郭 恩

时代在发展社会在进步，有着越来越多的新生事物涌现了出来，融媒体就是众多新事物中的一种，融媒体这个词的出现给整个媒体行业带来了巨大的冲击，融媒体实现了新旧媒体之间的融合，通过对电视、广播报纸等不同媒体形式的全方位的整合成就一种新的媒体形式，融媒体的产生和出现是现代媒体行业发展到一定程度的自然产物。

1 融媒体的含义

对于现代的绝大多数人来说，对于新媒体的认知比较的多而对于融媒体的认知就相对的少一些，从发展的角度来说融媒体是新媒体发展到一定阶段的产物，实现了电视、广播等新闻传播媒介的优化整合再利用，从而构建出一种新的媒体方式兼具新闻消息的内容、宣传以及一些其他的功能，与传统背景下各自为营的传统媒介来说，融媒体更进一步提升了新闻消息传播的速度和效率在一定程度上实现了对新闻消息传播媒介的有效利用。而且融媒体也在侧面展现出合作才能共赢，融合共赢为新闻消息快速高效的传播提供了更为有效的方式，融媒体在我国的发展时间虽然不是很长也不是很短，从2014 年算起融媒体已经在我国发展了5 个年头，融媒体在我国发展的期间进一步革新了我国新闻信息的传播方式，使得新闻传播的速度更加的迅速、新闻传播的效果也更好，融媒体时代的到来也促进了多媒体技术升级和发展，标志着我国多媒体技术正在历经新的进程，更为多媒体技术的深度发展注入了新的力量，所以说，融媒体时代的到来对于我国的媒体行业来说是有着积极意义的。

2 新闻播音主持所面临的挑战

2.1 大众选择的多样化

随着时代的发展大众获取信息的方式已然发生了改变，获取信息的方式更多也更方便，过去大众获取信息的方式大多局限在了纸质媒体、电视媒体、广播，但是新媒体的兴起使得人们能够在网上、在手机上的诸多平台上了解自己想要了解的知识，微博就是现代传递新闻消息的一个重要平台，大众也可以根据自己的喜好选择关注那些方面的新闻、选择获取信息的途径从而更好、更全面的新闻信息，大众选择获取信息的途径变多人们不再将视角放在电视新闻媒体上，这使得现代电视新闻媒体的发展受到强烈的冲击，致使电视新闻传播的效率低下电视新闻的收视率也在这种冲击下不断的下降，整个电视行业收视率的下降使得电视新闻播音主持人的社会关注度降低、社会影响力也有所下降，各种直播平台的兴起也给电视新闻主持人的影响力造成了冲击，收视率的持续下降是电视新闻媒体必须要面对的一个现实问题，怎样创新才能使电视新闻媒体在社会中的观众更多、社会关注度更高呢？在现阶段的网络信息环境当中，相比之下，网络上低门槛的信息流量更加能够运用一些标题党，刺激元素加入等手段来吸引人们的注意，大众的选择变多，给传统的电视新闻媒体带来极大冲击。

2.2 电视新闻播音方式仍然较为传统

由于新媒体传播途径的多样性、功能的齐全性、新闻消息传递的更加高效使得越来越多的人接受并使用新媒体，相对于诙谐幽默、轻松搞笑的新媒体来说，电视新闻播音主持的方式给人们的印象是严肃的是正式的，这是因为电视新闻媒体代表的是官方的权威、是政府的脸面，因而主持风格比较的严肃、而且非常的千篇一律所有电视新闻主持人的主持风格都是一样的具有很强的复制性，所以，在电视新闻播音主持方面以及播报内容方面都是比较传统的，而新媒体的新闻传播方式风格不一对待不同新闻消息的发布方式往往不同，其个性化也非常强，对于现代青睐追求个性化的人们来说，这无疑是比电视新闻播音更适合他们接受新闻消息的方式，而且新媒体平台传递的消息不受时间的局限，而电视新闻只是在特定的时间阶段进行。

