力还是更高一些。新媒体传播主体呈现出大众化、碎片化、多样化等特点，传播速度达到零时差。网络新媒体平台往往是个人视角，多以图片或视频片段为主，缺乏完整连贯的现场；与此相比，广播电视在重大事件的报道中更具有持续性、稳定性、纵深性和权威性。

广电媒体要借力新媒体和新技术，拓展传播渠道，提升用户体验。通过网站、客户端、网络电视等新媒体渠道，将广播电视内容传播出去是最原始、最简单的做法，但仍不失为一种有效而便捷的途径，重点是要增强网站页面的视觉效果，提升网站的便捷性和服务性。借助新媒体创新广播电视节目形式，丰富节目内容，比如增加文字、声音、影像等多媒介交互流通，电视播出时通过扫描屏幕下方二维码发布文字、视频，向嘉宾提问，为嘉宾点赞，和观众互动等。中央台推出的“央视快评”，不仅做到重大事件必发声，还能够利用互联网的先进技术，丰富内容和展现形式，用户体验也得到提升。邳州台的电视栏目《邳州新闻》子板块就是结合移动媒体，以大屏带动小屏，将小屏贯通大屏，引导受众参与讨论，让受众发声，让观点碰撞，以多屏联动提高电视新闻的用户体验感。

邳州“银杏融媒”是以广播电视台为基础，坚持移动优先的理念和操作，突出了新媒体“邳州银杏甲天下”APP 和微信客户端的功能。它既发挥了移动媒体的优势，提升了自身在信息传播活动中的竞争力，又带动了广电等传统媒体的内容和形式革新，是把移动优先原则执行到位且取得成功的一种模式。