龙晨

湖南永州祁阳县统计局 湖南永州 426100

伴随市场经济供给侧结构性改革不断推进，快速消费品市场蓬勃发展，不断升级。“十三五” 期间，我国快速消费品供给日益丰富，消费规模不断扩大，消费结构不断升级，成为全球第二大消费市场。快速消费品市场已成为消费品市场的至关重要的部分，加之人民生活水平的不断提高，消费者对快速消费品的需求不断上涨，就2020 年前三个季度来说，快速消费品消费总额就取得了4.9%的增长，日化品类带动整体市场恢复，家庭护理类的销售额增长7.1%，快速消费品对中国消费者来说已经是刚需。

1 新市场经济形势下快速消费品市场发展变化

1.1 市场划分详细、营销方式不断创新

伴随快速消费品市场的持续变化和人民生活水平的不断提升，新形势下的消费者不再是盲目跟风消费，而是进行更加理智、独特的消费。对于消费品的要求已经不再是价格低廉、实用，更多的是看中消费品的品牌、质量、颜色、样式或者更多独特个性的要求。部分厂商的营销方式也在不断更新，产品变得有属于自身的品牌特色，也变得更有想象力，能吸引许多对消费品要求严格的消费者。市场划分不断地详细，营销方式不断更新使得快速消费品市场持续发展[1]。

1.2 流通渠道更加精准清晰

当前快速消费品市场竞争加剧，消费者要求也不断提高，消费市场变化的敏感度、迅速度是疏通销售流通结构首要的条件。所以，快速消费品……