中国商业联合会近日下发通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准，将于7 月发布执行。

据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售促进消费的作用进一步提高。“直播带货”不仅有电视购物的节目形式，还有网络购物的邀请信息，还有广告代言的表现。产业链相对复杂，网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。

通过制定实施两项标准，有利于引导和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向，结束直播行业的混乱局面，重塑行业生态，提高新零售业技术管理水平，维护消费者利益。