短视频的兴起通常被认为是媒介技术的革新与社会进步的必然结果，是一种新传播形态和共享交互行为的出现，但严格意义上来说，应该把短视频所掀起及其推动形成的后媒体浪潮，视作一个新的信息传播时代——轻传播时代——的来临。而这一信息时代最终是否能够成为当前社会主要的精神交互方式以及未来重要的信息消费平台，其所推动的后媒体浪潮是否能够具有持久性和稳定性还需进一步观察和探究。这种轻传播媒介目前呈现出了多元化的传播特征，在这一场域里，其主体的活跃性更高，而轻传播形态的交互性与匿名性以及多源性特征逐渐暴露出了把关弱化甚至缺失的弱点和尴尬，但囿于视角、技术等因素的影响，轻传播场域里这种主体的活跃性并不能得到有效发挥。

1 传播媒介的变迁与传播形态的流变

1.1 传播媒介的变迁

传播媒介主要经历了从原始符号媒介、口语媒介、书写媒介到印刷媒介、电子媒介、网络媒介再到当前的智能媒介的历史变迁，信息交互方式的多样化流变伴随着人类社会的不断发展演变显示出了明显的复杂性和多样性。

拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、李普曼等诸多传播学者都曾先后对传播说服效果进行研究，这些研究对于推动人类社会建构一个全新的现代镜像提供了依据和可能。媒介形态的流变，使得各种媒介在一定历史阶段内像媒介洪流一样被大众所接受且迅速扩散，诸如广播和电视。据统计，截止到1925 年，美国家庭中收音机的拥有率仅为10%；到1930 年，美国家庭收音机的拥有率已达到46%；1940 年则达到惊人的82%。与此同时，收音机的平均使用时间是每天4 个半小时，1937 年“广播研究项目”开始时，比起拥有电话、汽车、抽水马桶、电器或报纸，有更多比例的美国家庭拥有了收音机[1]。

随后的几年里，电视、互联网便以最快的速度席卷了全世界，其发展速度与态势超出了人们在电子媒介出现之初的预期，而每一个人都充当了大众传媒的中介角色。这场以电子媒介为主要传播载体的传播形态犹如海啸般席卷而来，我们将其称为“重传播形态”，重传播形态下的传播方式发生了很大改变，主要具有如下表征：首先，覆盖范围广；其次，有效播出时间长，实现24 小时全天候播放，长时间高频率的重复播放必然会在受众头脑中留下深刻记忆，反复强化，因而对人们的思想和行为都产生了极大影响；再次，重传播形态下，媒介处于强势地位，而受众则处于被动接受地位，两者形成鲜明对比，于是便产生了传受双方的不平等对话乃至信息的不对称，因而重传播形态下的受众只能称之为“受众”，而非 UGC 时代真正意义上的“用户”；第四，体量十分巨大，组织机构繁多且庞杂，各种报道与声音所形成的信息流严重冲击着受众；第五，更加重视具有价值深度的报道，如深度报道、解释性及调查性报道等。以上5 个特征就是“重传播形态”所呈现的，我们因此可以称之为“重传播”时代。

但随着传播媒介的更迭，这种以重媒介为载体的传播格局被陡然打破，取而代之的是更加多元化且更灵活的人际传播的轻传播新模式，“三微一端+一抖”短时间内成为了大众获取传播信息和解决人际交流的新传播范式，重传播时代更加强调内容为王，而到了轻传播时代，内容为王、内容至上逐渐被平台优先取代，形成了一个后媒体时代。自此，信息流通方式与形态不断发生改变。

1.2 “轻传播”的学术概念界定

“轻传播”这一术语的提出，早在2018 年1 月CCTV9 播出的纪录片《如果国宝会说话》便有所体现。当然，上述对于“轻传播”术语的提出与表述显然只停留在具体对象的微观指向层面，这与本文开篇所提出的“轻传播时代”的可能来临还有很大差异。