3 融媒体时代电视新闻播音创新的重要性

现代社会需要创新，只有创新才能谋发展，对于电视新闻播音来说创新同样的重要，电视新闻播音能否实现有效的创新直接关系到电视新闻能否在融媒体时代下健康长远的发展下去。电视新闻媒体的创新不仅仅局限在对新闻节目内容上的创新，从事播音主持的主持人也应该对自身的播音方式进行创新，比如说，央视的朱广权在新闻播报时就自创了段子，经过他的创新使严肃的新闻变得更容易被大众接受，朱广权凭借着优秀的“段子”在社会中收获了一大波粉丝。

4 融媒体时代电视新闻播音的创新和坚守

4.1 电视新闻播音的创新

1）重视群众的需求，学习最新思维技术。我国每一朝每一代都有着变革创新的突出人物，管仲、商鞅等都是变革创新中的优秀人物，他们的创新对于历史的演进和发展有着突出的作用，而要想实现变革创新首先他们必须要有新的思想，在新思想的指引下才能将其被变为现实。而电视新闻媒体的创新应该着重对电视新闻播音思想进行改变，过去传统的新闻播音节目走的是严肃的官方的路线，官方新闻的严肃性和正式性给观众一种正式的感觉。近些年来，经济的发展以及社会竞争的加剧使得每个人承担的责任和压力越来越重，人们需要一些可以释放压力的方法，来帮助他们释放压力，一般来讲轻松的方式可以帮助人们缓解压力，而新媒体传播新闻的方式比较的诙谐幽默、轻松正好与现代人的需求相契合，所以针对群众的需求变化电视新闻媒体也应该转变新闻播音的方式，尽可能从群众的需求出发选择更为大众所接受的表达方式进行播音主持。

2）提高自身综合素养，增强专业技能。从事电视新闻播音主持人自身的综合素质和掌握的专业技能对电视新闻播音效果的提升、更为高效的传播新闻消息有着重要的作用。过硬的专业素养可以使主持人在面临突发事故时能够利用专业知识对其进行妥善的解决，同时主持人所拥有的专业知识也使得新闻播音所传播的信息更加的准确。虽然在电视新闻播报之前主持人就已经准备好了新闻稿，但是，在电视新闻播音中能够体现出一个主持人的综合素质。临危不乱、从容不迫是身为新闻播音主持人所具备的基本素质。

4.2 电视新闻播音的坚守

1）坚守审美的底线。在当今时代媒体形式发展是多种多样的，尤其是在融媒体的时代背景下新媒体的发展速度更快、内容也更加的多样，在这些新内容、新形式中难免会存在一些糟粕，这些信息为了引起大众的关注而丑态百出，这些垃圾信息非常没有底线、也没有营养很低俗，所以，在进行电视新闻播音创新的过程中应该坚守创新的底线，坚决抵制低俗、毫无底线的垃圾新闻的出现。每个地方都有不同的风俗文化，电视新闻播音的创新要因地制宜充分考虑到人民群众的审美观念，坚守审美的底线。

2）坚守语言的规范。中华文化博大精深语言的魅力无穷无尽，中国人在语言的表达上十分的考究。主持人是靠“嘴”吃饭的所以他们在语言文化上的造诣非常的好，也拥有着非常强大的语言功底，在新闻播音创新的过程中主持人应该坚持自身规范完整的语言不跑偏，在传播新闻消息的时候要做到准去的完整，杜绝出现含糊其辞、一语双关的新闻报道的出现，这样含糊不清的新闻报道很容易使群众在接收新闻信息的时候出现误解，非常容易导致社会不良影响的出现，而新闻播音主持人坚守语言规范准确的播报，使得电视新闻所传递出的新闻消息更加的准确也更加的完善，有利于电视新闻播音在融媒体背景下的长远发展。

5 结束语

综上所述，电视新闻媒体在过去十数年间是我国人民接受新闻消息的主要方式，随着融媒体时代的来临电视新闻传播消息的多样性使得传统的新闻播音在当前时代已经不再占据着优势地位，甚至呈现出一种劣势的状态。电视新闻播音要想在新时代站稳脚跟持续的发展下去，主持人就应该紧跟时代的潮流，在坚守底线的基础上实现对电视新闻播音方式的创新。播音方式创新的同时也要重点关注一下新闻质量。在当今时代只有不断的创新才能推动电视新闻媒体的发展使得电视新闻播音主持人能够在相对较差的行业环境下生存发展下去，还能够推动整个融媒体时代的向前发展。