辅助图形在企业形象设计中的应用

2020-11-30河南工程学院

艺术家 2020年10期

□崔晗河南工程学院

企业形象设计中采用辅助图形，能够提升视觉识别效果，增加各种设计要素，提高形象设计的美观度，具有非常重要的意义。因此，设计者必须树立正确的意识观念，积极采用辅助图形元素开展设计工作，彰显辅助图形在企业形象设计中的重要意义，提高企业形象设计的有效性。

一、辅助图形在企业形象设计中的重要意义

（一）有助于提升形象设计的视觉效果

在企业形象设计中采用辅助图形，可以使形象设计具有强烈的、个性化的视觉特点，不仅可以吸引观众的注意力，还能激发人们的观看兴趣。此外，在形象设计工作中采用辅助图形，可以提升视觉效果，全面、准确地将企业的特征展现出来，同时借助辅助图形为人们展现企业文化、企业服务元素、企业发展理念等，使人们在观看后可以对企业形成初步、全面的认知。

（二）能够丰富设计的元素

通常情况下，企业形象设计的过程中，辅助图形的应用和VI 基本视觉要素之间有直接联系，具有一定的对比、陪衬作用等，可以提高其他各种要素应用的适应性与合理性。在使用辅助图形开展设计工作的过程中，设计者要将辅助图形与其他要素相互组合，形成良好的设计模式，明确主次关系，有效传播品牌形象，整合多元化的核心要素，提高企业形象设计的科学性与合理性。

（三）有助于增强外观美感

将辅助图形应用在形象设计中，可以将图形和品牌色彩相互整合，形成规律性变化、节律性变化的形象设计成果，增强设计的视觉冲击力与外观的美感，这样不仅可以提升视觉的诱导效果，增强形象设计的亲切感，使形象设计更具有趣味性，还能满足当前的企业形象设计的发展需求。

二、企业形象设计中辅助图形的类型

企业形象设计中辅助图形的类型较为丰富，在应用之前必须对其类型有全面的了解，进而有效开展各方面的设计工作。

（一）具象类的图形

具象类的辅助图形主要是将具体图像当作基础部分，融入具有自然形态特点的植物造型元素、动物造型元素与环境造型元素等，采用简化、概括和夸张的修饰方式进行处理，打造出艺术美感较高的外在形象。应用具象类图形，不仅可以将原本自然形态中的“形”保留其中，还能够将“神”融入其中，使形象较为鲜明，有利于对外在形象进行浓缩处理与提炼处理。企业形象设计中，具象类的辅助图形具有通俗性的特点，很容易被人们接受，传播效果较好，能够有效地将企业或者产品的特点凸显出来，增强企业形象设计的生动性，提高产品的吸引力。

（二）抽象类的图形

企业形象设计中的抽象类型辅助图形的应用，主要是提取诸多事物的特征要素，将点、线、面有机整合，绘制成不同特征的图形。抽象类的辅助图形具有简练性、启迪性与概括性的特点，与具象类的图形相比，虽然理解的难度稍高，但是，可以增强形象设计的独特性，打造别有意味的造型，吸引人们观看和了解企业形象。采用抽象类的辅助图形开展设计工作，并非将图形单纯当作装饰性的图案，而是将其当成用来拓展企业形象的视觉要素。通过三角形、不规则几何图形等设计图形，能够改善设计工作现状，丰富其中的要素。

（三）综合类的图形

综合类的辅助图形有着具象类、抽象类辅助图形的长处，可以提高设计工作的灵活性，提升形象设计的视觉表达效果。通常情况下，综合类辅助图形在应用时会利用图文结合的方式开展设计工作，如将汉字和图形、英文字母和图形、拼音和图形等整合在一起，搭配不同的颜色和线条，形成独特性的企业形象设计辅助图形[1]。

