陈霞

长春职业技术学院 吉林长春 130033

长期以来，石油、煤炭与天然气是我国的常规动力能源，目前已经将新型的燃料作为动力能源，并且将新型动力装置作为驱动的汽车视为新能源汽车，尤其是在汽车工业中大力倡导节能减排理念的今天，新能源汽车开始迅速占领汽车市场的重要位置，不过目前的营销策略还存在一些问题，导致很多消费者对新能源汽车的优势不够了解，需要在新时期对新能源汽车的营销策略进行优化，以下对相关内容进行分析。

1 我国新能源汽车的发展现状

在社会经济飞速发展的今天，汽车行业已经成为工业产业的重要组成，不过在汽车行业的发展中也出现了交通拥堵、石油资源缺乏和空气污染的问题，随着新能源汽车应运而生，可以极大的减少环境污染问题，虽然相关的技术趋于成熟，但是相关设施的不完善以及后期的养护成本高等问题导致市场普及度偏低，所以对新时期的营销推广工作提出了更多的要求。整体看来，当今社会的环保意识普遍提升，而新能源汽车凭借其低能耗的特征也让消费者产生好感。此外，当前石化类的能源价格波动较大，以及不可再生能源的减少，也增加了消费者的负担，而新能源不会出现以上问题，所以新能源汽车必将会有更加广阔的市场[1]。

2 新能源汽车营销推广中的问题

首先，价格偏高。任何商品的价格都是消费者关注的首要内容，对于新能源汽车来说，其制造成本较高，导致了售价也高于以汽油为主的汽车，虽然新能源汽车有补贴政策，但是依然对很多的消费者造成很大影响，加之后期的养护成本较高，这也是很多消费者仅需选择燃料型汽车的一个原因。……