李振威

基金项目：“互联网+旅游”民俗文化创意H5工作室大学生创新创业项目（编号：S201911306027X）

摘要：民俗旅游是一种较高层次的文化旅游，能丰富游客的精神文化需求，推动当地的社会经济发展，促进优秀民俗文化的继承与发展。文章对H5互动页面在民俗旅游推广中的应用进行研究，分析了利用H5互动页面进行民俗旅游推广的优势，介绍了民俗文化H5互动页面设计与制作的特点与技术手段。

关键词：民俗;旅游;H5

中图分类号：G80-05;F592.7;TB472文献标识码：A文章编号：1672-9129（2020）13-0130-01

1民俗旅游推广现状分析

民俗旅游是指人们离开常居地，到异地去感受其风尚、习俗的一种过程。民俗旅游依托于一个地区的民俗内容，借助民俗的独特性带给游客不同的新鲜感，具有独特性、自然性和地域性特点。当前，民俗旅游推广中存在一些普遍的问题。

1.1当地政府相关部门对宣传推广重视不足。对于许多民俗旅游所在地来说，单论景观的瑰丽、文化的传承，民俗地并不输一些较为知名的大景点，但他们的知名度与后者比较确实相去甚远，这有很大程度的原因是民俗所在地政府相关部门的宣传不到位，对于推广的投入不够。

1.2宣传内容过于平庸，缺乏亮点。一般大众乐于接受的宣传广告大都是有趣的或精美的，簡单来说，就是要有亮点，有亮点才会吸引人们观看，并留下更深刻的印象。

2基于H5互动页面的民俗旅游推广

2.1  H5支持发布文本、图像、视频、交互、动画等各种多媒体内容，能更好的展现当地民俗风情，并且传播效果较好。

2.2将H5与民俗文化相结合，利用这种新型传播方式传播传统民俗文化，利用H5的传播效果，促进民俗文化更好更广地传承与发展。将一些民俗故事、民俗礼仪、民俗节日等用H5互动形式展现，既增加了民俗文化的趣味性，又能充分传播民俗文化，使更多的人了解并对民俗文化产生浓厚的兴趣[2]。

2.3通过H5传播各地的民俗文化，提升一些贫困地区民俗文化的知名度，使更多的游客了解这些地区的独特民俗，产生兴趣，到当地旅游，从而带动当地的消费，有助于贫困地区脱贫致富。

3民俗文化H5互动页面设计与制作

文章以“阜阳剪纸”民俗文化H5互动页面制作为例，介绍以宣传、推广安徽省阜阳市“阜阳剪纸”民俗文化为宗旨的H5互动页面的设计与制作过程。阜阳剪纸是阜阳市的特色民俗之一，风格朴实、极富生活气息，能使人很好的感受到阜阳的风土人情。

3.1设计框架和整体色调。

（1）设计框架。作品首先介绍有关剪纸这门艺术的内容，然后介绍阜阳剪纸，接着展示关于阜阳剪纸的一些问题、互动和介绍等内容，最后呼吁大家传承并弘扬中华优秀传统民俗文化。

（2）设计整体色调。作品的整体色调主要呈现大红色，这是由于中华民族的剪纸艺术大都使用大红色作为剪纸材料的颜色，大红色代表中国传统的喜庆颜色，代表吉祥如意，红红火火。

3.2内容设计。文章设计的“阜阳剪纸”H5互动页面的内容主要包括“阜阳剪纸”的历史渊源、艺术特色、作品赏析和传承问题这四个方面。考虑到偏文史类的内容相对较为枯燥，所以在介绍历史渊源之前特意设计了一个互动小问题，以此来引出后续内容。接着是一个互动小游戏，然后是艺术特色。作品对艺术特色这一部分的文字描述内容进行了精简，共设计了五页，其中每页都只保留了数十个字，防止字数过多引起观众的厌烦，并将每页的排版都做得精美和谐。作品欣赏版块中展示了一套精巧的剪纸作品《十二生肖》，将其并排摆放，使之可以左右拖动以查看其他的作品。传承问题版块的内容是呼吁大家保护优秀传统民俗文化。

3.3交互设计。“阜阳剪纸”作品中，除了具备普通的的点击、拖动等交互方式，还设计了两个交互性较强的环节，包括一个互动选择题和一个互动小游戏。选择题的设计通过时间线中“帧”与“帧”之间跳转来实现，用户完成选项并确定后，后台会自动监测用户的选择是否符合设定的条件，根据判断结果跳转到相应帧。互动小游戏设计中使用的交互技术较为复杂，通过模仿现实中剪纸的规律，提供相应的“剪纸”工具和材料，使用户可以在手机屏幕上“剪”一个“囍”字，从而体验剪纸的乐趣。小游戏界面包括一把“小剪刀”和十四个“待剪”的小方块，当用户将“剪刀”拖到其中一个小方块上时，该位置的小方块就会隐藏，同时，后台自动检测被剪掉的小方块是不是剪“囍”字需要的，如果不是，界面跳转到“失败”帧上，反之，就跳转到“成功”帧。小游戏中还设计了“操作提示”、“游戏攻略”和“再来一次”等功能。

3.4测试。作品设计基本完成后，通过手机微信“扫一扫”功能扫描作品二维码，运行作品并测试每个页面，直至作品中每个页面的图文排版、动画播放、交互行为等都达到满意的程度后，正式发布作品。

4推广效果

4.1有利于传播我国优秀的民俗文化。有利于优秀的民俗文化的继承与发展，使人们了解中华民族优秀的传统风尚、礼节与涵养等。

4.2各具特色的民俗文化会吸引很多人想要切身体会民俗的乐趣，从而吸引更多的游客，能在一定程度上促进当地旅游业的发展，从而带动当地旅游、零售、餐饮、住宿等服务业的发展，刺激消费。

4.3通过旅游业的发展，有利于将文化资源转化为经济优势。经济发展，有利于贫困地区脱贫致富。

5结语

随着信息技术高速发展，信息传播方式越来越多，人们更多地沉迷于新兴的娱乐活动。但是我们不能遗忘我们的祖辈们留下来的宝贵财富，对于优秀的传统民俗文化应该要大力弘扬并发展。实践证明，通过H5互动页面宣传优秀民俗文化就是一种很好的传承方式。

参考文献：

[1]范培培.贵州民俗文化产业品牌构建现状及策略研究[J].贵阳学院学报（社会科学版），2018（02）：64-69.

[2]谭坤，吕悦宁.基于微信平台的H5广告设计策略分析[J].包装工程，2016（20）：198-202.