基于新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

2020-11-26凌敏

商品与质量 2020年14期

凌敏

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市场营销战略对于企业的经济效益有着重要的影响，如果在企业的不断发展中市场营销战略存在一定的问题，对于企业得影响是极大的，极其不利于企业在新经济背景下进一步的发展，所以对于企业市场营销战略中的一些不足需要进行一定的优化，对于市场营销战略的思维也需要进行一定的创新。

1 新经济背景下企业市场营销战略创新的重要意义

1.1 有利于增强企业市场竞争力

随着社会的不断发展，企业随之面对的新挑战也是逐渐增多，以往的市场营销战略已经不能够满足企业发展的需求了，如果一味的继续运用以往的战略不仅不能促进企业得发展，还会对企业的经济效益造成一定的损失，造成的后果是极为严重的，所以对于企业的市场营销战略进行创新是非常有必要的，能够在一定的程度上增强了企业在市场上的竞争力，加大了企业自身的优势，有助于企业发展[1]。

1.2 有利于企业开拓市场

在新经济的背景下，企业对于市场得需求也是越来越大，如果企业没有一定的市场优势。就无法促进企业效益的增加。对于多变的市场形势来说，一旦没有及时的去开拓市场，那么在后续工作的开展过程中对于企业的影响是不可估量的，虽然影响市场环境的因素有很多，但是只要对市场得了解进行一定的增加，就能够对企业得市场营销战略作出准确的改变，有了新的市场营销战略对于企业开拓市场提供了极大的帮助。

1.3 有利于提高企业市场影响力

对企业得市场营销战略进行实时的创新，有利于提高企业的知名度，并且对于企业在市场上的影响力也有着较大的改变，优秀的营销战略给企业带来的积极作用是较大的，所以不能够忽视了市场营销战略在企业中的分量。根据市场得变化，及时对市场的需求进行全面的掌握，进而及时得改变市场营销战略，不单单对于企业的形象也有着重大得影响，还关乎着企业在市场上的影响力是否提高。

2 企业市场营销战略中存在得问题

2.1 营销观念与手段较为滞后

在目前的企业市场营销战略中还存在着较多的问题，如果这些问题没有得到解决，那么对于企业在市场中的影响是较为严重的。在制定营销战略的时候需要注意营销观念与营销的手段，在以往的营销过程中采用的营销观念和营销手段虽然在当时有一定的效果，但是在新经济的背景下，市场的环境也改变了，再采用以往的营销观念和手段就无法起到实质性的作用，反而阻碍了企业发展得进步。

2.2 企业市场营销战略体系不够完整

在企业开展营销活动前需要对其制定完整合理的营销体系，这样在开展工作的时候没你女确保活动能够顺利进行，在出现突发情况的时候能够及时解决，而不是在市场出现变化的时候，企业面对这一变化无法做出应对策略，导致企业的营销工作进展受到一定的影响，这也是营销体系的重要之处，没有完整的营销体系对市场的掌握也就存在很大得问题，极其不利于企业在市场中站稳脚步。对于企业本身的影响也是极为严重的，对于企业得形象也有一定的损毁[2]。

2.3 市场营销队伍综合素质有待提升

一个好的营销战略不是单靠一个人完成的，需要团队的力量，这也就是对于营销队伍的需要，在当前的发展中极度的缺乏专业性的营销队伍，并且较多的营销队伍在综合素质方面还较为参差不齐，这样就会造成营销工作开展得效率过低，对于企业的高效发展也就产生了极为严重的负面营销。并且企业没有意识到这一问题的严重性，对于培训方面的建设也不够重视，这对于营销队伍综合素质的提高有着极为严重的影响。

3 新经济背景下企业市场营销战略新思维

3.1 创新营销方式

企业想要在新经济背景下更好的发展，那么势必要对市场的改变进行全面的掌握，能够随机面对市场带来的新挑战，对于营销观念也需要进行改变，不能继续采用以往的营销观念，在新的形势下需要结合市场的需求对自身的不足进行调整，并且对于营销得方式也需要进行改善，根据市场的变化引入创新思维，快速的将新的营销方式加以运用[3]。

3.2 完善的市场营销战略体系

营销战略体系的重要性相比较而言是较为重要的，创新不单单在营销的形式上表现出，需要从实际的工作中进行开展，完善营销战略体系对于企业营销战略的开展有着极为重要得意义，能够为营销战略的开展打好基础，一个完整的营销战略能够在极大得程度上提高企业的发展速度，为企业的效益带来巨大的改变，对于企业市场营销战略的开展发挥着较大的作用。