□钟文汐 南京审计大学金审学院

在信息技术快速发展的背景下，“互联网+”环境对当前许多行业都产生了显著的影响。在文创设计行业，“互联网+”环境也创造了良好的发展机遇，在“互联网+”环境下，可以采用更多类型的新媒介提高文创设计工作水平。

一、“互联网+”环境下文创设计的发展趋势

文创产品是指设计人员将自身创意与相关文化元素相结合，在此基础上创作的具有市场需求的文化作品，其主要特点包括艺术性、商业性、实用性三个方面。在文创产品的设计上，一方面要反映出特定的历史文化，另一方面要顺应时代的发展趋势，与人们的日常生活产生一定的联系。在当前的“互联网+”环境下，各类新理念、新媒介与文创设计有效结合在一起，呈现出以下几种发展趋势。

第一是互动性增强，目前可以通过App、H5 等线上互动形式促进产品的快速传播，使其在用户群体中得到更为广泛的普及。第二是科技化趋势，相对于传统的文创产品，“互联网+”环境下文创产品的设计能够依靠最新科学技术成果，如3D 或VR 技术等，并结合相关设备，丰富产品的形式与内容。第三是品牌化趋势，现阶段文创产品常采用跨界联名方式进行品牌推广，如2018 年春节，国家博物馆与肯德基联合，在18 个城市中推出“线下博物馆”活动；2019 年，故宫与奥利奥品牌联合推出“宫廷御点中华六味”限定礼盒等活动，促进了文创产品的进一步推广。

二、“互联网+”环境下文创设计新媒介研究

（一）“互联网+”环境下文创设计新媒介应用原则

“互联网+”环境下应用新媒介进行文创设计时，需要依据以下两个原则，才能更好地发挥新媒介的作用。第一是要充分把握文化内涵，文创设计的最终目的在于传播文化，新媒介的应用也应服务于传播文化的需求。因此，设计师需要在文创设计的开始阶段加强对文化信息的收集与研究，而后利用新媒介加以展示。第二是要充分联系生活实际。“互联网+”环境下，人们的生活方式发生了很大的变化，在利用新媒介进行文创设计时，也要充分把握人们的精神文化需求，促进文化与实际生活的有效结合。

（二）“互联网+”环境下文创设计新媒介的实际应用

1.移动数字媒体的应用

移动数字媒体是“互联网+”环境下重要的新媒介类型，主要应用优势有便捷性与交互性强、传播速度快等，对人们的生活方式产生了深刻影响。文创产品设计可以通过对移动数字媒体的有效利用，使文创产品更具特色，与人们的生活建立更为广泛的联系。在具体的设计过程中，设计师需要事先对相关的文化因素加以研究，对信息做出整合，在此基础上确定设计的方式，为文创产品设计打下良好的基础，而后通过对移动终端的合理应用，对文化产品的体验过程加以优化。如北京故宫博物院通过对信息的有效整合，推出了包括“韩熙载夜宴图”App 在内的四款App，通过对视觉、听觉与触觉信息的充分整合，使用户对藏品形成更加全面的了解，如“韩熙载夜宴图”App 能够结合相关资料，对该藏品的背景知识做出详细介绍。此外，还可有效利用手机App 提高文创产品与用户的互动性，其中，互动游戏的设计具有较强的代表性。如沈阳故宫通过设计“乌鸦救主”等游戏，改变了历史典故传播媒介单一的问题，也让观众对索伦杆的作用形成了直观认识，更有利于历史文化的传播。

2.数位化新媒介的应用

数位化新媒介包括云计算、虚拟现实和增强现实等技术手段，还包括“U 化博物馆”概念，其内容在于通过对多重数位化媒介技术的应用，使人们利用互联网与博物馆建立信息连接，提升博物馆参观过程的互动性与便捷性。文创产品在设计的过程中，主要应用于观众的参观过程，能够在单一视觉信息的基础上，将视觉、听觉和触觉等多方面信息进行充分整合，促进观众对文化的全面感知。

3.实体类文创产品的应用

实体类文创产品主要是指一些承载某种文化的生活日用品，此种媒介产生的原因主要在于日常生活的审美化。传统的实体类文创产品主要是指一些博物馆藏品的复刻装饰物，而在“互联网+”环境下，实体类文创产品具备了更多的实用价值，能够对实用价值、审美价值、文化价值做出统一，在使用过程中发挥其对历史文化的传播作用，将传统文化与人们的日常生活有效结合。目前，比较有代表性的实体类文创产品主要包括“朕知道了”胶带、“朝珠耳机”等，上述产品的设计具有更强的趣味性与文化价值。

“互联网+”背景促进了文创设计的良好发展，也使文创产品设计的媒介发生了变化。在“互联网+”环境下，文创设计人员应在把握基本设计原则的基础上，对各类新媒介加以合理应用。