车春霞

现阶段中国的消费市场在消费结构上不断升级，使得整个国家经济向高级化迈进。现阶段，我国城乡居民的消费水平存在巨大差异，因此需要在社会发展中逐步改善居民的消费习惯，使居民的消费结构由生存型消费向享受型消费转变，进一步拓展消费领域，帮助国家在经济发展的过程中取得先机。未来中国的消费市场将被互联网消费支配，在当下互联网企业发展迅速的背景下，电子商务和网络购物一定是未来中国消费市场的主要支柱产业。

一、中国消费市场的现状以及结构特点

（一）消费结构不断升级

随着居民人均收入水平不断提高，国家在经济发展上可以逐渐由外需向内需转变，这样就使得扩大内需成为了国家经济发展的主要目标［1］。居民消费也在随着时代的发展进步不断升级，从最基本的低端消费慢慢向高端消费过渡，从而使我国的国家经济产业迈向高级化。消费结构的改变直接影响着国家市场经济的发展方向，现阶段的居民消费结构正在发生改变，无论是城市居民还是农村居民，在收入稳定的前提条件下都越来越注重生活品质，尤其是城市居民，因为收入水平较为稳定，甚至在市场消费中出现超前消费的现象，通过超前消费追求更高的生活质量。但是农村居民和城镇居民的消费结构并不是同一时间发生改变的，农村居民的消费水平提升比城镇居民相对较晚，也就是说想要在短期内使居民整体消费水平呈现出上升趋势，还有较大的难度。

（二）城乡消费差距较大

稳定的收入是保证居民能进行消费的前提，现阶段城镇居民和乡村居民的收入情况是影响其消费水平的主要原因，城乡居民的收入差距过大导致了城乡消费水平差异悬殊。城乡消费差距主要表现在以下几个方面：

第一，消费规模差距过大。根据有关资料显示，城乡居民的消费差异主要体现在消费规模上，改革开放以来，农村消费规模和城镇消费规模一直处于较为平稳的上升阶段，但是在城镇消费规模超越农村消费规模之后，城乡消费水平之间的差距就越来越明显。第二，消费结构的差异。城乡居民消费结构差异主要表现在恩格尔系数上，在我国经济不断发展进步的过程中，国民生产总值一直呈现出上升的趋势，但是城乡居民的恩格尔系数却出现了明显的下降趋势。第三，消费观念的不同。消费观念是影响城乡居民消费水平的重要因素，我国城镇居民因为具有较为稳定的收入和社会保障，所以养成了随用随买的消费习惯，尤其是现阶段金融行业不断发展进步，使得城市居民能在保持稳定收入的前提下实现超前消费，利用金融借贷和信用贷款完成多元化消费。相比之下，农村居民因为收入不够稳定，一直遵循着量入为出的消费原则，如果不是必要情况，不会产生数额较大的消费支出［2］，在消费习惯上相对较为节约。对比农村居民和城镇居民的消费情况可以了解，消费观念的本质区别是导致城乡消费差距大的主要因素之一。

二、中国消费市场中新型消费业态的发展趋势

（一）提高城乡居民收入与消费水平

要想改变城乡居民的消费结构，使居民消费观念发生转变，首先就需要提高居民的收入水平，只有收入逐渐稳定之后，居民才会把注意力放在提高消费水平上。居民的收入水平提高以后，将会从根本上改变满足衣食住行的生存型消费观念，进而向满足精神文化需求的享受型消费迈进。在居民收入水平的提升过程中，有关部门和当地政府需要密切关注居民的收入水平，必要时可以扩大就业方面的渠道，保证居民的基本收入处于稳定状态，然后完善收入分配调节机制以及居民的社会保障体系，从而带动消费水平进一步提高。

（二）改善居民的消费观念

居民收入水平得到提高之后，会带动消费水平一起提高，这时候需要改变居民的消费结构，促使居民消费观念发生变化，使居民消费观念由满足基本的生存需要向追求精神层面的满足转变、由满足生活需要向重视生活质量转变、由生存型消费向享受型消费转变。在改变居民消费观念的同时，需要利用服务性消费、休闲消费以及文化消费等模式升级居民的消费结构，更新居民的消费理念，具体的实施方案如下：

第一，扩大消费领域，根据市场需求，加强卫生医疗体制改革，在一定基础上满足居民的日常医疗消费需求。第二，在文化教育消费方面，积极开展各类民间教育办学，为居民的孩子提供更好的教育服务，促进消费水平提高［3］。第三，现阶段居民的住房问题较为严峻，因此各级政府和相关部门需要严格控制房价上涨，大力发展经济住房，解决居民的住房难题，从根本上保障居民的住房条件。第四，完善休闲娱乐消费行业的发展，大力发展旅游经济以及娱乐经济，在倡导人们健康生活的前提下，提高人们的生活质量，促进居民消费水平进一步提高。另外，还积极促进农村进城务工人员定居城市，逐步改善城市居民的消费观念，提高城市居民消费水平，进一步促进城市发展。在居民消费观念革新转变时，需要引导居民的消费方向，帮助城市居民养成健康、科学的消费意识，并利用互联网等新媒体平台进行舆论引导，优化居民的消费结构，引导居民将其消费结构从物质基础转变为精神文明基础，进一步优化居民的消费观念，提升市场消费质量。

（三）保证商品消费供求平衡的条件下发展连锁经营

为了保持商品消费市场的平稳运行，需要对各种重要商品的供给量提供一定的保障，尤其是近年来我国在精神文明消费上的需求逐渐增长，因此要对精神文明消费产品供货量有一定的把控，注重我国现阶段的重要商品的发展进步。为了保证消费市场的平稳发展和顺利运行，相关部门以及各级政府应该加强宏观调控，实现重要商品在供求上的总量平衡。另外，要将现代商业生态转变为连锁经营，将各个行业的领头企业结合起来，通过连锁经营，打破地区的限制，将企业的组织化作用发挥到最大。在连锁经营发展的过程中，需要注意各个地区企业之间的协同问题，尤其是物料配送以及信息管理上的同步，还需要在连锁经营发展中适当引进相应的人才，使企业在发展中有足够的人才支撑，保证企业经济效益的稳定提升，从而给消费市场发展带来积极的影响。

（四）大力发展新型消费业态，促进消费市场成长

现阶段我国的互联网产业发展迅速，应当抓住这次机遇，发展网络消费以及电子商务，利用好互联网平台，推进网络支付、物流运输、网络购物软件等网络消费产业一体化发展，给新型消费业态的发展带来积极影响。另外，文化消费产业也需要在中国消费市场中得到一定的重视，居民在生活中不单单有物质消费的需求，还有对文化消费的渴求，因此需要消费市场在发展过程中重视文化消费，大力推进文化产业的发展和进步，充分满足人们日益增长的文化需求，将文化产业放在消费市场的主要位置，充分发挥文化产业扩大内需的作用，为中国消费市场的发展带来一定程度上的助推作用。

三、结语

未来中国消费市场还会继续向新型消费业态转化，网络消费和电子商务消费等新型消费产业所占的比例会逐步上升。从中国消费市场的长远发展角度来看，电子商务服务业将会成为未来国民经济的支柱产业之一。在网络消费的不断成长之下，会带动整个网络消费结构的共同进步，物流、网络支付、网络购物软件等产业将会给中国的消费市场带来前所未有的变化。因此，在互联网经济发展背景下，中国消费市场必然会向数字化、信息化方向发展。