牛壮壮

1 研究背景

图书出版行业近年来随着出版主管部门的变更及高质量行业发展新趋势的到来，对图书出版行业有着新的要求，图书出版行业在以往对行业内部图书质量监督的情况外，还应开拓眼界，放眼全国，对目前图书出版行业外部环境有一定新的认识。

本文先从图书出版行业在图书市场竞争程度、面临入行竞争者、替代产品或服务的威胁、供应商的议价能力和买方的议价能力等5 个方面来简要分析图书出版行业现状及出现的问题，并提出具有可行性和操作性的策略以供参考。

2 图书出版行业产业环境分析现状

2.1 同业竞争程度

1）教辅图书出版同质化严重。教辅图书在图书出版行业举足轻重，其出版规模及品种在图书出版行业首屈一指，但全国涉及教辅图书出版的出版社有很多，除此之外，很多民营书企也加入竞争行列，由于教辅图书是按照“一科一辅”的要求来编写，种类有限，而且同一个行业的教辅图书出版选题也差异不大，这样就造成教辅图书市场同质化比较严重，进一步影响教辅图书高质量发展。

2）图书出版跟风现象频出。跟风出版现象在前几年显得尤为泛滥，由于一些出版企业过度追求数量规模和经济效益，在市场出现内容优质的畅销书时也会产生了大量泡沫出版物、平庸出版物，例如大众耳熟能详的四大名著，市场上先后出现几十种版本，在加剧正常图书市场竞争的同时也浪费珍贵的出版资源。……