新时期，融媒已经是媒体发展的必然趋势，所以县域建设融媒体中心也是大势所趋。从融媒体的优势来看，其可以实现资源、内容、利益的兼容，打造现代化的媒体传播平台，这对于县级媒体的发展来说，则是一个机遇。

一、县级融媒体中心新闻宣传工作的现状

1.改革动力不足。县级媒体长期处于僵化的运营管理机制下，内部人员存在不敢改革、不会改革、不想改革的思想，尤其是对于新闻宣传工作，已经形成了固定的制播模式，很多工作人员不想打破现状。另外，在县级媒体中，管理机制、用人机制、分配机制、奖惩机制等方面落后，这就导致内部活力丧失。此外，一些县委、县政府缺乏对媒体改革的支持政策，这就导致改革的动力不足，很难实现新闻宣传工作的创新。

2.运营短板突出。县级融媒体中心作为事业单位，同其他媒体存在着一定的区别，尤其是在运营管理上，其主要依靠财政，然而财政保障很难满足运行成本，这就影响了县级融媒体的进一步发展。由于运营短板，县级媒体缺乏造血功能，在新闻宣传工作过程中，是很难提升媒体的影响力和传播力的。

3.平台类型多样。在融媒体时代下，很多地区的县级融媒体中心，已经具备几种新媒体平台，甚至在这些媒体平台上，建立了属于自己的账号、网站等。从调查情况分析，很多县级融媒体中心建设比较快，在平台及功能的建设上，日渐完备，可以说县级融媒体中心在新闻宣传工作上，具备多元化的新闻宣传途径，逐渐形成了比较完整的传播结构。

4.中心内容不足。在新闻宣传内容上，尽管一些地区的县级媒体平台，将本县的特色内容融入进去，为新闻宣传工作增添了色彩。但是，在县级融媒体中心的建设上，依然存在平台的栏目较为单一、内容不丰富等现象，这在一定程度上限制了新闻宣传工作的创新。

二、新时期县级融媒体中心新闻宣传创新要素

1.新闻宣传工作机制的创新。首先，更新工作观念。在新时期，对于新闻宣传工作的开展，需要树立正确的政治立场，坚持正面宣传为主的方针，对县级融媒体中心的新闻宣传工作进行改进。通过工作理念的更新，推动工作机制的创新。其次，创新激励机制。在县级融媒体中心，加大资金投入，设立一系列的激励政策，对新闻宣传工作中业绩突出的人员进行奖励，激活县级融媒体内部的活力。再次，创新竞争机制。在新闻宣传工作的过程中，需要建立全新的考核评价体系，实施多劳多得的薪酬机制，为工作人员提供公平竞争的发展环境及培训机会，为新闻宣传工作人员提供更多的发展空间。最后，创新策划机制。在县级融媒体中心新闻宣传工作的开展过程中，需要在策划机制上进行创新。在实际工作过程中，进行专题性的策划宣传，提升县级融媒体中心的影响力。

2.新闻宣传管理层面的创新。首先，强化培训工作。在县级融媒体中心的建设过程中，最主要的因素之一就是人才，有了人才的支撑，才能确保各项工作的顺利进行。尤其是在新闻宣传工作上，更需要大量人才。所以，县级融媒体中需要重视人才的培训。一是健全员工管理制度，强化对新闻宣传工作的管理；二是加大培训力度，提升工作人员的业务能力和专业素质，如在拍摄技巧、制作技巧、传播方式等方面，对工作人员进行业务培训；三是引进人才，对新闻宣传人员结构进行优化。其次，强化监督工作。若想确保新闻宣传工作的顺利进行，提升县级融媒体中心的影响力，需要建立健全监督制度，组建监听监看团队，及时反馈监听监看意见，并定期组织交流和点评，确保新闻宣传工作的高效落实。最后，完善回访制度。在县级融媒体中心建设过程中，新闻宣传工作的质量对提升媒体影响力有着重要的作用。所以，县级融媒体必须以打造公正廉洁、服务优质的新闻队伍为目标，推行记者采访反馈制度，对新闻记者的整个采访过程进行严格管控，避免出现虚假报道，影响县级融媒体的公信力。

3.新闻宣传工作手段的创新。第一，创新新闻内容。在县级融媒体新闻宣传工作过程中，对新闻内容要进行创新，凸显地方的人文特色，提升媒体的影响力。因此，在节目内容的设计上，可以借鉴省市电视台的做法，对现有新闻资源进行整合，并在新闻内容中融入地方特色元素，实现节目内容的创新，确保在宣传工作中，可以有效地提升县级媒体的影响力。第二，创新新闻形式。在新时期，新闻宣传工作也在不断发生着变化，尤其是在新闻呈现形式上。在此情况下，县级融媒体中心必须对新闻宣传工作形式进行创新，通过录播、直播的方式，将原有的新闻资源进行整合，开辟新的频道，提升新闻节目质量。第三，关注民生热点。对于媒体来说，关注民生热点，将群众关心的事整理成报道题材，不仅能够满足群众的实际需求，还能增强新闻报道的影响力。第四，创新宣传途径。在融媒体时代下，信息传播的渠道越来越广泛，所以县级融媒体必须创新宣传工作途径，借助微博、QQ、微信等媒体平台进行新闻宣传工作，满足群众的碎片化阅读需求。第五，打造新闻品牌。在县级融媒体中心建设过程中，需要进行立体化形象包装，结合本地特色元素，打造独具地方特色的品牌节目，提升县级媒体的影响力。

三、结语

在经济发展的同时，科技也实现了进一步的发展，如今“互联网+”成为时代发展的主流趋势，推动媒体事业迈向全新阶段。在新时期融媒体环境下，信息传播的渠道多种多样，这为县级媒体的发展提供了良好的环境和条件。因此，在县级融媒体中心建设中，需要了解当下新闻传播的特点、规律、途径，结合自身的优势和问题，制定合理的发展方案，实现新闻宣传工作的创新，为群众提供良好的信息服务，增强县级媒体的影响力。■