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B站“破圈”对传统媒体的启发与思考

2020-11-25田丹王芳

银幕内外 2020年3期
关键词:双向互动破圈话语体系

田丹 王芳

摘要:以《bilibili晚会 二零一九最美的夜》为分界线,哔哩哔哩开始真正意义上从小众走向了公众。这场以大数据为基础的风格迥异的晚会,就像从山洞中修炼已久的少年突现江湖,招式凌厉,让大家看到了晚会的另类打开方式,却也把传统媒体“杀”得措手不及。随后B站一系列破圈动作,包括《后浪》《bilibili夏日毕业晚会》等的火爆,带给传统媒体一系列启发与思考。

关键词:“观众库”; 话语体系;双向互动

自2009年初创,B站已走过11个春秋,目前它不仅仅是二次元精神集聚地,更成为集动画、游戏、科技、美食、生活等多个内容分区的“宝库”。连续多年评选的百大UP主,也受到越来越多人的认可。它的成功,有科技发展、生活进步等多方面的因素,更因其自身很多理念、做法的推陈出新。

一、内容丰盈不拘泥 百大UP主各有神通

B站最吸引人的是五花八门的内容,包括各类动画、番剧、纪录片等资源,还有B站自身UP主自制的内容。经笔者于bilibili官方网站、BiliOB观测者上查询,截至2020年8月18号,B站目前注册用户已超过6亿,粉丝量破百万的UP主384个。正是这些源源不断经由UP主制作的丰富内容,保证足够优质内容输出,同时又吸引更多志同道合的人来此平台,他们又可能成为新的UP主,形成良性循环。

对于传统媒体而言,也应该转变固有创作思路,首先必须承认的一个事实,目前的观众已经具备一定的审美素养和知识储备;随时随地不离手机的观众,有了强大的拍摄能力,甚至有极佳的拍摄机会;各类移动端剪辑APP、PC剪辑软件的盛行,更利于视频制作。传统媒体也应搭建分享平台,给观众以“用武之地”,让观众不仅是电视的观赏者,也是内容的制作者,实时对接观众采集的视频资源,梳理出自己的风格与特色。

二、话语体系需转变 思路清奇造梗嗨

媒体融合,不止体现在媒介的转变、传播方式的升级等“形”上的改善,更应注重话语体系等“神”上的变化。以B站2019百大UP主之一的“盗月社食遇记”为例,其中有一位主创人员之前是河北广播电视台的主持人,辞职后做起“盗月社食遇记”,主要寻找街头巷尾的美食店、推介美食等,基本拍摄思路与电视台如出一辙,但可贵之处是他打破了“端劲十足”的话语体系,轻松自在、闲聊一样给大家推介,不断玩梗、笑点不断,一下子拉近了创作者与观看者的距离。

这就要求传统媒体的记者和主持人不仅要说人话、接地气,更应该从思想上尊重观众,二者之间没有高与低之分,不需要“大道理”与“乱摆谱”,在节目制作过程中,内容要么投观众所好,要么能直击内心,同时善于在语言上造梗,与观众建立记忆点,营造共鸣。

三、双向互动 花式传播

弹幕可以说是始于B站,进而被越来越多视频网站采用,成为一种新型互动方式。看着视频、刷着弹幕,与不同人分享观点、槽点,碰撞出“火钳刘明”等别样姿彩的话语。除了弹幕,每个UP主几乎都会在视频结尾“求点赞 求投币 求打赏”,打造“拒绝白嫖”等行为方式。其实这些都是花式传播下的双向互动,有来有往,为有源头活水来,打造出真正有生命力的作品。

善用大数据,是B站跨年晚会好评如潮的一个重要原因。以粉丝口味为基础,以浏览量、播放量、评论量、弹幕如何等精准的大数据为导向,定制专属群体的作品。现在各级传统媒体都在尝试媒体融合,搭建融媒体平台,但现实是很多平台并没有被充分利用起来,所以亟须改变这一局面,让融媒体不仅是信息的制作传播平台,也是受众信息的搜集平台,分析数据,利用数据,将平台数据用在实处,让数据成为内容制作的有力参考。

四、兼顾小众文化与大众潮流 引领下一个风口

B站最开始是游戏、动画、漫画等小众文化的集结,随着越来越多优质内容的缔造,内容不断丰富,一系列UP主和官方媒体(如央视新闻、人民网等)纷纷进驻B站,B站越来越包罗万象。如B站美食Up主徐大sao,区别于其他,他在山东某村子生活,在日常厨房中自制美食。可能拍出来的视频不会显得所谓的“高大上”,但贵在真实,至今已积累了467万+的粉丝。人们看他做饭、吃饭,更感受到了他积极乐观的生活态度。

作为大众传播媒介的电视,面对所有观众,但如何做到細分与包容,是一件难事。专业化、个性化不单单是一个标签,更要注重内容深处的共鸣,缔造绝对优质的内容。节目要扎根现实生活,有生活的气息,有生命力,也要注重艺术提炼与艺术形式表达,将意境美彰显出来。同时,作为思想潮流的引领者,节目始终应秉持大局观,要有远见超越未见。

五、5G万物互联 创建大型体验场景

5G将进一步驱动传媒行业数字化转型,实现万物互联,极大推动社会的变革与发展。目前关于5G究竟会带来怎样实际的效果与变化,各方都在探讨,作为科技类博物聚集地之一的B站,有一批UP主通过构建虚拟现实、概念分析等途径表达自己的见解。遇见新事物,传统媒体同样也要拥抱新技术,抓住机遇,尽早运用,要成为5G应用领域的引领者,而不是追随者。

从3G 到4G,缔造了短视频行业的崛起与发展,5G时代,内容制作与传播将不再受网络容量影响,利于运用多种手段综合运用、多个维度传播。首先,传统媒体可以开拓基于VR(虚拟现实)技术的产品和服务,利用好家庭客厅中的电视机大屏与手机小屏,创建大型体验场景,可深度体验、分享互动,而且不局限于文字类(如弹幕)的互动,可开展多种形式的互联互通。

总之,传统媒体需要注重和不同行业协同发展,尤其与传播科技领域的合作,要让科技为我所用,为我赋能。巩固自有阵地,如传统媒体优质的采编团队与采编能力,将新技术与好班底进行强强联合。在内容生产领域进行供给侧结构改革,以互联网思维,以包容、求新、求变的心态,生产出更优质、更富传播力、更具影响力的作品。

参考文献:

[1]谭天,林籽舟.走出误区重新出发--谈谈电视与新兴媒体融合发展中的认识偏差[J].声屏世界,2015.

[2]喻国明.5G时代传媒发展的机遇和要义[J].新闻与写作, 2019.

[3]周煜媛.独家专访徐立军:媒体融合的7种模式怎么选?怎么做?[N].广电独家,2020

作者简介:田丹(1991 —),女,河北保定人,编辑记者;王芳(1990 —),女,河北保定人,编辑记者。

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