新媒体视域下豫剧文化传播创新研究

2020-12-06楚小利河南财政金融学院

黄河之声 2020年1期

楚小利（河南财政金融学院）

党的十八大以来，我国颁布了系列关于传统文化复兴的政策措施，2017年，国务院印发《关于实施优秀传统文化传承发展工程的意见》，随着洪水经济的发展，文化自信及创新需进一步增强。传统戏曲文化传播创新对建设文化强国至关重要，豫剧是我国表演艺术类非遗的代表，传统媒介中，电视广播是主要传播途径，传统传播方式在传播速度等方面存在一定的局限性，随着我国科技的不断发展，豫剧文化借助新媒体力量得到更好的传承，对促进文化强国建设具有重大意义。新媒体视域下研究河南地方戏曲豫剧文化传播创新，对当地戏曲文化传播传承具有重要的意义。

一、豫剧文化传统传播方式

以电视广播为代表的传统媒体促进豫剧文化的传播中发挥了重要作用，但传统媒体传播方式单一，传播效果较新媒体较低，传统电视媒体可以利用声音图像等多媒体方式传播豫剧文化。豫剧传统传播方式主要有电影形式，舞台直观传播形式，广播电视形式[1]。

豫剧是劳动人民休息中进行的音乐娱乐，经过众多民间艺术家不断完善，演出形式日益规范化。最初为戏班队伍游走各地寻找广场空地进行演出，在城市小街道可以观赏到豫剧表演，演出环境简单。后来利用临时棚式搭建高台进行广场演出。1928年，郑州等地设立了戏园，河南梆子开始有了固定的舞台演出场所。喝茶听戏是人们劳动之余休闲娱乐的重要活动，豫剧艺术为广大市民带来极大的精神享受。

中国电影发展某一时段，寻找戏曲文化的契合点促进电影艺术发展，将豫剧渗透到电影中，能利用电影动画为观众带来直接的视觉冲击，豫剧相比京剧艺术起步发展较晚，1956年《花木兰》是我国首部豫剧电影，1958年马金凤担任主演的《穆桂英挂帅》获得广大群众的好评。1963年创作的《朝阳沟》成为首例现代豫剧，通过电影技术手段传播豫剧，为广大音乐热爱者提供了新的观赏途径。

无线电技术于21世纪20年代传入我国，广播手段运用初期多播放京剧，80年代后，逐渐开始播放其他剧种，电视逐渐进入人们的生活中。以电视为媒介传播戏曲文化出现了不同的传播形式，如戏曲动画片等，随着电视普及发展，戏曲传播覆盖面不断扩大。接受戏曲艺术的受众不断增多，为满足群众的审美需求，广播电视探索各种传播渠道。90年代，豫剧电视节目类型不断丰富。戏曲节目《梨园春》受到河南观众的一致好评。

二、新媒体时代豫剧文化传播的优势

新媒体是在互联网时代下产生的，依托现代信息技术进行信息传播，新媒体具有不同于传统媒体的特点，在传播戏曲文化中具有重要的作用。当前人们生活中接触到的新媒体形式多样，如网站，微信，直播平台等，新媒体出现极大丰富了人们的精神文化生活。新媒体是依托现代信息技术产生的媒体形式，微博用户可以关注自己喜欢的内容，看到不同热门推送，可以在微博上发表言论，新媒体具有交互性强，打破时空局限的特点作用，利用新媒体传播豫剧文化具有很强的优势[2]。

豫剧文化在传播中可以即刻接受信息，与观众进行即刻互动，如很多传播豫剧文化的微信公众号有文字，图像，阅读者可以对推送内容评价，公众号运营者能及时了解受众的反馈信息。信息接受者可以转发朋友圈分享感兴趣的内容，豫剧文化在朋友圈转发中形成新的信息交互性传递，受众都具有信息主导权，能够起到高效传播的作用。

新媒体信息技术传播具有即时性特点，很多视频可以在录制后直接播放上传网络，可以省去很多后期制作的环节，能够打破时空的局限性。直播平台可以直接连接现场，让观众了解更加真实的信息。随着互联网技术的发展，丰富的信息可以及时向受众传送，超链接承载信息量巨大。以往豫剧文化传播中信息较为零散，很多资料只能通过碟片方式记录，如保存不当易丢失。每次只能单方面单人使用。新媒体时代，豫剧文化资料可以通过数字信息化技术进行整理，有利于保存珍贵的资料，新媒体技术检索功能强大，能在海量的知识库中迅速查找出想要的内容。

新媒体视角下传播发展豫剧文化也伴随一些挑战。新媒体技术发展为其他文化的传播同时带来便利，在多元文化冲击下，受众拥有更多的选择空间。戏曲文化中京剧、昆曲等是观众喜欢的类型。新媒体技术下其他类型文娱节目百花齐放，近几年迅速火热的综艺节目呈现强劲的竞争态势。现阶段受欢迎的《梨园春》等喜庆节目同质化严重，节目形式有待创新，不能有效吸引年轻受众的喜爱。新媒体时下豫剧文化传播创新十分迫切。

三、新媒体视域下豫剧文化传播的创新

新媒体环境下，信息传播途径多样化，新媒体建立受众传播模式，让每个人都成为信息生活的主角，新媒体工具为信息快速传播创造了良好的条件，探索豫剧文化传播途径创新具有重要的意义[3]。

（一）豫剧文化内容革新

豫剧文化博大精深，新时代后内容大部分为传统内容翻新，新媒体视域下，传统豫剧文化传播首先要革新传播内容。随着经济社会的发展，普通大众审美水平等发生变化，对精神文化追求要求提高。《穆桂英挂帅》等传统豫剧剧目主要讲述古代英雄人物的故事，各种类型的剧目非常丰富。河南地区广受欢迎的豫剧剧目《朝阳沟》等创作于五六十年代的豫剧剧目，是结合时代主题，传递社会正确价值观的经典作品。新媒体视域下，社会面临新的问题，豫剧文化传播者应反思社会问题，创作适应时代发展的新剧目。豫剧工作者应对时代问题作出反思，创作出反映社会发展问题的新剧目。

传统豫剧文化内容博大精深，主题在国仇家恨等多方面有所涉及，《花木兰》歌颂了巾帼不让须眉的女性平等精神，《铡美案》抨击了陈世美抛妻弃子的行为。新媒体时代，人们认知等多方面变化，传统豫剧文化有些陈旧的主题不适应时代的要求，新时代下应对原剧目内容进行取舍，让传统豫剧剧目在新媒体时代重新焕发活力。

（二）传播渠道的拓展

新媒体技术发展对信息传播提供了更多渠道，事件发生到被大众关注通过媒体渠道传播，新媒体传播方式对即时传播提供便利，合理利用传播渠道才能促进豫剧文化发展。

可以为豫剧学习开发专门的APP，大众喜欢使用App娱乐学习，可以根据现代大众的生活习惯开发适合豫剧文化传播的小程序，设置欣赏豫剧曲目的音视频内容，及开发小游戏，进行豫剧知识问答等，增加受众的兴趣。VR技术可以让人们体验身临其境的感觉，豫剧工作者可以利用VR技术传播豫剧文化，为观众营造身临其境的场景。促进豫剧文化传播的创新发展。