浙江师范大学体育与健康科学学院

一、前言

中国目前大多的运动服装生产还停留在价格竞争的低水平阶段、同时缺乏拥有强大运动服装设计能力的强势品牌。[1]因此，人们会抱着一种崇洋媚外的心态去消费，导致一些中国运动服装品牌销量不高、成本回流不快。许多国产运动服装品牌在制作工艺难以升级、生产成本居高不下等原因中被埋没或苦苦支撑。在此种情形下，很多厂商在利益面前选择铤而走险去山寨一些国外的知名运动服装品牌以获得更高的收益，这是经济实体之间为了获得更多的利润回报以及生产经营资源所采取的措施之一。[2]但是，这不仅给原版的运动服装生产厂家带来了经济损失，而且也侵犯了那些购买了原版运动服装消费者的利益。而学生作为运动服装的主要消费人群，为提升学生对山寨产品的危害意识从而控制山寨现象的持续升温，促进运动服装产业的健康有序发展，有必要深入分析并有针对性地研究反山寨对策，从根本上维护公众利益。

二、研究方法

（一）文献资料法

文献资料法指的是查阅国内外相关文献运用到论文写作过程中，并作为论文重要的参考文献的一种研究方法。通过浙江师范大学图书馆对CNKI 数据库，国内外期刊论文资料进行查阅，以山寨、运动服装、价值观、学生为关键词。查阅了近十年国内外有关校园内山寨运动服现象的研究报告、需求与成效等相关资料并对相关文献进行了解，审核，分析，整理，归档，为本次研究提供相关的依据。……