□徐 伟 沈阳工学院

平面设计作为现代设计大类中的重要组成部分，主要是通过相应的文字、图形、色彩等元素的组合向外界传达相应的信息，对人们的视觉神经进行有效的刺激，通过信息的传达和视觉的刺激实现特定的传播目的。随着社会的不断发展和进步，平面设计在产品的开发、网页设计、宣传物料设计等方面的应用更为广泛。通过平面设计，我们可以吸引受众的注意力，达到有效的宣传效果，在满足人们的欣赏心理的同时，商品的销售目的。本文首先研究了平面设计中视觉审美的基本构成元素，然后探讨了如何科学地构建平面设计的视觉审美元素。

一、平面设计中的基本构成元素

（一）图形

图形是平面设计中经常使用的元素，也是平面设计的基本构成元素之一，图形主要由点、线、面组合而成，其中，在几何的视角下，点是基本元素，主要是对方向进行指明；线主要是通过两个或多个点进行连接，进而形成线段。通过固定点和线，以及相应的组合，二维空间内的图形就形成了。事实上，图形在平面设计中的应用最为广泛，其发挥的作用在三种要素中也最大，因此我们进行平面设计时，应该重视这种元素。

（二）文字

文字出现的时间非常早，具有悠久的历史，底蕴也非常丰厚。事实上，文字也是一种设计，是世界上现存最早、使用最广泛的一种设计。经过长时间的传承，每一个汉字都具有非常丰富的意义。从刚开始出现的象形文字、甲骨文，到目前的简体汉字，经过几千年的演变，汉字被赋予了多样的意义。在平面设计中引入汉字并进行科学运用，在一定程度上促进了平面设计的创造性和灵活性。

（三）色彩

把色彩科学地运用到平面设计中，能创作出视觉冲击力更强、震撼性更强的作品。在平面设计中，色彩扮演的角色异常重要，其可塑性较强。当人们观察平面设计作品时，首先映入眼帘的就是色彩，人们比较关注色彩的组合，然后才是图形和文字。因此，平面设计从业人员需要充分利用色彩，把其中的冷暖度、明暗度等进行合理的调节和应用，把情感融入色彩中，最大限度地发挥色彩的吸引力。

二、平面设计中审美元素的构建

（一）图形的设计

我们在对平面设计中的审美元素进行构建时，图形的设计主要有两个方面：其一是层次感，其二是视觉牵引。从层次感的角度来讲，我们不仅需要考虑不同图形之间的层次感，还需要考虑不同元素之间的层次感，以突出设计的主体，并通过相应的方法，如衬托法等，把次要部分缩小，切忌出现喧宾夺主的情况，一定要在视觉上给消费者带来冲击。从视觉牵引的角度来讲，所谓的视觉牵引是指通过不同的色彩、图形和文字，对人们的思想进行引导，使他们产生丰富的联想，例如，暖色调会让人感到更加温馨，冷色调则比较严肃。因此，我们在开展平面设计工作的过程中，应该充分发挥视觉牵引的功能，进而吸引消费者的目光，激发其消费欲望。

（二）文字的设计

文字平面设计是我们接触最广泛的，不同的文字具有不同的表达风格。目前很多设计人员并没有充分认识到文字宣传的作用。在开展设计工作时，我们首先应该思考时代的发展需求和社会的需求，通过不断创新和更新理念，了解文字背后的含义，唯有如此，才能充分利用文字达到完美宣传的目的。文字设计体现在众多方面，如大小、颜色、字体、字形等，因此，设计人员应该考虑多种因素，增强文字的穿透力和感染力。

（三）色彩的应用

在开展设计工作时，设计人员不仅要重视商品和色彩的统一，还需要重视色彩和图形、色彩与市场定位等的统一，充分发挥色彩的诱导功能，通过色彩吸引消费者的目光。

（四）使用适宜的传播载体

随着时代的不断发展，目前传播的载体更加多样化，因此在平面设计视觉审美元素构建中，设计人员也应该充分考虑构建适宜的传播载体。我们应该选择具有较广泛传播范围和创新性的载体，这样才能更好地发挥平面设计审美元素的构建作用，从而吸引人们的目光，实现更好的效果。

我们的生活中存在很多的平面设计作品，如很有感染力的海报、非常精美的包装设计及绚丽的网页设计等，其中最吸引人们眼球的是平面设计中的视觉审美元素的构建。这就要求我们从图形、文字、色彩等多个方面着手，更好地开展这方面的工作，从而设计出更出色的作品。与此同时，我们还应该不断学习新的设计理念，根据新的设计要求，创作出既符合大众审美，又符合宣传定位的优秀设计作品。