文 米秀钰（甘肃省广播电视总台）

曾经在很长一段时间内，电视节目是广大老百姓茶余饭后消遣的首选，也是普通民众接触外界信息的重要渠道。随着互联网信息化的发展，越来越多的民众获取信息的渠道转投了新媒体数字平台。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮。与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布及时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统媒体将逐步走向衰亡，适应市场需求的媒体将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。

“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等）而言。是指利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向受众提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线和车载；二是有线数字电视；三是IPTV；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或收视终端与传统的电视机不同，或是节目传输的载体与传统电视不同，或是收看节目的形式与传统居家收视不同。从一些地域的实际情况看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境产生着影响。

新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩现象，文化内容短缺问题日益突出。没有内容新媒体产业就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转的机器。在未来竞争中，文化内容具有重要的竞争力。这就是现在人们所说的“内容为王”。随着科技的发展，大家对信息的要求是随身随时，通过手机、移动终端就可以了解，这是数字媒体的趋势。新媒体移动互联网时代，观众获取资讯的渠道越来越多，撷取众多新媒体的长处与电视栏目的优点相结合，才能使电视节目在海量的受众选择面中脱颖而出，一举获得观众、市场的认可。因此，怎样创新电视节目内容，是电视制作者必须思考的问题。

在广播电视节目制作体系中编导是核心，其专业能力以及综合素养将直接关系到节目的收视率与质量。基于此，在新媒体背景下，广播电视节目编导应当结合时代特点和观众需求进行创新，从而提升节目的收视率，促进广播电视行业健康发展。

广播电视面对新媒体依然具有不可替代的作用，但广播电视节目如何升级与转型，为广大受众制作更有价值的节目。显然，编导将发挥核心作用，从编导入手进行创新，将是广播电视节目改革的关键。在广播电视节目制作过程中，编导需要结合时代发展的特点以及观众的需求对节目主题进行定位，而好的选题将是节目取得成功的关键，其定位具体可以根据社会热点、民生实际情况以及受众群体的需求等方面进行明确，从而构建节目的整体框架，以此为基础对拍摄地点、场景、器材、人物等方面进行筹备，确保每一个工作人员都明确自身职责，这样才能保障节目制作有序开展。中期工作在前期准备工作的基础上，编导需要进一步做好对外联系，具体包括拍摄地点以及场景规划、拍摄具体时间以及相关环节的沟通与梳理，确保工作人员快速进入正常拍摄阶段。与此同时，编导还需就节目拍摄特点制定好拍摄进度以及做好监督工作，通过现场指导及时发现问题并及时处理，从而保障节目制作。

在互联网时代，新媒体凭借即时的传播速度和互动传播方式吸引了大量用户，而电视等传统媒体的市场占有率持续下滑。对此笔者以为，只要电视人发挥自身优势，以受众需求为出发点，改革与创新编辑方式，仍然可以维持电视媒体在新闻报道中的主流地位。