（衡阳师范学院体育科学学院 湖南 衡阳 421002）

1、问题的提出

随着旅游业的深入发展，体育旅游在全国发展火热，农村民俗体育旅游资源不断被扩大挖掘，开发体育旅游。湖南省农村民俗体育资源丰富，拥有表演型、比赛型、休闲娱乐型等项目上百项，是湖南农村民俗体育旅游发展的巨大潜力。但是，由于民俗体育旅游是新兴起的旅游产业，体育旅游的市场产业链还未成熟，体育旅游产业处于一个探索的阶段，与其它旅游业融合度还不够紧密，互联网对民俗体育旅游的传播力度也不广泛，湖南省民俗体育旅游在全国地区影响不深。因此，作者认为：利用“互联网+体育”对农村民俗体育旅游资源进行开发与整合，将有助于筛选体育旅游的优势资源，构建民俗体育旅游资源系统，促进网络管理与营销。如何利用互联网对民俗体育旅游资源开发，整合成旅游资源系统将是本研究的重点。

2、湖南省农村民俗体育旅游资源开发的路径

资源的开发首先要体现出它开发的价值与前景，民俗体育旅游资源的开发的宗旨应体现在文化传承、产业发展、健康娱乐三个大方向上。根据体育旅游的划分、民俗体育种类的划分及农村旅游环境三者的综合考虑为农村民俗体育旅游资源开发路径提供依据。

2.1、以民俗体育“非遗”文化传承为中心，搭建民俗体育旅游产业链

民俗体育“非遗”是地方文化瑰宝，是地区乃至国家知名的非物质文化遗产，对民俗体育旅游开发有着重要的价值，民俗体育旅游应该围绕地方“非遗”为中心，连带周边民俗体育资源，开发形成民俗体育旅游产业链。由于民俗体育“非遗”受国家及地方保护，它有定期的传承沿袭表演、有传承基地，也往往代表着地方的标志性体育文化遗产，占有社会空间大。因此，民俗体育旅游开发可以在文化传承为中心，借助“非遗”搭台以扩大自身生存空间。

民俗体育旅游资源的挖掘应抓住国家倡导“非物质文化遗产”传承的号召，基于国家、地方政府政策的支持结合村落民俗体育传承团队，围绕文化传承为中心深入挖掘民俗体育资源，建设村落民俗体育旅游基地，搭建产业链。如开发旅游时考虑村落与村落、村落与城镇、村落与城市它们之间的旅游资源搭配，与村落地区其它旅游资源互补，如古村落传统文化、宗教文化、农业文化、自然环境等资源相互协同，打造成地区旅游产业链，以文化的多样性、旅游景观的多视觉性增强市场的成熟度，将民俗体育资源深度挖掘与其它旅游资源形成互补，在促进文化传承的同时又能扩大市场面。

2.2、以民俗体育旅游的分类为导向，打造片区民俗体育旅游综合体

民俗体育旅游如何增强其影响力、打开市场，这是民俗体育旅游资源开发的关键。就当前民俗体育旅游的现状分析，民俗体育旅游市场不成熟、涉及面不广，在旅游业中仍以传统旅游业主，民俗体育旅游而次之。这是由于体育旅游起步晚、开发面不广形成的。那么，要促进体育旅游的发展，就应以“多点形成面”以面带动片区发展。从体育旅游分析，作者认为：“民俗体育综合体”是形成体育旅游面的市场动力，依据民俗体育综合资源的力量吸取更大的客源打开市场。

学者胡建忠把传统体育旅游分为参与型旅游：（1）体育休闲度假型、传统节日型；（2）观赏型旅游：观赏体育表演型、观赏体育比赛型、观赏民俗体育仪式型；（3）参与+观赏型旅游：定向的边旅游边参与型、不定向的边旅游边参与型。可鉴于此，民俗体育旅游资源的开发可把地区村落中不同类型的体育项目相结合，并且与地区的自然景观、田园风光、名人胜地等旅游区密切联系，汇聚成度假、休闲、娱乐、健身于一体的体育旅游综合体，打造成片区民俗体育旅游市场产业链，以此打开湖南省农村民俗体育旅游大门。

2.3、以地方旅游环境为根基，植入民俗体育旅游基因

民俗体育旅游与其它旅游业相比市场成熟度较小，需要借助地方其它旅游业的辅助打开大门。就目前传统体育旅游的发展趋势看，传统体育旅游在技术、业务与市场方面还没不成熟，互联网产业、体育产业、旅游产业三者还没达到深度融合，还未形成品牌与其它旅游业的融合度不高，发展还不成熟。因此民俗体育旅游应以地方旅游环境为根底，融入民俗体育旅游基因。湖南省民族多、分布广，在50个少数民族中的苗族、土家族、侗族、瑶族就有民俗体育40多项，湖南省农村民俗体育要与村落民族文化结合，挖掘少数民族村落民俗体育旅游资源，如“活力湘西”现是湖南省较为有代表性的民俗体育旅游区，依靠地区民俗体育旅游资源形成了较为成熟的片区旅游产业。