2 短视频作为“轻传播媒介”在媒体矩阵中的作用

我国的短视频兴起于2013 年，新浪微博和腾讯等媒体平台与供应商首先推出短视频，在接下来的几年里成绩斐然，令人侧目。“papi 酱”被称为“2016 年国内网红第一红”，她凭借一系列数分钟时长的短视频短时间内坐拥网络头把交椅。再如微博知名美食视频博主李子柒，从2016 年初便开始拍摄手作视频。从美拍起步，到微博，再到哔哩哔哩视频弹幕网站，逐渐形成规模，成为粉丝众多的古风美食博主，也因此被誉为“2017 第一网红”。李子柒的古风短视频火遍中外，目前微博粉丝超过2 000 万，哔哩哔哩网站粉丝超过400 万，YouTube粉丝超过800 万。又如2019 年初抖音上的黑马，被称为“口红一哥”的美妆博主李佳琦，他在抖音上的认证资料是：涂口红的世界记录保持者，战胜马云的口红一哥。他曾创造出了5 分钟内卖出15 000 支口红的惊人纪录。而2020 年发生的新冠疫情更能彰显出短视频在弘扬正能量、传播科学文化与防疫知识等方面的重要作用，剪映、抖音联合出品的短视频作品在宣传致敬最美逆行者的大爱无疆，为祖国和人民奉献青春和热血的医护人员的奉献精神，以及普及卫生清洁与健康防护等方面的医学护理知识，提高公众健康安全意识等方面都起到了不可小觑的作用，并具有极大的影响力和感召力，以还原性和共情式方式取得了很好的传播效果，从而在公众心目中确立了轻体量可视化媒介的重要地位。

3 轻传播媒介的话语特征

3.1 短——发布时长短

短视频的播放时长一般为几秒、几分钟不等，这似乎更符合现代人生活节奏快、信息冗杂、瞬时记忆的特点。在瞬息万变的“注意力经济”时代，信息的海量堆积与重叠，导致人们没有时间更没有精力花费更长时间对事实及其价值进行探索和追问，因而，简短的、声画并茂具有刺激性的一些信息更有可能吸引他们的注意力。这样，大鱼吃小鱼的传播熵态便应运而生，于是，短视频以其短小精悍、个性鲜明、呈现更为直观的传播特征成为了社交中的重要角色与载体。

3.2 轻——轻松化

短视频在主题的选择上所遵循的基本原则是反对宏大叙事，其传播和承载的信息简单易懂、形象直观，内容轻松、诙谐幽默，以娱乐为旨趣，这些内容便引发了用户“一看便懂便信”的一种后现代思考新模式，为大众描绘出了一幅集体无意识的狂欢化图景，而这种轻松化、娱乐化的狂欢图景追求的则是感官刺激以及内容的速朽化，这就在一定程度上进一步推进了短视频的娱乐化态势，于管理层而言，当前所要面临并解决的是尽量遏制这种“娱乐至死”态势的进一步“狂欢化”。

3.3 碎——碎片化

当前，科技飞速发展、社会变迁的同时带来的是信息的冗余，群体和个体用户被这些信息所包围甚至分割，形成了一种碎片式、网格状的社会空间，在这一社会空间里，生活内容被分成了很多垂直化的细分领域，面对诸多海量信息，人们似乎失去了基本的判读与整合能力，迷失在了这种网格状所笼罩的信息迷雾里，人们变得异常孤独，人际关系逐渐疏离。由此，有学者对后媒体时代的这种“媒介碎片化使用”做出了内涵界定，即使用者在时间上不连续地、在空间上不固定地接触多种媒体或内容的行为表现[2]。

4 结论

如前所述，短视频的出现并不单单是媒介技术进步与社会发展的结果，以短视频为代表的轻传播媒介因其具有短、轻、快、碎等传播特征更符合大众的使用习惯，因而能够受到热捧，这也预示着轻传播时代的来临。轻传播时代的到来必然会受到多方面的限制，对其监管主要由媒介素养教育的普及、行业组织自律以及来自于法律法规等诸多调控手段，这些调控手段笔者还会在后续文章做进一步探讨。