潘梦琪（郑州大学 国际学院，河南 郑州 450000）

在传播学领域，视觉传达设计是一个很重要的分支。视觉传达设计不仅具有功能性，还具备艺术性。并且，对于优秀的视觉传达设计来说，这两方面都是至关重要的。视觉传达设计的功能性和艺术性都能展现出时代的面貌和人们的生活状况。因此，我们应明晰视觉传达的功能性与艺术性之间的辩证关系，从而树立一种正确的视觉传达设计的观念。只有树立正确的视觉传达理念，才能促进视觉传达设计功能性与艺术性的进一步融合，促进视觉传达设计的发展。

一、视觉传达设计的功能性与艺术性

1.视觉传达设计的功能性

在视觉传达设计的过程之中，设计者最先要考虑的就是视觉传达设计的功能性。从本质上来说，视觉传达设计是以信息传达为基础的设计。因此，在视觉传达之中，注重视觉传达设计目的和功能的特性就尤为重要。例如，广告就是一种具有极强目的性的创作机制。广告主要是通过视觉传达设计向人们展现产品的优良功能，对潜在顾客进行一种理念的宣扬，从而激起潜在顾客的购买欲望。从一般情况来看，色彩、文字与图形是表达视觉传达设计功能性的主要方式。在我国社会早期，商业设计主要是因为进行市场营销而存在的。我国较早时期的商业设计利用色彩、构图以及文字等传递信息，从而形成广告作品，在市场上进行商业宣传。在社会发展的过程之中，计算机技术逐渐兴起。计算机技术的出现与变革也在很大程度上影响着我国视觉商业设计功能性的发展变化。计算机技术不仅能够对图形进行可视化处理，还能在最大程度上传达出视觉传达设计作品的功能与目的。

2.视觉传达设计的艺术性

我国经济的飞速发展和人们生活水平的提升也使得人们越来越注重精神文化的丰富多彩。因此，视觉传达设计的艺术性也越来越受到人们的重视。视觉传达设计的一个基础组成部分是多种美学元素的融合与运用。在视觉传达设计之中，艺术性是不可缺少的一部分。缺少甚至是不具备艺术性的视觉传达是很难吸引观赏者的注意的。视觉传达设计师将色彩、文字以及图形进行包装，并且通过多媒体方式进行传播。视觉传达的艺术机制最好能做到丰富多样，具备较强的感情色彩。这样不仅能够扩大视觉传达设计作品的传播范围，还能增强作品的表现力，从而吸引人们的注意力，引起人们的共鸣。

二、视觉传达设计目前所存在的问题

1.视觉传达设计作品与时代潮流的结合不够紧密

数字化时代在为我们的生活带来便利的同时也使我们陷入某种“混乱”。在当代社会，信息爆炸无时不有无处不在。在这种情况之下，视觉传达设计如何在凸显设计功能与设计目的的前提下吸引大众的目光成了重点问题。在视觉传达设计的过程中，有些作者为了博人眼球，毫无底线地踏破视觉传达设计的原则，制造出质量很差的作品。一味注重利益会导致视觉传达作品千篇一律，缺乏创新，更无法体现当下时代的特点。因此，在以后的视觉传达设计过程之中，从业者应进一步提高对自身的要求，既要注重视觉传达设计作品的功能性，也要不断开拓创新，使视觉传达设计作品的功能性与艺术性得到更好的融合。

2.视觉传达设计与现代信息技术的结合存在不足

在传统的视觉传达设计中，视觉传达设计作品主要是静态的。这种静态的宣传方式就决定了传统的视觉传达设计作品内容几乎无法进行第二次修改。然而，随着科学技术的不断发展进步，视觉传达设计的载体发生了较为明显的改变。动态图画、语音以及视频等多媒体元素在视觉传达设计中发挥着越来越重要的作用。目前，我国的新媒体事业蒸蒸日上，然而我国的视觉传达设计还未建构和完善好新媒体相关的设计理论。在新媒体时期，我们应建构完善视觉传达设计的理论，将视觉传达设计的功能性与艺术性更好地结合在一起。

三、视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证关系

1.视觉传达设计功能性与艺术性的联系

从传统的视觉传达设计角度来看，功能性和艺术性是相互独立的，二者在视觉传达设计之中分别侧重不同的功能。就像鱼和熊掌一样，视觉传达设计的功能性和艺术性是不可兼得的。随着社会时代的发展，人们对于视觉传达设计的要求越来越高，视觉传达设计的功能性与艺术性相互融合，在视觉传达设计之中逐渐达到辩证统一。从大的方面来说，视觉传达设计的功能性是视觉传达的艺术载体，而视觉传达设计的艺术性是视觉传达设计的灵魂所在。为增强视觉传达设计作品的表现力，艺术性赋予了视觉传达设计作品独特的艺术价值，与此同时，功能性也给予了视觉传达设计的实际价值，使其艺术价值有所依附。

2.视觉传达设计功能性与艺术性的区别

视觉传达设计的功能性和艺术性除了从出发点上有所区别，还在作用上有较大的不同。由于功能性是从视觉传达设计的内容出发的，因此功能性是视觉传达设计作品实用性的一种展现，能使人们对设计对象本身有更加全面和深入的了解。而艺术性则侧重于展现设计者独特的设计理念和新奇的想法，在设计者进行一定的艺术加工之后吸引大众的目光，从而使视觉传达设计在宣传的广度上得到进一步的拓展。