湖南省农村民俗体育旅游与地方环境相融合的路径在于：（1）与名人胜地结合，如，在曾国藩、谭嗣同、毛泽东、刘少奇、黄兴、贺龙等故居植入民俗体育旅游基因，借力发力；（2）地区竞技体育相结合，如在益阳享有“羽毛球冠军摇篮”的美誉、永州享有水球训练地基，可植入与之相符的民俗体育；（3）与祠堂文化相结合，郴州汝城香火龙是民俗体育国家级非物质文化遗产，闻名国内；（4）与山水自然风光结合，如“峰三千、水八百”的武陵源、透迄盘亘的南岳衡山、林壑清幽的岳麓山、奇峰重叠的九疑山、碧水丹崖的岌山，还有蜿蜒秀美的湘江、烟波浩淼的洞庭湖，“湘东绿色明珠”大围山国家森林公园，这些自然景区都可以与当地的民俗体育旅游资源相融合。

3、“互联网+”湖南省农村民俗体育旅游资源的整合

湖南省农村民俗体育旅游资源整合的目在于使省内资源系统化从而便于信息共享，形成民俗体育旅游产业链，达到在全球范围营销。

3.1、湖南省农村民俗体育资源的整合

湖南省农村民俗体育旅游资源不规则地分布于各个城市、乡镇、农村，并且存在于全省的50多个民族当中。湖南省民俗体育旅游资源的整合由地形地貌板块划分构成。（1）湘西大板块：土家族苗族自治州、怀化市、张家界市以及邵阳市、永州市部分地区的统称；（2）湘南：主要指衡阳、郴州、永州三市；（3）湘中：长沙市、株洲市、湘潭市、邵阳市、娄底市以及衡阳北部小范围内的区域；（4）湘北地：德市、益阳市、岳阳市三个湖南北部的三个市。

表1 湖南省民俗体育资源

3.2、“互联网+民俗体育旅游资源”形成民俗体育旅游系统

“互联网+体育”是当前体育旅游的新型消费方式，利用互联网对民俗体育旅游资源进行整合有利于实现民俗体育旅游的快速传播，促进产业链的成熟，加快产业消费。把“互联网+民俗体育旅游资源”系统结合构建APP操作平台，传播民俗体育旅游资讯、为旅游者提供前体验。

相对于城乡，农村地区交通欠发达、资源信息传播慢、导致民俗体育旅游开发及旅游市场运转不利。而利用互联网对资源整合可以有效地通过互联网的传播实现资源信息共享，形成旅游掌上信息操作APP，为旅游者查询信息、购票、规划路线、旅游方案等提供一站式服务，加快了市场运转速度。

图1 民俗体育旅游APP的形成过程

3.3、“互联网+”形成民俗体育旅游产业链

“互联网＋”的最大优势之一是集聚经济资源，分享信息，实现互联网商业模式。新时代背景下，互联网＋企业能够形成网络化商业模式、新型管理模式、营销模式，把互联网运用到民俗体育旅游中，能够实现民俗体育旅游的商业网络管理及商业传播，提高民俗体育旅游的商业运转速率，促进经济效益。

“互联网＋民俗体育旅游”的最重要的商业模式之一就是“O2O商业模式”，即onine to offline英文简称，可理解为线上+线下结合。O2O包括了两种场景：一是线上到线下，旅游者可以通过APP在线上实行购买预定，再到线下实体（目的地）享受服务；二是线下到线上，旅游者可以在实体（旅游地）购买服务。O2O实现了线下和线上的虚实结合，基于平等、互动、共享的思想打破了传统的单一线下商业模式，改进了传统产业链的低效环节。

3.4、“互联网+”湖南省农村民俗体育旅游的营销

“互联网+民俗体育旅游”是体育旅游营销、打造体育旅游品牌的一把利刃。随着5G时代的到来，互联网营销是未来市场营销的主要营销方式。互联网平台是无边界的，可以覆盖全球，借互联网民俗体育旅游传播可实现全球化，通过互联网的快速传播提高旅游营销效率，实现了企业与用户之间的零距离。“互联网+体育旅游”今后必将成为体育旅游营销的主要方式，这是由于：（1）互联网营销可以在线活动创造、宣传、传递产品及客户信息，对旅游资源和参与旅游者进行管理；（2）互联网营销成本低、速度快、范围广、效率好；（3）互联网平台多，可以通过微博、微信、社会化媒体等多种路径营销，把设计成的文字、视频、图片、声音、口碑等内容进行传播，达到营销效果。