三、辅助图形在企业形象设计中的应用建议

企业形象设计工作中采用辅助图形，必须做好造型设计工作、色彩设计工作与风格设计工作等，彰显辅助图形在相关企业形象设计中的积极作用和优势。

（一）注重造型方面的设计

企业形象设计的过程中，辅助图形具备一定的弹性特点、识别性特点等，属于重要的设计元素，可以传达企业文化与品牌形象。在此过程中，为了彰显辅助图形的具体设计工作优势和重要作用，应该科学开展造型设计工作，提升各方面设计工作的效果。首先，应该直接利用标志造型开展设计工作，采用缩放方式、翻转方式、透明度调整方式等，设计企业的标志造型，直接继承企业原本标志的图形风格，提升标志造型的应用效果，满足当前的形象设计需求。同时，可以通过提取标志元素的方式开展设计工作，将企业标志造型作为基础，通过重复设计方式、对称设计方式与重组设计方式等开展工作，构成相关的辅助图形元素。在具体的标志设计工作中，设计者应该注重保留原本的企业标志风格，将自身特色凸显出来，提升设计的规范性与完善性。其次，在造型设计过程中，设计者应该注重企业特质的凝练分析，传达企业的文化理念与特征，借助抽象类的辅助图形提升视觉设计效果，直观地传达企业的内涵。通常情况下，在采用抽象类辅助图形的过程中，应该确保其和企业标志造型的风格保持一致，按照企业的特质开展相关的设计工作，更好地将企业理念和品牌形象传达出来，形成良好的辅助图形设计应用模式[2]。

（二）重点开展色彩设计工作

企业形象设计工作中采用辅助图形，必须注重色彩方面的整合与设计，形成企业形象代表色彩、品牌宣传色彩形象，提高视觉识别度，使人们在颜色的作用下产生深刻的品牌印象。首先，设计者应该积极借鉴标准色彩，获取相关的基本色。通常情况下，标准色彩主要是企业中的标志性颜色，色彩倾向非常明确，和标准标志、字体等都属于企业形象中重要的元素[3]。企业形象设计与传递的过程中，标准色彩具有非常重要的作用，在整个文化传播元素中占据首要位置，因此，在辅助图形设计中，设计者应该借鉴企业的标准色彩，提炼出基本颜色，使辅助图形的应用和标准色彩之间具有统一性，进而满足企业形象设计的根本需求。在实际的设计过程中，从标准色彩中提炼出基本颜色，应该注重层次性与丰富性，可以将企业独有的特征、品牌形象等凸显出来，改善企业形象设计的现状，提高色彩应用的科学性与合理性。其次，设计者可以根据企业的状况，选择较为合适的色彩。在设计不同行业的企业形象时，辅助图形色彩的选择具有不同意义，因此，在设计辅助图形期间，必须注重色彩的选择，根据企业外在形象、品牌特征等，利用饱和度调整方式、透明度调整方式等，制订完善的色彩设计方案，选择较为合适的辅助图形色彩。在此期间，为了保证色彩设计的合理性，应该遵循行业性原则、地域性原则等开展工作，利用辅助图形的色彩凸显出企业文化主题与品牌形象[4]。

（三）注重风格的设计

企业形象的设计中，采用辅助图形的设计元素，应该按照场景、传播媒介特点等调整造型结构，形成独特性的风格，提高视觉识别度，保证辅助图形的风格和企业形象之间相互统一，以满足当前的时代发展需求。企业形象设计工作中采用辅助图形，应该和视觉识别系统相统一，形成良好的造型风格设计模式和格局。虽然设计风格具有抽象性的特点，但是，从具象化的角度来讲，辅助图形设计的风格就是利用视觉传达的形式，使人们在观看图形之后产生较为深刻的印象，获得良好的体验，这样不仅能够打造独特的辅助图形风格，还能增强吸引力，使人们被企业形象设计中的辅助图形吸引，产生深刻的品牌印象。图1 是百事可乐在企业形象设计中的辅助图形，该设计利用红色、蓝色相互拼接的圆形图案，营造出清爽的感觉，造型、色彩方面较为独特，具有一定的吸引力，能够给消费者留下深刻的印象，并吸引消费者购买产品[5]。

图1 百事可乐的辅助图形

（四）注重VI 设计元素的应用

企业形象设计的过程中采用辅助图形，必须注重VI 设计元素的应用，树立良好的企业视觉形象，借助辅助图形传播企业精神与发展理念、诠释品牌形象，增强辅助图形应用的视觉效应感，满足企业形象设计中辅助图形的应用需求。在此期间，设计者应该创建专业化的VI 系统，在其中融入辅助图形的设计元素，全面整合企业形象设计的造型信息、颜色信息、品牌形象信息与产品信息等，根据企业的形象设计特点与需求，采用VI 系统开展辅助图形的设计工作，彰显辅助图形在企业形象设计中的重要意义，提升辅助图形的应用效果。