3.视觉传达设计功能性与艺术性的实际应用

由于视觉传达设计的功能性与艺术性是辩证统一的，视觉传达设计要努力兼顾二者，促进二者的进一步发展与融合。从视觉传达设计的功能性与艺术性融合角度来看，两者在文化领域的应用最为广泛并且深入的。例如，在传统的视觉传达设计之中，文字元素是单一的，并且是静态的。这种视觉传达设计非常容易给人枯燥无味之感，难以吸引人们的注意。随着科学技术的进步，动态图的出现丰富了视觉传达设计的呈现形式。比如在曾经的一个公益广告之中，“FAMILY”这个单词被动态拆分开，每个字母都有特殊的含义，将家庭成员和爱的内涵融合其中。这个短片就充分体现出了视觉传达设计功能性与艺术性在文化领域的应用，既有明确而丰富的内容，又巧妙地传达出了设计师的设计理念。当视觉传达设计作品的功能性和艺术性达到辩证统一时，往往能引人注目，激起共鸣。

四、视觉传达设计问题的应对策略

1.兼顾视觉传达设计的功能性与艺术性

要想提高视觉传达设计之中的艺术性，可以从以下两个方面入手。首先，设计师要进行更高层次的专业培训。设计师应在视觉传达设计的实践过程中不断反思自身，通过不断的学习来提高自身的审美水平，增强自身的设计能力。另外，设计是在视觉传达设计之中还要注意自己的变达方式，努力创新。只有从设计师这一源头入手，才能真正解决视觉传达设计之中存在的问题。其次，设计师团队之间还要加强合作。在设计团队的相互交流之中，设计师更容易产生好的灵感。如果能加强设计师之间的友好合作，那就能从不同角度对视觉传达设计提出合理的建议，使之不断趋于完善。

2.从动静结合的角度加强动态视觉的相关研究

传统的视觉传达设计是以静态视觉研究为主的，静态视觉传达设计的研究在时代发展的过程中逐渐臻于完善。然而，在新媒体技术不断发展的潮流之中，动态视觉理论的研究才刚刚起步，处于较不成熟的发展建设阶段。现如今，科学技术高度发达，静态视觉和动态视觉有了相互融合的有利条件，如何利用先进的科学技术将两者融合在一起早已成为视觉传达设计之中的重点问题。

五、对视觉传达设计的功能性与艺术性进行辩证思考的意义

1.进一步提高我国企业的竞争力

对于我国大部分企业来说，要想在商业宣传中占据有利地位，视觉传达设计是十分重要的。视觉传达设计与众多学科相交融，对视觉传达设计的功能性与艺术性进行辩证思考能够使视觉传达作品更加贴合实际，更富艺术气息。视觉传达设计的进一步提升能更加充分地将企业文化与宣传目的融合到作品之中，使我国企业在市场竞争之中更加富有竞争力。

2.顺应功能性美学的未来发展趋势

视觉传达设计功能性和艺术性的统一推动了功能性美学的诞生。功能学美学将视觉传达设计的功能性和艺术性看作一个整体，从作品设计之初就对视觉传达设计的功能性和艺术性进行整体的思考。从目前较为流行的网页设计来说，优秀的网页设计不仅内容丰富，版面设计也能引人注目。网页的主要功能和作用在于向人们提供明确的信息，如果网页排版较差，内容分区混乱，则会导致浏览量较低的后果。如此一来，网页所能带来的实际效益就会大打折扣。然而，如果网页设计只注重艺术性，不注重实际内容，也会给用户带来较差的体验。因此，网页设计者在一开始就要做好规划，从视觉传达设计的功能性以及艺术性同时入手，顺应功能性美学的未来发展趋势，给用户带来更好的体验，也给网站带来更多的收益。

3.推动我国视觉传达设计与世界接轨

在现代社会，科学的进步和社会的变革对人们的生活方式产生了重大影响，人们生活的方方面面都在发生着改变。数字化时代的到来也使人们的心里需求发生了明显的变化。在21世纪各个国家之间物质文化交流逐渐增多的情况下信息传达方式的有效提升有利于我国优秀传统文化的进一步传播。对视觉传达设计的功能性与艺术性进行辩证思考能促使从业人员树立正确的视觉传达设计理念，并将这一理念融入到作品之中。只有这样，视觉传达设计师设计出来的作品才能够做到既符合时代发展的趋势又满足人们的心理需求。优秀的视觉传达设计作品能进一步提高人们的审美水平，也能够推动我国视觉传达艺术与世界进行接轨。

结语

在时代发展进步的过程中，视觉传达设计的功能性和艺术性也发生了很大的改变。视觉传达的功能性和艺术性从完全相互独立逐渐走向辩证统一。在这个过程中，我们对于视觉传达设计的功能性与艺术性辩证思考还存在一定的不足，二者在融合的过程中也存在着一些不可避免的问题。我们必须树立正确的视觉传达设计理念，顺应功能性美学的趋势，兼顾视觉传达设计的功能性和艺术性，从而推动我国视觉传达设计与世界接轨。