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山西文化消费市场调查研究

2020-11-30张帆

商情 2020年28期
关键词:文化消费问卷调查文化产业

张帆

【摘要】本文主要研究山西文化消费市场,通过对542個样本进行调查研究,提出提升山西文化消费市场的整体水平的对策。

【关键词】文化消费 问卷调查 文化产业

山西省自古以来就有丰富的文化遗产。据不完全统计,山西省内现存约28000处古建筑,452处国家级重点文物保护单位及6座国家级历史文化名城,均居全国首位;同时还拥有3处世界级文化遗产和116项国家级非物质文化遗产。文化产业发展迅速,产业规模逐步扩大。在当前经济发展水平下,山西结合自身文化资源优势,文化产业规模建设速度逐步加快。到2017年底为止,山西省文化产业产值超过1200亿元,约占当年GDP总额的7%左右。不断增长的文化产业产值,也在一定程度上证明了山西省文化产业越来越猛的发展趋势。不论从全省还是从各个地级市来看,文化产业都有巨大的发展潜力,山西文化也越来越具有威慑力。

一、调查背景

虽然山西文化产业具有较强的优势,但山西省文化消费与文化产业的发展存在一定差距。据《山西省2019年国民经济和社会发展统计公报》显示,2019年山西居民消费价格比上年涨2.7%,教育文化和娱乐比上年增长 2.9%,全省地区生产总值17026.了亿元,比上年增长6.2%.可以看出,文化消费需求的增加低于全省地区生产总值的增加幅度,山西文化消费市场的内需有很大的上升空间。

二、调查对象

本次调查对象针对全省542名来自不同地区的文化消费者,71%为女性,29%为男性。

三、调查结果

本次调查主要针对收集的山西省内542个样本进行研究。542个样本中,54.43%的受访者平均每年前往公共文化场馆1-5次,14.58%的人一年中不去公共文化场馆,12.92%一年去6-10次公共文化场馆;在542个受访者中,58%的人去的地方是图书馆,其次是博物馆、艺术剧院、文化馆等;选择去文化场馆的原因主要集中在充实自我,以及工作的需要,这两项累积占比74%;在调查文化场馆的交通设施时,72%的人认为交通比较便利,53%的人认为半小时以内就可以到达;66%受访者认为离开文化场馆后会有所收获;根据调查公共场馆的交通因素方面,占比最高的三项是公共交通班次较少、站点衔接不好,以及停车困难。

在文化消费方面,542名受访者中占比最高的三项文化活动分别是图书、报刊和音响制品,电视电影、线上文化产品;影响文化消费的因素主要是经济承受能力占61.81%,时间宽裕度54.98%,个人爱好占56.72%,文化产品和服务质量占31.73%,文化产品和服务的价格占29.52%。,在受访人群中,300人每月的的消费支出占月收入1-5%,163人占6-10%。

四、提升山西文化市场消费水平建议

(一)提升文化产品的创新能力

根据问卷显示,29.52%的受访者认为,文化产品和服务的价格是影响文化消费的因素。我国的文化产品以大规模的复制生产劳动密集型产品为主,缺少技术的支撑,创新意识欠缺,依靠买卖数量来获得更多的利益。文化产品内容为主导的影视传媒、出版图书、音乐舞蹈上的竞争力差。这就导致文化消费中,过多的集中在电视、电影、报刊收获的利润却很少。依照本国国情,应加大力度生产有高附加值的高科技产品和进行文化产品创新,不要局限于食物、电影、经典等。做到以传统文明为契机,推广山西文化,不局限于劳动密集型产品,努力改善简单加工的问题。山西应加强改善文化产品构成不合理问题,提高文化产品创新能力。

(二)搭建文化贸易平台,提高文化服务水平

根据调查问卷反映,31.73%的受访者认为,文化产品和服务的质量影响文化消费。文化服务是无形的,是带有商业目的的,主要是消费者所获得的文化体验,例如文化娱乐咨询、举办各种文艺演出,推广文化信息以及文化产品的收藏(如图书馆、文献资料中心和博物馆)等。山西文化产业的服务水平整体比较落后,文化产业中占比最高的旅游业主要靠门票获得利润,对于文化服务的体验度挖掘力度不够。山西文化产品和与之配套的服务并不少,但是可以面向国际文化市场的屈指可数,对外交易平台发展的不足。政府作为文化交易的坚实后盾,可以通过与海外文化相结合,搭建对外文明商贸平台等措施来降低企业风险。根据以上分析来看,大力扶持文化产业,通过政策和资金的支持,促进文化企业创新推广,提升山西文化服务的整体水平。

(三)通过“互联网+”提升文化产业的竞争力

通过问卷显示34.32%的受访者对于线上文化产品(电子图书、网络文学、网络游戏等)表示支持。充分体现出“互联网+”与文化产业可以有效的结合起来,提升山西文化消费水平。在每月的收入占比中85.42%的受访者每月的文化消费不到10%,文化消费空间有待提升。在信息爆炸的时代,能够加强文化宣传与文化输出,运用山西的文化优势通过搭建国际贸易服务平台进行推广,可以真正提升山西整体文化消费水平,提高山西文化产业的竞争力。

参考文献:

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基金项目:省级课题:山西省哲学社会科学一般项目(20172215)。

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