郭晓萱 吴思琳

摘要：现如今综艺节目盛行，越来越多的综艺节目娱乐大众的同时，忽视自身应肩负的社会责任，只为追求更高的收视率获取丰厚的经济和利益。《向往的生活》注重对生活本真的探讨，将拍摄视角回归田园乡村，抛弃综艺节目以往专注于娱乐化的快节奏内容设置，注重娱乐化的同时不忘深究价值导向，在创新节目形式并试图激发综艺节目新的活力和生命力。

关键词：《向往的生活》；综艺节目；价值导向

综艺节目成为了现如今大众娱乐时代观众喜闻乐见的电视节目的一种形式，致使各类型的综艺层出不穷，但综艺节目泛娱乐化现象日益严重，影响其价值导向，只为搏人眼球、吸引关注。兼顾娱乐性、愉悦大众的同时，综艺节目应倡导并深究自身的文化价值，以求倡导正确的价值导向，是其健康发展的关键因素。

一、创新节目形式，发现别样生活

虽然各类型综艺节目层出不穷，但湖南卫视的节目《向往的生活》一经推出就深受追捧和关注，既赢得了收视率，也收获了较好的评价和口碑。《向往的生活》采用平淡直叙的记录方式，没有较为紧凑的剧情设置和伏笔悬念，突破现如今追求“快娱乐”的综艺节目氛围，记录着自给自足的乡村田园生活，用自然清新的拍摄风格聚集人与人以及人与自然间的关系，传递出“自给自足、自力更生”的正确价值理念。

（一）营造别样的节目氛围

远离城市的乡村是《向往的生活》节目录制地点的选取标准，从北京远郊密云到浙江桐庐县，再到湘西苗族村落，每一季拍摄地点的选取都延续着相同的风格。观众在节目中看到蜿蜒狭窄的石子路、青绿葱郁的山间、蜿蜒清澈的小溪，一幅幅美丽乡村画面的闪现，唤起观众对乡村田园生活的向往，也是节目组拍摄地选取在乡村的巧妙用意。

（二）体现真实生活的情节设置

真实的再现生活原状就是《向往的生活》节目的情节设置，没有人物冲突和高强度的竞技。节目再现人们在自然状态下的生活情况，自然也没有嘉宾会浓妆艳抹。节目中的嘉宾每天的日常是忙于睡觉、吃饭、干活以及接待来宾。嘉宾置身于真实的乡村生活中，摘掉明星的光环，自力更生，所有的事情均需要自己动手，赋予了来自生活的忙碌和烟火气息。

二、创新节目定位，探寻价值导向

综艺节目是深受大众追捧和喜爱的一种电视节目形式，其所倡导的价值导向，必然会在娱乐大众的同时潜移默化的影响到观众，摆脱掉泛娱乐化的影响，引导社会主流文化价值导向是综艺节目的担当与责任，也是其追求自身价值和发展的必经之路。具有优秀价值的娱乐节目要有品质、有良知、有内涵、有情趣，《向往的生活》在愉悦观众身心的同时，创新节目定位，传递了自给自足和自力更生的健康价值导向。

（一）倡导质朴生活，展现价值认同

营造一种来自田园和乡村的质朴生活，是综艺节目《向往的生活》的节目定位。在节目中，嘉宾住在田间小屋，没有豪华的装修，墙上摆放着各种生活和农用工具，房梁上悬挂着腊肉，院里摆放着腌咸菜的缸子……所有的布置都以简单和实用为前提，并兼顾美观。正因为环境设计的生活和简单化，使观众觉得此环境和乡村环境相同，抑或和自己脑中所想的田园生活大同小异，因此无论嘉宾还是观众，很容易就被带入到提前设定好的情景之中，增强了参与感和带动性。

（二）把握人文关怀，展现情感共鸣

《向往的生活》将拍摄角度着重于生活中真实的人，并展现出人文关怀，抛弃以往综艺节目中专注娱乐性的做法。在第三季中，嘉宾不但体验乡村生活，同时还开展田野调查。嘉宾深入村落之中，了解当地村民的生活状态和方式，深深地融入到乡村生活之中，不再是匆匆拍摄的过客。比如嘉宾寻访村中的学校，通过相互交谈，了解到向老师要从十几里远的地方赶来教书，为了使村校可以正常开课，但现在来上学的孩子不多，向老师说假使他不来，村里的学校就无法继续办下去了，尽管路途遥远，但跟孩子在一起是最快乐的时光。到访嘉宾还给孩子带来书籍与玩具，和他们做游戏、讲故事，带给孩子欢乐的同时，自身心灵也得到了慰藉，一同享受着欢乐时光。除走访村校外，还同专家学者一起下到田间，观察当地风土人情，关注生活在这里的居民，根据当地的特点谏言献策。

《向往的生活》始终坚持人与人、人与自然的发展为核心，在节目中彰显出人文关怀，从体验田园生活到关注乡村未来发展，节目自身在不断探索和尝试。

（三）把握受众取向，展现文化审美

在节目中，嘉宾在乡村作息和生活，在田间耕种劳作，在倡导返璞归真、追求简单生活的同时，生活的乐趣也体现在节目中。嘉宾们劳作耕种时的笑料百出，捕鱼捉虾时的浑身泥泞，犁地时的笨手笨脚，博得了观众的嬉笑和眼球。在观看节目的同时，观众也唤起了对乡村生活的体验，跟着黄磊学烧肉、跟着刘璇腌咸菜，通过自给自足的劳作方式不仅赞扬了劳动的崇高价值理念，同时也增强了节目的互动和参与性。

嘉宾们在慢节奏的生活中寻找欢乐，不设置快节奏的情节，劳作、吃柴火饭、睡通铺、唱歌聊天，是他们对时间的消遣方式，也正是这种简单淳朴的交流增进了人与人、人与自然间的相互关联，嘉宾们停下脚步欣赏自然的宁静和美，感受人情和溫暖。《向往的生活》做到了将节目提倡的文化内在与观众娱乐相融合，使得观众观看节目，感受到身心放松的同时，也领悟到了所蕴含推崇的价值观念，毫无违和感，融合十分自然。

总结：在当下新媒体发展迅猛的大环境，综艺节目为搏得关注和吸引眼球，导致泛娱乐化现象十分普及和严重。综艺节目忽视寓教于乐的自身属性，只为追求片面娱乐性，同时还导致抄袭现象严重，致使综艺节目同质化现象日益严重，缺乏的创新思维，限制了综艺节目的自身发展。而《向往的生活》突破了综艺节目泛娱乐化的普遍现象，对节目形式进行创新，使嘉宾通过体验田园乡村生活，进而感受生活、体悟人生，在愉悦观众的同时传递出十分“正能量”的价值观念，并把增长知识与娱乐进行有机结合，体现出综艺节目寓教于乐的作用，备受广大观众的好评。

参考文献：

[1] 程敏.综艺节目“热”的“冷”思考[J].现代管理，2014（12）.

[2] 郭庆光.传播学教程第二版 [M].北京：中国人民大学出版社，2011.